2022年7月29号，由无忧达、贝壳跨境主办的第四届全球跨境电商大件节于宁波威斯汀酒店圆满落幕，特别邀请到宁波市商务局总经济师姜良根、经济学家何帆教授、无忧达物流科技集团董事长王勇等分享嘉宾，Amazon、eBay、wayfair、沃尔玛、挪客、赛文思等跨境电商头部平台和出海品牌，现场座无虚席，空前火爆，超过500位来宾出席本次峰会。现场更同步开设线上直播，总曝光量高达400000+!
此次大件节以“回归本质·大有可为”为主题，从顺应大势、平台格局、国牌出海和降本增效四个篇章为到场来宾解析全球经济格局、海外消费趋势、品牌出海策略和开源节流的底层逻辑，从趋势、平台、品牌、物流等多维度为跨境电商企业解决当下疑云，助力中大件跨境电商企业的长远健康发展。
大会伊始，宁波市商务局总经济师姜良根代表致辞。2022年，宁波全市跨境电商贸易总额高达1077亿元，同比增长22.7%，其中出口贸易总额高达933.2亿元。姜总经济师表示：“虽然宁波贸易总额持续增长，但是当下海外经济复苏动力不够，而且海外仓库存仍处于高位，企业需要坚定信心、稳固发展，不断提升产品研发能力和品牌影响力。”宁波政府也会一如既往全力支持并助力跨境电商企业的长远发展。
第一篇章：顺应大势
在当下的全球经济环境下，对于所有跨境电商卖家来说找对企业努力的方向比盲目前进更重要。只有了解未来发展趋势，顺势而为才能事半功倍。为了助力各大企业了解趋势，及时调整发展策略，在第一篇章中，主办方无忧达特别邀请到了著名经济学家何帆教授，为大家解析全球经济、中美贸易与制造业迷局下的中国跨境电商出口新趋势。何帆教授从中国经济发展、中美关系变化、全球经济趋势等多维度出发，全方位为各大跨境电商卖家指引方向。
在疫情催生下的经济过热已经退潮，当下的经济发展回到了正常的增长速度，供给和需求也在发生新的变化，已经逐渐由大规模量产转化为智能制造，何帆教授表示：“满足消费者个性化需求的产品才能占领市场，谁离消费者越近谁就越有本事。”何帆教授更是就品牌突围为各大跨境电商企业提出了实质性建议：“以前大家都要做大品牌，现在可以更专注小品类，服务好小趋势是品牌突围的一大重点，未来不是‘恐龙’的时代，未来是‘小型哺乳动物’的盛宴。”
在何帆教授宏观的精彩分享之后，无忧达物流科技集团董事长王勇更是就微观层面为现场来宾分析欧美大件品类线上线下消费变化与趋势。无忧达物流科技集团作为中大件物流口碑企业，多年来专注于中大件品类的运输，通过数字化运营以及对全球中大件品类热力图的分析，能够帮助跨境电商企业了解并掌握全球的销售情况以及淡旺季的备货需求，从而可以更精准地把握库存，也有助于卖家洞悉市场，打造爆款。
当下中大件消费品具备两大重要消费特征，一是中大件消费品品牌较为分散，二是消费者对中大件消费品的消费决策是基于浏览而不是基于搜索。这两大消费特征决定了欧美市场给中国跨境供应商提供了足够的机会敞口，从无忧达历史订单分析来看，欧美市场对中大件品类的需求也持续旺盛。王总表示：“卖家需要抓住线上消费与跨境电商出口的时代机遇，审时度势，科学布局，针对不同地区的不同消费品类进行结构化调整。洞察前沿生活及消费需求，打造创新产品与品牌出海。”
在这一篇章还特别开设了资本圆桌环节，由后浪正创创始人Taomi主持，特邀eWTP科创基金执行董事郑荣清、嘉御资本投资总监任广、坚果资本投资副总裁邱恺、湖滨资本管理合伙人吴晓罡现场分享2022年资本对跨境电商赛道的看法。eWTP科创基金执行董事郑荣清表示：“虽然今年全球经济低迷，但是希望各大企业要有信心，投资和企业其实都是‘做时间的朋友’，当下不过是市场的一次洗牌，人力资本始终是中国企业最大的优势。”
嘉御资本投资总监任广也在圆桌中建议各大卖家：“当下需要做的是先‘活下去’，企业需要把现金流看得紧一点，再差的环境下都不能‘躺平’，要先‘蹲下’，适度收缩和聚焦产品，在自己最擅长的方向加大投入，等经济变好之后再‘站起来’。”
湖滨资本管理合伙人吴晓罡也表示资本依然非常看好整个跨境电商赛道，企业需要做的就是把客户的价值吃得更深更透，未来还会有更多机会。坚果资本投资副总裁邱恺更是就当下环境建议卖家：“企业最重要的还是‘人’，不仅要把产品做好，更需要把管理做好。”
第二篇章：平台格局
