对于在王府井工作的白领来说，在东方新天地用完午餐再结伴喝杯咖啡已经是件司空见惯的事。丰富的餐饮选择，网红咖啡品牌集合，让东方新天地形成独特的“午高峰”，加之层出不穷的多品类新店，以及高参与度的互动活动等等，使得东方新天地的会员数量已突破30万人，成为品牌发展和消费升级的动力源泉。
集群效益 服务多层次客群
一直以来，东方新天地就注重为顾客营造精英品质的消费环境，并以消费行为习惯为基础，对业态和店铺落位进行合理调整布局，使得个性化的品牌之间互为补充，产生集群效益。比如集中了高端服饰及珠宝腕表品牌的首层西区吸引了大量“霸总”和“大女主”风格的顾客;蔚来、凯迪拉克、飞凡R，以及即将开业的现代汽车、零跑、Lotus等成为汽车爱好者的“根据地”;被人们津津乐道的“最卷”网红「咖啡角」和「嗦粉一条街」让忙碌的都市白领感受到人间烟火气。
全局规划+持续微调是东方新天地保持活力的诀窍，有意识的区域划分中，又有错落的品类分布，既能多快好省地让顾客达成购物目的，又形成自然过渡，增强了体验感和社交属性，在潜移默化中不断迎合顾客的消费习惯，也为东方新天地赢得了众多拥趸。截至目前，东方新天地的会员数量已突破30万人，庞大稳定的顾客群体也为品牌在东方新天地的发展提供了良好基础。
新店频开 成为吸客大磁场
东方新天地独特的客群构成和卓越的地理位置对于品牌来说具有非凡意义，因此也一直吸引着各大国内外品牌旗舰店的进驻。近期，东方新天地先后迎来了ASHWORTH雅狮威北京首店、MOJO.S.PHINE北京旗舰店以及主打乳酸菌咖啡的韩国品牌OMM COFFEE中国(内地)首店、网红咖啡M Stand东城首店的全新开业。现代汽车中国首家城市展厅“现代荟·北京”也即将与顾客见面。
此外，凯迪拉克纯电IQ空间、主打鲍鱼菜品的高端潮粤主题餐厅粤宴、备受年轻人追捧的咖啡品牌MANNER，以及中国黄金、PORTS男装、ORIS手表、六福珠宝、科沃斯、Cerruti 1881、JOTT、前田咖啡、小仙炖等在东方新天地集中亮相，广泛的业态跨度和丰富的商品配置，均具有强劲的吸客能力。
持续发力 助推商圈提质升级
进入下半年，东方新天地无论是从业态的增容、品牌的提质，还是顾客的互动性与活跃度，都呈不断上升的趋势，而东方新天地的持续发力，也将进一步助推王府井商圈的提质升级，特别是在营造国际化消费环境和优质营商环境、打造国际化消费区域等方面起到积极作用。
(来源：新视线)
