北京日报 袁璐
7月26日，国内知名第三方数据机构QuestMobile发布《2022中国移动互联网半年大报告》(以下简称《半年大报告》)，全面盘点了2022年上半年中国移动互联网发展的整体市场特征及典型行业发展总结。
QuestMobile数据显示，互联网深度融入人们的日常生活，移动网民规模整体保持稳步增长，上半年受社会环境影响，网民规模增速较快，截至6月末达到11.9亿，净增903万。同时，截至2022年6月，移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6大行业用户规模均在10亿以上。
其中，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。《半年大报告》显示，抖音、快手短视频平台观看直播用户比例已提升至88.3%和87.4%，淘宝、京东综合电商平台观看直播用户比例较去年同期亦有增长。
上半年一个新的细分行业变化是，微信视频号从2020年正式内测发展至今，用户规模突破8亿，与抖音、快手形成了用户竞争，且对抖音的竞争更为激烈，微信视频号中抖音用户活跃渗透率接近六成。
在用户人群年龄分层方面，今年上半年，移动互联网继续向潜在人群渗透，46岁及以上中老年用户为主要增长源，占全网用户的34.1%，同比增长3.1%。
与此同时，消费红利价值犹存，尤其24岁及以下年轻用户，线上中高消费意愿比例高于其他年龄段。特别是具有付费内容的APP中，年轻用户偏好突出，随着年轻群体成长，将为平台未来发展带来增长潜力。QuestMobile数据显示，2022年6月，24岁以下用户在爱奇艺、腾讯视频和哔哩哔哩的活跃渗透率分别达43.5%、43.3%和27.8%。
存量时代，行业“提质增效”进入“快车道”。泛娱乐领域中，长短视频、手机游戏、数字阅读行业用户使用时长均实现增长，用户粘性的增长带来更大的变现潜力。《半年大报告》显示，截至2022年6月，短视频、手机游戏、长视频和数字阅读行业的月人均使用时长分别同比增长9.8%、11.6%、4.4%和13.8%。
其中，游戏行业方面，面对市场空间被挤压，游戏公司改变投放策略，近一年广告投放费用支出逐渐缩减，从2021年6月的近20亿元下滑至2022年6月的6.45亿元。同时，网络游戏行业广告投放主力发生改变，策略游戏等中重度游戏类型在广告方面的投入占比提升明显，往年广告投放费用最多的益智休闲类游戏占比明显下滑。
2022年上半年伴随着招聘季，求职招聘行业迎来小高峰，规模突破1.1亿。综合平台智联招聘、前程无忧和垂直平台鱼泡网等APP成为拉动求职招聘行业用户规模增长的主要APP。新蓝领人群通过商业服务型互联网应用平台获取服务需求，在今年六月规模达到3316万。《半年大报告》显示，司机类APP月活跃用户总数达2242.5万人，外卖小哥类APP月活跃用户总数达640.8万人，快递员类APP月活跃用户总数达340.4万人。
图片来源：QuestMobile(来源：新视线)
