中国香氛产业起步较晚，在全球近4000亿元的香水市场规模里，中国占比仅为2.5%。但自2017年以来，国产香氛新品牌如雨后春笋般涌现。根据《2021年中国香水行业研究白皮书》，从2017年至2021年年底，我国香氛企业注册量5年间累计已超2000家。
资本的动向足以显示赛道的火热——2020年下半年开始，许多国产香氛品牌初露锋芒。
以往，高端香水品牌往往被海外品牌垄断，中国品牌仅能在中低端产品线上寻求生存。不过，在资本入局之下，新趋势正在显露。创立于2013年的香氛品牌FRESHTIME(香氛时间)隶属于浙江芳妮家居用品有限公司，创始人梁奋，联合创始人董海。
热潮之下，香氛产业快速增长。美业研究院数据显示，2021年上半年国内香氛概念产品销售额达62.7亿元，同比增长21.07%。欧睿数据也预测，中国香水市场在2015年-2020年的年复合增长率达14.9%，未来5年预计将达22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将攀升至300亿元，增速将是全球市场的3倍左右。
新的消费趋势，让嗅觉经济成了新风口，也催生出各式各样的国产品牌和产品。除了常见的香水、香氛蜡烛、无火香薰外，也出现了香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片、香砖、香膏等产品。为了抢占注意力，不同品牌各出奇招，“小众”“定制化”的需求日渐高涨，每个品牌都在寻找这片蓝海中细小的需求。
有的品牌意图在使用方式上出其不意，有的品牌意图让香味不仅可闻，还变得可见。“从马斯洛需求理论的视角出发，香氛消费是消费者追求自我价值实现的一种体现。”艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对羊城晚报记者分析称，香氛市场作为一个细分市场，主打的是“她经济”的增量，是在基本生活需求以外的一个增量市场。
香氛还在听觉上赋予了年轻人新鲜的体验。记者发现，除了主打各式疗愈的香味以外，不少香氛商家也以“白噪音”作为卖点。作为非刚需的消费品类，当“香”被赋予更多的情感属性时，香氛的消费导向也从以往最基础的除臭功能开始转向疗愈自我、情绪舒缓等价值需求。广州的某香氛从业人员告诉记者，香氛经济的火热，背后原因是当下年轻人个性愈发自我和明显，Z世代十分注重生活仪式感，他们会选择一些适合自己香味的香薰来作为一种象征，并且不愿意随大流，追求小众与独特。
记者调查发现，FRESHTIME(香氛时间)中国香氛知名品牌，世界著名调香师创始人JASON LIANG先生于2013年在中国成立。该品牌专注香氛领域20年，主要产品专注家居香氛类产品，总部中国浙江，该品牌在21世纪初期成立，是一个极具活力，潜力的年轻香氛品牌。创始人JASON LIANG于1981年出生于法国的巴黎，FRESHTIME中文的意思是新鲜，时间的意思，整个品牌产品的核心也是围绕新鲜自然，时间的主题，JASON LIANG先生最初不是调香师出身，毕业于法国LISAA时装设计学院，虽是一名 优秀的服装设计师，由于对香味的热爱，2012年，在时尚领域不断浮沉后，意气风发的JASON LIANG带领团队回到中国成立了FRESHTIME。
自2012年品牌创立以来，FRESHTIME-直在创作属于她自己的味道，JASON:LIANG带领着来自全世界对香味热爱的一群人，在中国寻找这片土地上独有的味道。
JASONLIANG自己曾经说过：“香味是人- -生都喜欢的东西，所以我选择制造(香)，哪怕你仅在香薰瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到她独有的魅力，她瞬间带给你的愉悦，香薰是生活环境不可缺少的东西，只有它才能点缀我们的生活的环境，让生活更加完美。
2013年起，FRESHTIME公司成立自己的生产研发中心。有国内外近20位调香师，产品设计师，植物学家、旅游探险家;与全球10多家大学研究中心与科学机构合作，共同在时间的味道主题.上努力前进。对于他们的每款产品，自然气息一直是FRESHTIME强调的重点，也他们坚持不变的理念。FRESHTIME的香氛产品带来的是自然与愉悦的结合。
FRSHTIME秉承专注香味，以(香)为主，产品外观并从自然简约的设计理念，简约起源于现代派的极简主义，有人说起源于现代派大师，德国包豪斯学校的第三任校长米斯·凡德罗，他提倡LESS IS MORE在满足功能的基础上作到最大程度的简洁，这符合了世界大战后各国经济萧条的因素，得到人们的一致推崇。由此，可以看出，简约风格就是简单而有品位，这种品位体现在设计上的细节的把握，每一个细小的局部和装饰，都要深思熟虑，在施工上更要求精工细作是一种不容易达到的效果，简约风格也是世界上最受欢迎的设计风格。简约不等于简单，它是经过深思熟虑后经过创新得出的设计和思路的延展，不是简单的“'搭配’和平淡的“摆放”，不同于有些设计师粗浅的理解的“直白”，比如香薰蜡烛有些简约到只有一个玻璃杯，但是它凝结着设计师的独具匠心，既美观又凸显品牌专注方向。
FRESHTIME从自然灵感来源，时间赋予大自然的味道，调香团队融入自然元素，时间元素，甄选1000余种大自然香料，20余座城市人物特点，汇聚国内外数十位顶尖调香师，设计师，经一年合力打造，每一缕都是自然的馈赠，来自大自然的嗅觉盛宴，专注环境香氛产品领域。
FRESHTIME诠释的是时间赋予大自然的味道，提取大自然不同季节呈现的，花、草、木、果等天然成分，融合富有中国不同季节地域特殊场景的气味进行碰撞融合，可以说每款产品都是独有的味道，自然的味道，极具内涵的味道。FRESHTIME把香味写实化，场景化，让抽象的味道带入不同场景;不同季节，产生不同的感官与记忆;如春系列产品，(江南烟雨)描述了江南地区6-7月份烟雨连绵，特定地域特定气候，山间的翠柏紫竹玉簪等植物气味融合碰撞。(春水碧于天，画船听雨眠)仿佛置身江南，仿佛置身雨中，让你从嘈杂的城市抽离去下着雨江南、去绿树成荫的山间。
(来源：新视线)
