毫无疑问，当前90后、95后已迈入母婴市场成为核心消费群体。据艾瑞咨询《2022年中国的母婴行业研究报告》显示，90后父母已占育龄人口的60.6%，成为绝对的新时代育儿主力军。这一代母婴人群有着新颖的价值理念、消费习惯，她们的育儿观有着独特的时代烙印，她们爱孩子也爱自己，在对孩子负责的同时，也更关注自我的价值需求，与宝宝一起成长。
而随着消费主体需求的转移，母婴行业新一轮变革正围绕这群个性凸显的新生代妈妈们快速展开。6月28日，澳优旗下的高端奶粉品牌海普诺凯1897基于对新生代妈妈群体现状的洞察，正式从奶粉品牌全新升级为“新女性生活方式品牌”，为母婴行业提供了一套专业的品牌变革发展方案，吸引了行业的高度瞩目。
海普诺凯1897品牌升级发布会现场育儿也是育己，新生代母婴群体和孩子一起成长
随着母婴群体特征的转变，“牺牲式改变”不再是妈妈的唯一画像，“悦孩也悦己”正成为新主流价值观。对于90后、95后来说，"当妈"的快乐源泉，是来自于在成为母亲这一角色后，还能依然爱自己、肯定自己、重视自己，她们并没有仅仅变成是谁的母亲，而是找到一条与孩子互相成就、共同成长的崭新之路。
洞察到母婴群体的变化后，海普诺凯1897就开始转变品牌视角，跳脱出传统的母婴品牌思维，转而聚焦新生代妈妈，塑造出“品牌懂我”的情感认同。
在6月28日的品牌升级发布会上，海普诺凯1897用一场品牌的“新生”去启发新生代妈妈的“新生”。以“新生之旅，共育新生”为全新品牌口号，海普诺凯1897携手新一代品牌全球形象代言人——国际知名钢琴家郎朗、吉娜夫妇亮相现场。
海普诺凯1897品牌升级发布会现场想要抓住新生代群体的心，只能依靠一个同样新生代的灵魂。吉娜身上特有的自信、智慧、温柔等新生代妈妈的特质和此次海普诺凯1897品牌升级的初衷十分合拍，这也是海普诺凯1897选择吉娜为代言人的原因之一。海普诺凯1897想要通过消费群体对代言人形象和理念的认同，去启发更多新生代妈妈与孩子一起共同成长，共育新生。
更懂Pro妈妈的所需 海普诺凯1897用创新玩法沉淀品牌资产
海普诺凯1897不仅在品牌力上紧紧把握住最新消费趋势，选用合拍的代言人来配合品牌定位的转型升级，而且在成为妈妈进阶的路上，它更愿做妈妈身边最好的陪伴和最坚强的后盾，为妈妈提供更全面的营养，更健康的理念，助力她们以最好的姿态去面对养育路上的历练。
在此次品牌升级发布会上，海普诺凯1897与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体联合发起了“Pro妈妈成就计划”，致力于陪伴每一位女性在成为妈妈后开启新生之旅，认可、发掘、焕发自我的价值，绽放属于自己的人生的精彩。与此同时，海普诺凯1897的“新生力量公益计划”，更是以“爱”为连接点，从公益的角度为宝宝和妈妈的身心健康提供更加极致的呵护。
海普诺凯1897联合行业头部垂直媒体发布“Pro妈妈成就计划”
海普诺凯1897发布“新生力量公益计划”新一代的母婴群体正在发生着诸多改变，她们并不是仅靠政策和价格来做出购买决策，更多的是开始寻求贴合自我个性的品牌，并希望与品牌建立更加深层次的情感与精神联结。不管是之前母亲节之际“新生代妈妈”的释放，还是此次品牌升级发布会的举办，海普诺凯1897一直顺势而为，在品牌教育和消费者理念传播上，拓展了有效路径。
(来源：新视线)