对于所有跨境电商企业而言，多平台的布局非常重要，可以实现一次备货，多平台多渠道销售，有助于所有卖家产品销量的提升，也可以适当规避很多风险，实现多条腿走路，
此次大件节特别邀请到Gina Wright现场带来全英文演讲《美国电商VS零售趋势分析及如何成功入驻Target》，为众多尚在观望入驻的卖家带来了方向性的指引。
此次篇章中的平台圆桌由无忧达物流科技集团市场与品牌事业部总监/贝壳跨境联合创始人Vivian、无忧达上海分公司总经理/集团合伙人程曦雯主持，更是特别邀请到了亚马逊全球开店大客户拓展及运营总监Samuel Cai、沃尔玛电商高级招商顾问Joan Zhou、Wayfair大中华区资深招商经理Jimmy、eBay大中华区商务拓展经理Roy，实现多平台对话，共同探讨跨境电商大件品类如何借助多平台实现高速增长。
第三篇章：国牌出海
这是精品的时代，这也是品牌的时代。这些年跨境企业之间的角逐，已经逐渐演变成了品牌之间的较量。当跨境电商赛道涌入越来越多的品牌，专注优质品牌的设计、研发、创新才能赢得消费者的青睐。此次大件节专门开设亿级大卖的圆桌分享，由跨境电商量化管理专家陈贤亭、无忧达上海分公司总经理/集团合伙人程曦雯主持，特邀福建帕菲特创始人赖水秀、江苏苏豪云商有限公司副总经理郑家园、Naturehike跨境业务海外负责人刘湘华、南京豪与杰CEO William Zhuang，现场现身说法，从自身经验谈跨境，从卖家数据看大件品类的海外需求变化与企业应对策略。
江苏苏豪云商有限公司副总经理郑家园表示：“当下跨境电商环境并不如前几年乐观，做品牌的企业不要抱有一夜暴富的想法，要以长线的心态去做产品。”而福建帕菲特创始人赖水秀更是真诚分享，从自身踩过的每一个坑中总结经验，建议广大卖家：“中大件在物流包装中一定不要想节约成本，否则退换货成本会更高。”Naturehike跨境业务海外负责人刘湘华则表示：“企业不要想做全球的生意，要从做一小部分生意开始，寻找适合自己产品的目标人群，形成自己的独特打法。”
在精彩的卖家圆桌之后，此次特邀前安克创新数智化用户运营顾问/Shulex VOC负责人何湃现场分享品牌增长背后的底层逻辑，何湃从安克创新研发产品、售后服务、提升用户体验感等多个实际例子出发，在跨境电商卖家的产品提升和售后处理上给了非常切实可行的建议，更建议各大卖家：“聆听用户的声音，来判断自己产品的质量，满足客户必须的、意外的期待和要求，把功能价值提升为情感价值。”
随着品牌走向世界，消费者越来越年轻化，品牌的设计形象占据越来越重要的地位，塑造用户喜欢且有活力的品牌可以帮助企业在全新的市场中获得超预期的价值。在之后佳简几何CEO魏民的分享之中，更是提出了品牌设计需要洞察客户的需求变化，帮助客户解决当下的问题。魏民在演讲的最后分享道：“理性的推理永远得不到你想要的收益。理性得到合理，感性创造收益。只有发散思维，从固有思维中跳脱出来，才会有意想不到的收获。”
第四篇章：降本增效
全球经济形式不容乐观，燃油上涨、海运多变导致大件物流成本不断攀升，此次大件节不仅多方面助力各大企业节约物流成本，更能够帮助卖家了解如何借助平台和营销手段实现流量增长，做到真正的“开源节流”。
福建帕菲特创始人赖水秀在此篇章中分享了欧美卖家如何借助多平台实现大件品类全渠道推广，从自身企业的规划中现身说法，给出了非常真诚的建议，赖总表示：“中大件产品不需要开设太多品，中大件品类一定要精，sku不需要太多，这样子企业才有足够精力去打造爆品。”
此次大件节的最后，特邀赛文思营销咨询创始人陈勇Chris为大家解析欧美大件品类如何借助品牌营销实现流量增长。赛文思曾成功与喜临门、美的、追觅、MakeBlcok、Zero Breeze、云米、云鲸等大品牌达成合作，现场陈总“如何让‘大象跳舞’”的精彩演讲更是让人收获颇丰，陈总表示中大件品类最重要的是建立客户对品牌的信任度，毕竟中大件产品客单价高，客户的决策周期也比较长，企业可以通过视频、VR等方式提升客户对产品的虚拟触感，从而提升消费者的转化率。
我们始终相信坚持的力量，也始终相信跨境电商大件品类未来可期。这一年，所有企业都在坚持这一条正确但艰难的道路，希望此次大件节的精彩内容能为大家拨云指路，我们期待中国将会有越来越多的品牌崛起，无忧达也将始终全力以赴助力更多中国品牌安全出海!
(来源：新视线)
