随着数字化经济的不断发展，区块链技术开始走进了各行各业，而近几年，随着人们对体育运动的关注度提升，Web3与区块链也逐渐成为了体育行业中的新宠。今年7月，在SPORTFIVE的全力促成下，全球数字金融科技平台Amber Group官宣与马德里竞技足球俱乐部达成合作，正式成为马德里竞技的全球主赞助合作，并成为其全球独家数字财富及数字生活合作伙伴。而SPORTFIVE全球高级副总裁李莹，也公开谈及了相关合作的前沿案例与背后逻辑。
李莹认为，未来，Web3与体育的结合将会更加多元，并有可能产生有影响力的深度商业合作案例。而体育IP对于品牌的全球化推广有着重要意义，基于国际顶级赛事的传播力巨大、影响力广泛，且体育IP的粉丝遍布世界各地，因此，借力体育IP往往可以起到事半功倍的效果，进而能够助力品牌打破时空限制，有效缩短品牌与消费者的距离，同时利于品牌国际形象的树立。因此，Web3领域将会是SPORTFIVE拓展全球业务布局的重要环节之一。
谈及此次合作，李莹表示，很荣幸带领团队促成Amber Group与马德里竞技足球俱乐部这次里程碑式的合作。此次合作将为全球粉丝和用户带来数字金融、元宇宙、跨界公益等丰富体验，践行了SPORTFIVE用体育连接世界的使命。
一直以来，身为SPORTFIVE全球高级副总裁的李莹，持续推动全球体育营销资源与服务的扩展。2022年1月，李莹带领团队与中国领先的游戏开发公司网易游戏(NetEase Games)达成了长期合作伙伴关系;同期，李莹带领团队助力OPPO、酷开电视、真露等品牌与东南亚足球锦标赛达成赞助合作并实施创意激活;也是在今年1月，李莹带领团队助力中国领先的体育媒体平台腾讯体育与多特蒙德足球俱乐部达成了赛季纪录片的媒体版权合作;2022年4月，李莹带领团队助力第126届波士顿马拉松全球市场媒体版权分销;同月，李莹带领团队帮助EA旗下FIFA Online 4官方赛事EACC的夏季赛、秋季赛在中国市场进行赛事品牌焕新;2022年7月，李莹带领团队助力Amber Group成为马德里竞技足球俱乐部全球主赞助商。也在同月，李莹带领团队助力OPPO与欧足联达成官方合作伙伴关系。
谈及未来，SPORTFIVE李莹表示有信心。面向未来市场，Web3终将会是体育IP粉丝经济的延伸方向。而李莹也希望体育与Web3的结合，能在SPORTFIVE等桥梁的链接下迸发更大的火花。
(来源：新视线)
