近期,肯德基联合抖音生活服务推出新品爆汁三柠油柑茶。从4月18日至5月17日,爆汁三柠油柑茶相关套餐在肯德基官方直播间、各类美食茶饮达人直播间陆续上线,吸引了超高人气和关注度,成为抖音吃货们必尝新品之一。
活动期间,抖音关于“肯德基”“肯德基新品”“油柑茶”等相关热词关注趋势快速上升,抖音话题快速发酵,话题#一口秒入夏,2小时即荣登全国抖音热点榜TOP 1。截至目前,该话题相关视频拥有超过12亿播放量,撬动短视频投稿量19万条。活动期间,新品油柑茶通过在抖音生活服务上线团购券,销售近40万杯!
有用户表示,他从自己长期关注的抖音美食博主@福州干饭网的视频中得知,肯德基推出了新品组合“三柠油柑茶+吮指原味鸡”,抖音平台上团购价只要19元,点击团购链接,即刻找到了距离自己最近的肯德基门店,下单,取货,过程十分便捷。
在爆汁三柠油柑茶上市之际,肯德基选择和抖音生活服务平台联手,旨在在更多消费者心中掀起一场清凉沁爽的潮流旋风,将爆汁三柠油柑茶打造成夏日爆款饮品。
肯德基认为一方面,抖音平台拥有海量的用户优势,具有规模化的本地流量(截至2021年6月,抖音日活跃用户数已经突破6亿),肯德基希望通过此次活动,促进抖音平台海量用户对新产品的关注。另一方面,抖音生活服务为商家打造了短链路交易模式,为消费者提供了全新的消费体验,消费者看到感兴趣内容后,可直接点击商家定位,精准锁定最近的门店地址并进行购买下单。
再次,抖音平台汇聚了全国各地、各种垂类、不同量级的达人,通过话题传播、短视频种草、直播带货等多种方式,联动各类达人联合推广造势,为品牌带声量的同时提升销售额,助力打爆品牌新品。
在本次联合推广中,抖音生活服务平台围绕肯德基核心产品油柑茶,合理配置达人矩阵,通过热点话题、POI导流、直播和短视频双向引流等丰富多元的玩法,用好内容打造商品的真实口碑,助力消费者决策;并打通平台交易全链路,促进用户从接触内容到交易行为的快速实现。品牌自身的影响力+产品力+抖音生活服务的特色带货力,三力合一,完成了新品从种草到拔草的链路营销。
抖音生活服务如今已经成为生活服务类商家经营新阵地,自2021年1月正式启动以来,覆盖全国一半以上城市,商品交易总额快速攀升。抖音生活服务以内容重塑消费链路,激发商品销量和口碑的裂变,满足品牌运营目标,并为品牌价值带来新的增量。
抖音生活服务,开启本地生意经营新模式,激活全新生意场。
(来源：新视线)
