近年来，在消费不断升级以及消费者对于自身更高要求的环境下，悦己主义兴起。除了通过护肤品、美容仪来美白、抗衰之外，对于日常的防晒也尤其注重，不仅“全年无休”，甚至在不同的场合下还会采用不同的防晒措施。
各个防晒品牌也纷纷拿出自己的“看家本领”，去满足消费者不同场景下的防护需求。蕉下把握住时机，推出的首款产品正是主打防晒功效的双层小黑伞。一经推出，就凭借着其高颜值设计，强大的防晒效果，成为明星、网红达人力荐的户外出行装备，受到众多消费者的青睐。
在小黑伞打开国内的防晒市场后，蕉下在2017年开始将产品线向非伞类硬防晒产品延伸，陆续推出服装、袖套、帽子、手套等新品类。在防晒的需求点上，蕉下一直持续推出适合各个场景的解决方案，目前蕉下推出的防晒产品使用场景已覆盖日常生活、娱乐、通勤，到旅游、踏青远足、露营和其他户外活动等。
随着“露营热”的到来，人们也更加追求健康的户外生活方式，因此，防晒服饰赛道也处于高速成长阶段。根据灼识咨询，我国防晒服饰市场在2016-2021年间的复合增速为5.9%，2021年整体市场规模达611亿元。
蕉下再一次抓准了市场的风口，这不仅让蕉下成为了当前国内的第一大防晒服饰品牌，更是凭借在防晒领域积累的经验和优势，发力城市户外这个新的赛道。蕉下的招股书显示，以2021年总零售额及在线零售额计，其分别拥有5.0%及12.9%的市场份额，在线零售额更是超过第二大品牌的5倍。
超高的销量离不开蕉下对于消费者需求的重视、不断投入核心科技的研发，以及对细节品控的重视。2019年～2021年，蕉下研发开支分别为1990万元、3590万元和7160万元。
蕉下内部有很多工作室，每个工作室所擅长的领域都不一样。在研发阶段，蕉下通常会选择从市场上未被满足的需求开始，将观察到的问题送给各有专长的工作室，请他们提供解决方案。最终，从所有提案中选择最优解，做成产品推向市场。
而基于对用户需求和场景的洞察，蕉下的产品不断更新迭代，几乎每个产品推出前都会经历2~3年的反复实验和沉淀。这对于仿冒者来说，仿制产品外观容易，模仿品质却很难，加上蕉下独特的DTC商业模式打造海量经典产品的能力，以及长期积累的数百项专利技术，让仿冒者持续跟进的难度和成本也非常高，这也是蕉下能够立于不败之地，持续盈利的秘诀。
日前，蕉下已经正式向港交所提出上市申请，蕉下的城市户外之路还在继续，希望蕉下在未来可以带给我们更多黑科技户外产品。
(来源：新视线)
