近年来，智能手机市场竞争加剧，品牌厂商之间的战火早已从新品发布蔓延到全周期销售场景，如何让新品持续获得消费者关注、长期保持“新鲜感”，开始成为越来越多品牌的增长痛点。作为手机新品首发阵地之一，京东基于长期的用户群体洞察、深入研究线上营销场景与链路，推出“GO ON计划”，首期与vivo品牌开展合作，共同探索新品发售全周期的数字化营销路径，助力手机品牌实现销售增长。
京东手机“GO ON计划”意在可持续，利用数智化营销能力做精细化、长期化的生意。该计划以“人群扩量、全链路提效、策略赋能”为核心策略，为品牌提供新品全周期全链路营销策略，触达多种消费场景、消费偏好及消费渠道的消费者，助力品牌实现营销效果最大化。京东商业提升事业部相关业务负责人介绍称，“GO ON计划”很好地将vivo品牌与京东的数字化能力进行整合，帮助vivo品牌提升对用户的了解，并通过有效手段进行转化触达，这是vivo与京东达成战略合作以来最重要的数字营销项目，也是vivo和京东数字化能力全面融合的开端。
作为首期参与“GO ON计划”的品牌，vivo选取 2022年4月发布上市的vivo X Note和vivo X80两款新品机型，率先与京东开展合作。针对新品发布的预售期与热销期，京东手机“GO ON计划”分别制定了不同的精细化推广策略，落地全链路营销与运营，让这两款新品持续吸引用户关注，进而实现销售的转化与增长。京东3C家电事业群运营部相关业务负责人表示，“此次vivo品牌与京东手机GO ON计划的合作，通过数智化能力与后链路方案的充分结合，极大程度上解决了品牌营销痛点，帮助品牌利用高阶智选模型、制定人群策略，助力品牌实现超线性增长”。
对vivo品牌来说，2022年是营销转型升级的重要一年，品牌将更加关注营销对业务增长带来的增长价值，通过此次京东手机“GO ON计划”精细化、全链路的营销策略助力，vivo两款手机的销售成绩超出预期。其中，vivo X Note首销开售1小时就斩获京东安卓手机销量销售额双冠军、vivo X80入选京东安卓高端手机金榜，备受用户好评，两款产品的相关话题在微博、B站、抖音、知乎等平台引爆热议。对此，vivo相关业务数字营销负责人表示，“vivo今年注重效率提升，在存量市场竞争中更看重资源的有效配比。京东GO ON计划给我们提供了新的思路，帮助我们在用户之间搭建起桥梁，把我们的产品卖点跟用户需求做了很好的匹配。未来vivo也会与京东开展更多更深入的数字营销玩法，进一步提升效率”。
未来，京东手机“GO ON计划”将为更多品牌提供营销解决方案及后续长线营销策略，携手品牌共同探索增长路径，延长新品销售周期，实现更高价值的数字化营销。
(来源：新视线)
