碧绿通透的翡翠，秀美灵蕴的玉石，华美含蓄的珠宝品类承载了造物者赋予的灵气，千百年来，一直是人们追求美的方向。随着80、90甚至00后成为珠宝首饰市场的消费主力，时尚年轻化的市场趋势也打开了珠宝潮奢品类的另一道大门。对于这部分消费者群体，他们既发自内心地欣赏传统老物件深厚的历史文化底蕴，又有着更加“新潮”、“个性”、“不拘一格”的审美方式，他们对于珠宝潮奢产品的寓意追求要更加深刻，让传统珠宝不再“传统”，根植于深厚文化底蕴中加入潮流因素，盘活传统文化遗产的灵性，才能更好地契合年轻用户对文化美学和时尚潮流的审美想象，建立更深的情感联系，进而获取他们的认同。
面对这样的消费潮流，在“抖音818发现好物节”中，抖音电商珠宝潮奢行业植入更多年轻活力和多元化的玩法，围绕#818发现新宝藏主题开展三大玩法：直播间玩法、货品玩法、传播玩法。直播间玩法开展了品牌嘉年华、大咖直播间、好物直播间、珠宝潮奢巅峰赛等精彩玩法，多方达人与商家引领用户参与、扩大行业声量，使得传统珠宝的寓意不断升级，展现珠宝潮奢行业的“潮”属性。货品玩法致力于打造抖音818发现好物节期间GMV破百万的爆款单品，同时从用户视角出发，激发他们参与珠宝潮奢品类寓意共创的热情。作为互联网“原住民”，Z世代爱分享、爱互动，他们的注意力更加碎片化，为了撬动更多年轻人参与话题创作，传播玩法设置了话题挑战赛，邀请各层级达人及用户参加#818发现新宝藏话题，鼓励各类趣味内容产出、多维联动，进一步增强大众对珠宝潮奢行业“新趋势”“新面貌”的认知，塑造抖音电商珠宝潮奢行业新、趣、好、真的形象。
抖音818发现好物节期间，众多与翡翠玉石、茶叶陶瓷、木作文玩相关的宝藏手艺人、宝藏知识、宝藏好物得以重现芳华，如古法纳凉解暑茶、粗糙原材料巧变精致时尚单品、珠宝潮奢品类历史冷知识科普等，借助抖音平台的关注热度让更多“宝藏”被看见。各类趣味视频及直播为用户提供更多价值内容及消费选择，全方位展现“国货”品牌的魅力。文化之美，大美矣，文化沉淀的美体现在诸多方面，传统珠宝品类之所以在今天依然绽放出迷人的光彩，离不开像抖音电商这样的平台对其五彩斑斓的文化魅力及寓意沉淀的挖掘与释放。在“国货当自强”的呼声里，珠宝潮奢行业搭乘抖音电商的平台列车不断进行寓意及内涵的升级，呈现美的多元与新潮的质感，给“老物件”提供了更多展示自身的空间与可能，进而赢得了越来越多年轻人的青睐和追捧。抖音电商珠宝潮奢行业通过打造优质内容链接用户与品类，不仅实现了对珠宝潮奢行业有效引导及扶持，在客观上也实现了对年轻人文化自信的促进和激发，从而促进消费生态的升级和进化。相信在未来，抖音电商珠宝潮奢行业会带给年轻人更多的宝藏与惊喜。
(来源：新视线)
