2022年，中国新消费品牌挑战与机遇同存。面对内外部环境的复杂变化，对入局者来说是一场大考，也是一节穿越周期的必修课。
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中国新消费品牌或许应该沉下来、潜下去，待消费者、品牌方、投资人“冷静”下来之后，我们或许不仅能够听到更多“真”话，也能看到更多“真”相——
我们看到投资人不再蜂拥至火热赛道，而是以更加审慎、理性的眼光去寻找市场中的真价值。据数据显示，2022年Q1中国股权投资市场共发生2155起投资，同比下降27.5%。相对于挖掘更多早期潜力投资，资本对较成熟消费品牌的偏好更加明显。
我们看到同样愈加理性、审慎的消费者，正在用实际选择告诉市场，什么是能够真正为企业带来阶段性增长机会的真需求。据数据调研显示，6成受访者下单前会在各个购物网站上对比该商品的价格，消费者对商品内在价值的主动识别和追求已成为一大趋势，消费者的话语权正不断加强。
我们也看到许多新消费品牌在变局中展现超强韧性，积极审视组织与产品本身，在平稳之中寻求新进，为谋求更长远的真发展不断积蓄能量。消费品牌对产品的思考正在发生变化，“爆品即产品”、“网红即品牌”的粗暴逻辑，开始转向对“如何持续推出爆品”、“如何提高新品成功率”的探索。坚持做厚产品以及产品背后的供应链，开始成为消费品牌的共识。
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与其说“中国新消费增长陷入困境”，不如说它正式迈入去伪存真的发展新阶段——面对环境真挑战、指向消费真需求、发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。那么，到底何而为“真”，何为中国新消费市场底色，我们听见入局玩家们在这样问：
消费者问：
市面上产品眼花缭乱，哪些是真正值得购买的?
新消费品牌的高溢价是智商税吗，产品真价值有几何?
什么才是为用户思考、满足真需求的好品牌?
投资人问：
市场冷静之后，什么才是中国新消费市场真增量?
凭什么判断谁是进击的潜力股和新力量?
新消费领域下一个机会点在哪里?
品牌主问：
大浪淘沙中，什么是创造品牌增长第二曲线的真底气?
品牌凭借什么真实力才能站在牌桌上?
企业如何发掘内生力量，完成进化、穿越周期?
服务商问：
敏捷、高效地响应品牌诉求需要哪些真能力?
面对多变的市场规则，怎么发展服务深度与宽度?
如何与平台、品牌协同共建，发挥真助力?
问题不一定都有答案，但对新消费“真”相的探索，正在成为所有入局者前进的方向，而他们正试图以积极的姿态去拥抱更多可能。
8月24日起，第一财经、CBNData(第一财经商业数据中心)将联合发起「向真·2022 中国新消费品牌增长活动季」，探寻品牌跨越周期增长「真」实力。本次活动季将重磅举办「2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼」，并发起持续3晚的「新消费‘真’言·系列云上对谈」，同时在全媒介矩阵发布多元深度创意内容，打造亿级传播声量。活动季共邀请40+知名消费品牌、投资机构、线上平台、MCN机构、营销服务商等大咖嘉宾齐聚线上，从多元视角出发，共同探讨新消费的发展与机遇。
「向真·2022中国新消费品牌增长活动季」亮点抢先看!
向真之年探寻市场新力量，全方位解读2022新消费白皮书
作为新消费产业研究与传播服务机构，CBNData持续关注中国新消费行业的发展与演进。8月24日，CBNData将举办「中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼」，权威发布并深入解读《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，带来CBNData对中国新消费品牌的深度洞察与见解。
本册白皮书携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字的专业报告，向深处剖析中国消费市场的真相，向长远探寻消费品牌跨越周期的“真”实力!
发布会还将基于白皮书的研究视角，邀请顶级行业观察家、资深品牌营销策略家、头部新消费品牌等齐聚一堂，分享在不确定的市场环境中，他们的商业决策与真实观察及考量，共话新消费真知!
重磅揭晓「2022中国新消费Growth50系列榜单」，10大榜单蓄势而来
当市场进入转折发展新周期，跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角显然已成为新消费行业的共识。基于历时5个月对中国新消费品牌的深度洞察，CBNData邀请复旦大学管理学院作为评选独家学术支持机构，并联合媒体意见领袖、行业及机构专家、互联网平台高层等组成专家评审团，展开品牌多维度调研，最终评选出极具含金量的 2022中国新消费品牌Growth50系列榜单。
8月24日也将同步揭晓《2021中国新消费品牌Growth50榜单》总榜及各分榜，以及《Growth50·2022新消费年度影响力人物榜单》、《2022中国新消费年度投资机构榜单》、《2022中国新消费年度商业价值MCN机构榜单》等系列榜单，关注中国新消费亮点品牌，引领新锐企业未来发展方向。
全力打造「系列云上对谈」，围绕行业核心命题，倾听新消费真言
宏观环境的复杂化和不确定，是挑战也是机遇，变革时代对中国的新锐品牌/企业们提出了更高阶的要求。产品硬实力是品牌生存的根基，而新营销、新渠道是年轻品牌实现增长的必备软实力。当红利消失、风口不再，完成0-1-10的品牌们如何重新洞察市场，在10-100的长途跋涉中升级再出发?
8月25日-27日，CBNData特邀新消费品牌一号位及操盘手、投资/营销机构资深专家、行业资深学者及观察家等业内大咖，一同回归新消费基本面，共寻品牌增长第二曲线。3天时间，3场云上系列主旨演讲+圆桌对谈，围绕新消费品牌跨越周期核心命题，倾听品牌及行业一线操盘手的新思路与新解法，共话中国新消费品牌“真”实力、“真”实践与“真”需求。
新鲜观点解构消费真趋势，全媒介矩阵多元内容集体发声
CBNData将携手东方卫视金牌节目《来点财经范儿》、全球视野青年知识KOL联盟「青年Talk」、头部消费垂类播客等，一同策划全新新消费话题与专栏，精准面向垂类用户人群，以电视节目+直播/视频+播客的多元形式，传递新消费行业“真”观点。同时，也将推出系列深度干货稿件和行业科普视频，多维度解读白皮书内容，面向行业持续输出中国新消费品牌“真”价值与“真”方向。
8月24日起，第一财经、CBNData与您云上相见，“向真”而行，展望消费未来潜能!
(来源：新视线)
