作为全域兴趣电商的一次大促实践，2022年抖音618好物节的“兴趣生意”迎来增长新机遇。今日，抖音618好物节公布热销趣闻数据，从不同维度展示全域兴趣电商下的618大促成果，充分释放出“三大场域协同”在加速生意增长方面的巨大潜力和强大动能。
抖音618好物节期间，抖音电商通过内容、搜索、营销等不同场域间的经营高效协同，不断打通“人、货、场”的通路，有效加速了流量的承接和高效转化。据热销趣闻数据显示，活动累计直播总时长约4045万小时，相当于做了约48.5万节“毽子操”;直播间吸引了累计487亿人次进行观看，相当于坐满了约53.5万个鸟巢;挂购物车的短视频总播放量也达到了1151亿次。同时，抖音电商助推「短视频-直播-抖音商城-搜索」成为用户消费的新场域，从直播、短视频种草，到红包、百亿补贴等玩法推动下单、复购，“场域协同”实现了全链路“留人”。战报显示，抖音618好物节期间，平台发放海量红包，可以买超过300万份网红可达鸭玩具或者超100万张游乐园门票，有效拉近了商家、达人与用户之间的距离。
除了通过“三大场域协同”助力商家、达人激发“兴趣生意”的新活力，抖音电商还从饮食习惯、品质生活、时尚穿搭、悦己消费、母婴萌宠等维度的一系列数据中，洞悉消费偏好，寻找用户对于美好生活的新理解与新追求，为商家、达人提供了未来生意增长的新方向。
1.悦己消费成新趋势 “身”与“心”愉悦同样重要
战报数据显示，抖音618好物节期间，3.5厘米的增高鞋垫销量约2.1万件，假睫毛销量约90万件，爱美的消费者希望向更多人展现自己更优秀的一面;男生也更加追求“精致”，去粉刺鼻贴和睡眠面膜成为他们最爱的护肤品;卧蚕笔和定妆粉也成为他们最爱的彩妆用品。越来越多的学生党追求“奶油肌”妆感和能够持妆更久的粉底液。同时，焦糖色、豆沙色在口红色号热门榜上的位置居高不下，雾面哑光的质地更受广大学生青睐。由此来看，悦己消费趋势显著提升，同时也为商家、达人带来更多“颜值”生意机遇。
需要注意的是，悦己消费并非只是“颜值即正义”，“能愉悦自我的好物”都值得消费者为之买单。大促期间，人体工学椅销售量约1.5万件，很多年轻人在繁忙的工作生活中，选择用科学的方式善待自己。
另外，约160万人在大促期间购买戒指，可以看出消费者在生活中越来越注重“仪式感”，不管是求婚结婚，还是日常送祝福，抖音618好物节都成为他们消费的新通道。
2.啤酒、小龙虾热销 爱做饭的男生成重要消费力量
除了悦己、婚恋等消费新趋势、新动向，抖音618好物节也为“老传统”、“老朋友”提供了广阔的施展空间。大促期间，啤酒、小龙虾等“夜宵拍档”不出意外地成为用户的夏季最爱，啤酒总销量约59万件，小龙虾总销量约29万件;端午节刚过，用户“吃粽子”的热情依然不减，销量约25万件。
值得一提的是，男生系上围裙，用自己购买的厨具为爱人、家人做上一顿饭，也成为了新时尚。大促期间，购买厨具最多的男生在广东省，空气炸锅销售约36万件，男性逐渐成为厨电消费的一股重要力量。家人围坐尽享天伦之乐以外，外出度假也成为消费者钟意的美好生活方式。一顶帐篷、两条睡袋、几把折叠椅，就可以让人们尽情“回归山野，拥抱自然”，随着越来越多的消费者在大促中解锁休闲度假新方式，露营也从小众走向大众，掀起了新的露营“破圈”潮。数据显示，露营装备销量达72万件。
虽然今年618消费逐渐趋于理性，但很多消费者依然愿意为宝宝和“毛孩子”买单。618活动期间，奶爸宝妈都爱给孩子买婴儿湿巾和早教绘本，可见全家人都参与到了育儿工作中;同时，他们也将注意力集中到了孩子的学习上，对于学生来说，学习工具缺一不可，安心学习也同等重要，这也使得三角板、“儿童情绪管理故事书”都成为618热销单品。而另外一类“毛孩子”也占据了“主子”的更多喜爱，随之而来的是宠物经济的盛行。战报显示，购买宠物产品的用户消费最高达2.6万元;另外，有2435位“铲屎官”为宠物购买了保险。
在今年的抖音618好物节，抖音电商基于全新升级的全域兴趣电商，助推大促节点的规模性消费需求加速释放，充分激发消费者购买热情的同时，为商家、达人提供了品销一体化增长的新空间。未来，抖音电商将通过三大场域协同发力，持续拓展“兴趣”边界，帮助更多商家、达人做好经营、收获增长，实现生意的长效发展。
(来源：新视线)
