随着互联网电商、直播带货的发展，消费者的购物热情逐渐被消耗殆尽。在消费者对价格战越来越无感之际，品牌想要持续发展，必须另寻出路。近日，母婴品牌Babycare携手天猫聚划算欢聚日，不仅为90、95后新一代母婴群体提供了一站式的产品解决方案，还围绕“BC宠你 自由做自己”为主题，倡导妈妈松开束缚，自由做自己，为新一代妈妈发声，以温情路线打造了一场品牌营销事件。
不同于其他品牌的节日促销，Babycare将目光聚焦到了妈妈身上。新生代90、95后妈妈是一群乐于尝试、时尚精致、追求品质的人，在她们看来，成为妈妈不等于失去自我，相反，有了孩子后反而能去探索一种不一样的理想生活，爱孩子同时也可以更好的爱自己。围绕欢聚日主题，Babycare还特别邀请品牌艺术大师——青年艺术家吉娜爱丽丝共同打造了一支品牌态度TVC，通过穿衣自由、出行自由、人设自由、理想自由，鼓励妈妈在照顾宝宝的同时勇敢做自己。此外，Babycare联合天猫聚划算欢聚日发起了同名话题讨论，在线征集“BC宠你 自由做自己”生活影像。并携手多平台百余名KOL共同参与话题讨论、自主创作，让年轻父母通过镜头叙说当妈后内心所蕴含的力量和精神内核。
除了为妈妈们发声之外，Babycare还围绕新一代妈妈们的育儿生活需求，联合天猫欢聚日重磅发布多款新品。比如此次新上市的歪头仿母乳PPSU奶瓶，突破传统，创新设计13°歪头倾角奶嘴，更贴合宝宝的哺乳窝，深度还原母乳亲喂口感，给宝宝满足感和安全感，还支持躺喂和坐喂两种姿势，妈妈们也能更轻松。此外还有氢气球哺乳内衣、高颜值数字待产包等多款新品，助力妈妈减少育儿困扰。同时，针对品牌黑卡会员，Babycare推出了黑金育儿师、尿裤免费换码、黑卡尝鲜等专属稀缺权益，会员专属节日黑卡DAY等权益也将于不久后上线，全面提升用户体验，温情回馈品牌粉丝。
Babycare通过为新一代妈妈发声、新品发布+专属权益回馈等形式，打造了一场品牌粉丝的温情营销事件。不仅提升了品牌温度，让Babycare更具“人情味儿”，也联合天猫平台共同打造了行业欢聚日营销标杆案例。
(来源：新视线)
