4月11日晚，承德露露发布2021年财报，披露公司去年实现总营收25.239亿元，比上年同期上涨35.65%。自2011年站上20亿营收大关，这是承德露露稳扎稳打的第10年。
有人说露露始终是过于佛系经营。毕竟作为曾经的“天才少年”，露露曾以一己之力开辟了植物蛋白饮料赛道，且以杏仁露90%以上的市场份额制霸北方市场。而如今，却被同出于河北的核桃弟弟、走上全国化扩张路径的椰树等后来者居上。
真是这样吗?对于露露这样一家拥有丰富历史底蕴的民族企业，与其无知妄言“露露打不过长江”，多虑“露露老矣，尚能饭否?”不如说它是躬身力行“老骥伏枥，志在千里”。这一点，不论是从2021年研发投入同比增加71%的数据中，还是露露始终未曾更改南下的决心中，都可以窥得一二。作为“中国植物饮品赛道第一股”的露露，仍处于当打之年。
初心：天然、绿色、健康
多年来，露露始终坚持“天然、健康”的品牌理念，从不使用农药、化肥等非有机物质，也从不在杏仁饮料中附加任何添加剂。为了保障持续大量的优质天然健康营养供应，露露独具战略眼光，前瞻性地在河北承德布局了10万亩天然野山杏优生基地，奠定了为消费者提供长期天然健康服务的基础和能力，形成长期稳定的竞争优势。
作为一个见证三代人成长的国民饮品，露露有属于自己的一份傲气。露露将品质视为生命，致力于生产100%安全、100%健康的杏仁饮料制品，聚焦“全球最优品质”，持续升级全球质量管理体系，将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链。在种植、采购、生产、销售所有环节，露露始终坚持国际有机标准规范，拥有世界先进的10万药品级GMP智能化生产线和达到Log6无菌标准的高速无菌灌装设备，已经建立起涵盖原料、研发、制造、销售通路的闭环产品质量保障体系，从源头上确保了产品质量。
1997年，承德露露成为植物饮品赛道第一个敲钟上市的企业，在深交所主板上市。多年来，尽管股票价格高低起伏，时有上下波动，但保质保量的初心，决未有一分动摇过。
攻坚：南下决心依旧，新品或成制胜秘诀
在近期的答投资者问的关系平台上，露露再一次表明了在深耕现有市场的同时，将开拓新的市场，首先将目标瞄准了华东与西南市场。同时，还透露筹备许久的新品，即将在近期正式上市，请广大消费者敬请期待。
这是露露对于南下决心最坦然也是最真实的回复。尽管南方市场环境复杂，竞争激烈，但是拳头产品优势突出，蓄势待发的露露所欠缺的，只是一个契机。2020年初，一场突如其来的疫情打乱了全世界人民的正常生活，同时也催生了当代年轻群体对健康关注度的升级。“健康轻养”理念开始大行其道，年轻群体不再满足于浮于表层的保温杯泡枸杞，转而投向真正自带养生功效的宝藏食品，低脂、低热量、低胆固醇等成为当代年轻人下单购买的关键衡量指标。
而露露的新品正是满足了消费者对于健康饮品的所有期待——以五分甜、五清零、五重养的独家产品属性，差异化制胜市场。
五分甜，相对于经典款露露杏仁露，其新品降糖47%，以天然健康的五分糖甜度，保证口感的同时去掉多余糖分，消除女性群体对糖的顾虑。
五清零是指0乳糖、0胆固醇、0反式脂肪酸、0防腐剂、0色素。由于其植物基的优势，露露经典低糖杏仁露不含乳糖、胆固醇和反式脂肪酸;同时，露露又以其优质的保鲜工艺，使杏仁露无需添加防腐剂，也能常温保存12个月;露露还拒绝添加任何色素，保持其杏仁本色。
五重养具体来说，就是养肺、养气、养胃、养血、养颜，这是由核心成分野山杏仁带来的。野山杏仁作为一种高品质的坚果，拥有丰富的蛋白质、多种维生素、15种氨基酸、亚麻酸及多种矿物质(钙、铁、硒、钾、锌等)，是人体补充优质的不饱和脂肪酸来源之一;其还拥有很高的药用价值，从中医的角度讲，野山杏仁还具有润肺止咳、美容护肤、润肠通便等功效。
人群：更懂得中国人的胃，老少皆宜
每天，有1000多万罐露露到达消费者手中;每年，有将近6亿全球消费者享用到营养美味的露露，产品畅销全球56个国家及地区。露露以科技与多年如一的品质坚守，助力每一位消费者畅享健康生活。
露露多样化的食用场景则适合中国人的脾胃：早餐饱腹，给予加倍营养;佐餐轻食;午后轻享，为身体带来舒适;聚会小饮，精致的菜品配上健康的露露杏仁露，是潮流精致的健康养生派;素食代餐，不用牛奶也能轻松搞定营养;抗疫补能，温和提高免疫力;办公轻饮，低卡低负担，每一口都在唇齿留香;日常轻养，为惬意生活，加“亿”点健康。
(来源：新视线)
