8月17日,华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号:00291)发布2022年中期业绩报告。2022年上半年,华润啤酒的未经审计之综合营业额为人民币210.1亿元,较去年同期上升约7%,整体毛利则较去年同期上升约6.9%至人民币88.78亿元。2022年上半年营收、毛利均稳健增长。
作为中国啤酒行业领军者,华润啤酒始终以“引领产业发展,酿造美好生活”为使命,在中国消费品牌在文化自信中快速崛起、促消费已成为稳增长重要抓手的时代背景下,华润啤酒积极拥抱市场需求进行创新,丰富高端化产品矩阵,通过产品、营销等全方位布局发力,推动自身及行业高质量、可持续发展,为“决战高端”进程持续蓄能。
推进新品上市丰富高端品牌矩阵 凸显行业引领力
中国啤酒高端化发展是大势所趋。华润啤酒制定“3+3+3”战略,打造“4+4”高端品牌组合,一路成效卓然。
2022年,华润啤酒以“做国际一流啤酒企业”,“做啤酒新世界的领导者”为使命目标,积极开辟新品,先后推出黑狮果啤#703樱桃绯、小啤汽菠萝百香果乳酸菌味和蜜桃味三款新品上市,进一步丰富高端品牌矩阵,通过丰富产品组合、口味组合、品牌组合满足新市场、新场景、新需求,以一流创新力和产品塑造力,赋能高端化深入发展,彰显行业引领力。
在高端化进程中,华润啤酒逐步明确打造中国啤酒品牌的思路,形成了“顶部传承,中部创新,底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。通过醴、脸谱系列、匠心营造阐述中国历史文化在啤酒之中的表达;通过勇闯天涯superX、马尔斯绿等诠释中国当代文化的创新;以“品质”铸造坚固发展基石。多元品牌符号及丰富精神文化内涵的塑造,扩大在华润啤酒高端市场的影响力。
2022年上半年次高档及以上啤酒销量约114.2万千升,较去年同期增长约10.0%,产品结构持续提升。
在国际品牌方面,华润啤酒借助欧冠赛事和喜力®电音主题,举办多项推广喜力®品牌的营销活动,带动喜力®品牌产品的销量双位数增长。华润啤酒和喜力®达成战略合作后在中国推出的喜力®星银™也实现高速增长,致力2022年中国市场成为喜力®星银™全球最大的市场,优异表现为喜力®品牌在全球的高速增长提供强劲动力。
场景营销与消费者共鸣 推动品牌价值持续增厚
华润啤酒在持续丰富高端品牌群的同时,在产品形象、渠道营销方面进行多项创新,通过不断拓展消费新场景,积极对话消费者,夯实高端品牌塑造能力。
2022上半年,华润啤酒黑狮白啤与国内首档露营综艺《一起露营吧》合作,并推出以“一起露营吧”为主题的黑狮自由营地酒吧活动等系列营销举措,让黑狮白啤倡导的生活态度,与年轻群体对理想生活方式的向往融于一体,通过拓宽新消费场景,以及契合新场景的营销法则,攻占消费者心智。此外,勇闯天涯superX合作中国极限赛事“X GAMES”和“LGD电子竞技俱乐部”等活动,使品牌更好下沉市场,更广、更深层次地与消费者凝聚共识,为培育、推广重点品牌有力赋能,提升高端品牌市场竞争力。上半年,勇闯天涯superX、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒上半年的销量均持续保持增长。
基于对外界环境和自身发展的判断,华润啤酒一直注重携手渠道伙伴共同发展,夯实高端化“攻城之矛”。华润啤酒首席执行官侯孝海曾提出,在百年大变局之下,大客户扮演重要角色,是华润啤酒高端化战略的“尖刀兵”。2022上半年,华润啤酒持续加深对大客户的赋能,通过凝聚广大渠道伙伴的信心与能量,共同推动中国啤酒行业高端发展。
面对疫情带来的考验,得益于高端化战略布局,以及上半年推行“过紧日子”的理念,华润啤酒成功在大环境困难的情况下建立了坚实的“防御体系”,实现业绩持续稳健增长。
2022年是华润啤酒“3+3+3”企业发展战略第二阶段的收官之年,也是“决战高端,质量发展”战略的关键之年。在上半年取得显著成果的背景之下,华润啤酒将继续以初心承载使命,传递中国啤酒力量。
(来源：新视线)
