近日，稻香村(苏州)广告陆续在全国各地上线，品牌形象广告登上苏州、成都、重庆、郑州等地地铁站，以及苏州、哈尔滨核心商圈公交车站，抢占品牌传播高地，掀起新一轮品牌传播飓风，将美食美味送至千家万户。
品牌广告频频引关注的苏州稻香村，始创于1773年，是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者，也是商务部首批认定的中华老字号企业、江苏省非遗保护单位，现在已经发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。目前，稻香村集团在全国拥有10个现代化的生产中心，7个原料供应基地，3个研发中心，800多家线下专卖店，产品出口到40多个国家和地区。2021年，稻香村集团品牌价值达到167.29亿元，品牌影响力及品牌口碑持续上扬。
稻香村广告在成都地铁3号线衣冠庙站稻香村全新广告上线适逢中秋，广告片、海报结合时令元素，聚焦月饼卖点，选取红色、金色、墨绿色为主色调，风格既有鲜明亮丽，也有复古雅韵，配上“百年好礼 稻香村”、“百年匠心 稻香村月饼”、“中秋情 稻香礼”等耳目一新的创意及简单明了的内容，加强了“稻香村”在广大消费者中的品牌印象，有助于触达人群更加深入地了解品牌价值。
稻香村广告在郑州地铁1号线本次广告投放充分利用地铁、公交、社区媒体覆盖度广、渗透度高、场景营销效应强等特点，直击目标消费人群，持续有效地曝光。多地区联合激发品牌传播最强力，苏州投放地铁、公交、动视、社区等多种媒体形式。成都覆盖春熙路、火车南站、火车东站等城市地标性站点，包括1/2/3/4/5/6/7/8/9/10/18号线。 重庆覆盖观音桥、两路口、小什字等重要换乘点，包括1/2/3/6/9/环线等线路。除此之外，郑州、哈尔滨等地也有稻香村品牌广告的身影，成为城市里流动的靓丽风景线。
稻香村集团品牌形象大片登上纽约时代广场除了在国内绽放美丽，稻香村品牌也在海外闪耀着，2020、2021年连续两年除夕，稻香村品牌形象大片登上纽约时代广场，与全球华人共迎新春，送上家乡的思念与甜蜜，也让外国友人感受到中式糕点与中华传统文化的魅力。
从苏州走向全国、走向世界舞台，成为驰名中外的老字号糕点品牌，稻香村集团深知打造民族品牌、做强品牌建设的重要性。近些年，稻香村集团组织专业人员查询史料典籍，寻找老物件、旧资料，组织专家研讨会，梳理稻香村发展的历史脉络，拍摄纪录片、出版图书。同时与中国人民大学、苏州大学等知名院校互动交流，多次组织参加江苏、浙江、山东、上海等地老字号博览会以及全国糖酒商品交易会等行业展会，并在中国企业家博鳌论坛、“一带一路”合作高峰论坛等高端论坛上宣传稻香村品牌形象，人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体多次报道稻香村，品牌影响力持续增长。
辛选团队818售卖稻香村产品战报与此同时，稻香村集团积极搭建新媒体传播矩阵、加码布局电商业务，不仅在天猫、京东、拼多多等主流电商平台建有官方店铺，与头部主播合作直播带货，而且自建直播团队、开发微信小程序商超、尝试社群营销，打出了一套线上营销组合拳。近日，苏州稻香村“上品荣礼”礼盒登上辛选直播间，创下单品销售额超4300万，销售量突破15万的好成绩。据艾媒咨询发布的《2021中国月饼行业新消费趋势研究报告》显示，2021年消费者在月饼品牌选择上，稻香村(苏州)以49.5%的占比位居第一，品牌认可度很高。
有专家评价，苏州稻香村对“稻香村”品牌的创立、传承、发展到全国及海外，为中国传统美食文化、节日文化、非遗文化的传播做出了巨大贡献。作为中华老字号的先行者、国内传统糕点食品领军企业，苏州稻香村不仅在“稻香村”品牌的创立、传承和发展过程中贡献卓越，更在全新的消费需求与趋势下，推动“稻香村”品牌向更远大的目标加速。
(来源：新视线)
