2022年5月7日-6月5日，振东集团旗下止脱生发头部品牌“达霏欣”联合抖音发起了#拯救发际线全民任务挑战赛。本次挑战赛活动不仅玩法新奇有趣、奖品丰厚，更是激发了网友们强烈的参与热情，引发了广泛的参与和讨论，话题曝光达101.8亿次，创下了行业声量新高。
品牌形象深入人心 原创IP毛毛备受欢迎
此次#拯救发际线抖音挑战赛活动中，振东集团达霏欣专属IP形象毛毛首度与公众见面。同时，为塑造活动调性，达霏欣特别打造了一首原创音乐，“加班宵夜刷剧熬夜，打游戏;毛毛你别跑 ，毛毛你别跑;欣欣向荣生活真美丽，达霏欣;生活真美丽，达霏欣!”，用更立体的方式传递了当下年轻人对于止脱生发的美好向往，也为达霏欣的品牌形象带来新的声音与定义。
萌态可鞠的卡通IP形象，加上原创洗脑的魔性音乐，从而产生视觉冲击力和惊喜感。将拯救发际线的理念在特效中进行“软植入”的同时，非常有效地调动了用户参与抖音挑战赛的积极性。“IP+原创音乐”成为连接抖音用户和品牌信息露出的重要载体，引领振东旗下达霏欣品牌发起了一场破圈层，好玩又新颖的全民抖音挑战大赛。
同时，承接“拯救发际线”主题，我是田姥姥、代古拉k、网不红萌叔Joey、万宁叔等上百位人气大V相继加入到话题挑战当中，同时还引发了来自全国上万名OTC店员的广泛参与。活动期间，视频数量达到37.5万条，创下超高人气值。
连续2年加码抖音挑战赛，玩法持续升级
近几年，年轻人追求新事物新体验、社交需求旺盛、注重生活品质的特征，为品牌拓新增长提供了新的机会。振东集团达霏欣敏锐察觉到了这种趋势，振东集团达霏欣从2021年开始已经连续举办两届抖音挑战赛，已经在当下年轻人当中累积了不俗的品牌形象和粉丝群体。
两届抖音挑战赛，达霏欣从产品、体验、传播等多个维度共同助力，将贴纸、舞蹈、音乐等潮流元素融入互动性较强的话题挑战赛中，并以明星达人互动、IP形象以及整合平台流量及广告资源，让达霏欣年轻化的品牌形象深入人心。
2021年，达霏欣在全国爱发日发起了一场#霏演不可发发节的全国挑战赛，就撬动了全网亿级的传播量，无论是在普通消费者圈层还是营销圈都掀起了不小的波澜，成功出圈。
如今，这场#拯救发际线全民任务挑战赛更是火遍全网，超过百亿的传播量，让达霏欣本次抖音挑战赛通过社交媒体火遍全网，更是因此登上热搜、刷爆抖音，成为令人瞩目的教科书式营销案例。
从贴纸特性到尝试音乐+IP的话题共鸣，达霏欣通过玩法和调性的升级，再一次在年轻人群体当中树立起止脱生发第一品牌的形象。
#拯救发际线抖音全国挑战赛无论从丰富的玩法还是百亿级传播声量来看，可以说是一场成功的品牌营销活动。高质高效的结果离不开抖音平台专业的内容营销策略，在以往已经很成功的挑战赛方法论基础上，振东达霏欣携手抖音不断升级挑战赛全新玩法，精准定位人群，实现了品牌高曝光及沉淀，助推线下引流消费升级。
振东集团是A股上市公司中少数生产米诺地尔药品的企业，达霏欣米诺地尔拥有2%和5%两个浓度，主张男女分治，近年来，振东集团以央视、高铁、分众等权威平台持续密集进行品牌形象深度曝光，深度辐射核心消费人群，释放营销新势能。紧贴消费者喜闻乐见的生活场景，充分利用微信、微博、抖音、快手、小红书等载体，高频打造热点话题，引爆品牌循环式裂变。
未来，达霏欣还将携手抖音开发更多新玩法，充分借助平台优势，打造具有影响力的原创IP生态，为品牌在内容营销领域保驾护航。
(来源：新视线)
