益生菌酸奶赛道并不好切入，想要做出一款受市场认可的产品，奶源、菌种、工艺等都是门槛。而作为新兴国货品牌的为活而生，不但以超级酸奶成功在益生菌酸奶领域中大放异彩，更以“根源护养，愈活新生”的崭新理念，重新定义了益生菌酸奶。
大众对为活而生的初印象，可能是一个新锐品牌。但事实上，为活而生早在40年前就已经开始了“超级酸奶”的探索之旅。
40年前，为活而生创始人张国福先生在宁夏当地已经深耕乳业多年，业已沉淀出宁夏当地人从小喝到大的乳制产品，受到当地诸多政府机关、学校、景区喜爱。身为国企乳品厂长的他，一次在宁夏贺兰山下做乳品实验时，偶然发现活性益生菌和乳品融合后带给肠道的奇妙体验。人体健康的根源在肠道：99%营养物质的消化吸收由肠道处理，90%的现代疾病与肠道有关，70%的免疫力来自于肠道。肠道对人体来说非常重要，可同时肠道负担也很重。这次偶然的体验，让张先生意识到益生菌乳品可能正是肠道保养的秘诀，从此便开始了漫长的益生菌酸奶的探索。
张先生的探索颇有成果，他研发的酸奶饮品，不仅让自己和家人获益，更在当地形成了规模化的影响。通过口口相传，宁夏当地众多家庭都体会到了益生菌酸奶对肠道健康的益处。为了让更多人了解益生菌酸奶的价值，助力14亿人活出健康的生命质量，为活而生品牌应运而生。
品牌创立后，为了让饮品更适合市场、满足更多人的需求，为活而生联合江南大学，与丹麦科汉森、锦旗生物、挪威HBC等众多全球知名原料品牌合作，持续进行产品升级，以超级酸奶拓展了活性益生菌饮品的想象边界。在黄金牧场臻选生牛乳，配以经久传承的天然发酵工艺，其间不添加蔗糖、香精、防腐剂，让益生菌和酸奶天然的优质营养完美契合，纯净的口感包裹超越原材料本身的愈活力，真正滋养用户的根源肠道。以KK-28益生菌酸奶为例，除了使用顶尖的牛乳，3000亿活菌、13株复合活性益生菌、4g膳食纤维、500g挪威三文鱼水解蛋白肽等臻贵成分，都一同融入在一小瓶220ml的酸奶里，每一口都蕴含着鲜活的生命能量。
基于潜心的钻研，创新的产品理念，为活而生在益生菌酸奶市场中一路疾驰。结合高端养护的产品定位和市场环境，为活而生最初从私域用户切入市场，抢占社群私域流量，这一部署成功圈住了大批忠实用户。品牌上市不久，为活而生又以“根源护养”的产品理念，以及已经展现出的市场潜力，成功打动小米。牵手小米平台的为活而生，品牌优势更加凸显出来，甚至迎来了真正意义上的爆发式增长。旗下明星产品KK-28体感酸奶，创造了小米平台食品销售神话，而销售总量破百万件也只用了几个月，超级酸奶的影响力快速蔓延开来。
想要在益生菌赛道中走得更远，就必须真正打动用户。“每天一瓶，为肠道做一个密集养护SPA”，已经成为为活而生诸多铁杆用户的生活方式。越来越多的粉丝发起囤货，甚至愿意自费空运来保证产品的不缺席。2020年4月，受困于疫情，为活而生被迫暂停生产，但办理周期配送的用户，非但鲜有退货，反而持续刷高购货率。这背后的逻辑，基于活菌功能显著的为活而生，真正为用户带来了“根源护养，焕发新生”。
从沉淀四十年，到在益生菌酸奶市场中火热出圈，不论对配方的打磨、渠道的甄别、或是合作伙伴的选择，为活而生每一步都稳扎稳打。当然，为助力后端精细化数字化管理提效，为活而生在对软件服务商的选择上，也保持了一贯的高标准，与一体化智能零售服务商慧策旺店通进行合作。
为活而生业务和单量的持续扩充、对用户体验的极度重视，意味着与之匹配的后端管理软件必须非常专业。而旺店通系统连续十年大促不宕机，其稳定性能够很好地支持为活而生的业务增长。同时，为活而生的酸奶业务，很大重心放在了季套餐、年套餐等周期配送上，旺店通系统有专门做周期配送的功能，精准消解了周期配送难题，与为活而生的需求完全契合。在合作期间，慧策旺店通也不断以数字化解决方案在为活而生的订单、仓储等关键环节上持续赋能，携手为活而生为市场和用户带来更多惊喜。
为活而生坚持着激发生命活力的初心，凭借用心打磨的超级酸奶，在益生菌酸奶领域中打出了一片蓝海市场。但超级酸奶并不是终点，为活而生从酸奶开始布局，正在延展到婴幼儿乳品、助眠、抗肥胖等系列产品，从聚焦肠道健康这一核心到在整个大健康赛道全面铺开，进而全方位地养护人体健康。相信完成数字化升级的为活而生，能够写出更多健康护养的新故事。
(来源：新视线)
