8月25日，2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布。数据显示，最具价值的100个中国品牌总价值连续第二年超越1万亿美元，达到了1.24万亿美元。其中，12个品牌首次上榜，腾讯蝉联榜首，全球第五。据悉，这是凯度BrandZ榜单的第12次发布，今年的发布主题为“穿越周期·韧性增长”，旨在探讨如何在充满不确定的VUCA时代建设高质量的强大品牌，带领企业穿越周期，实现可持续发展。作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度 BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值，被誉为品牌界的“奥斯卡”。
凯度BrandZ 2022年中国品牌100强排行榜前十位
从上榜品牌的总体情况来看，高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。如今的强品牌不仅要拥有出色的产品性能和服务水准，还要展现优秀的社会形象，将社会的发展目标融合到企业的日常运营中。凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“过去一年，中国品牌多重承压，风险性和复杂性前所未有。逆势之下，腾讯依然坚持用长期主义推动社会价值共创，充分展现了中国品牌的韧性和活力，也为中国品牌可持续发展提供了参考。”
腾讯集团市场与公关部总经理李航表示，“既然周期不可逾越，就不该浪费每一次周期。穿越周期对企业和品牌来说是一次进化的机遇，腾讯品牌也正在经历重大的变化。第一个变化，我们正在从服务消费者的To C品牌，成长为兼具服务企业的To B品牌;同时，我们也在努力从一个企业品牌向社会企业品牌进化，把可持续社会价值融入企业战略。穿越周期也应该有一些坚守，无论腾讯品牌如何进化，都不会脱离以人为本的核心。在腾讯的使命中，与科技向善并行并重的是用户为本。”
2021年12月，腾讯时隔多年发布集团全新品牌片《助力实体经济》，并提出“以数字技术，助力实体经济”的品牌主张。这是腾讯继2018年发起“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”的战略升级、2019年提出“用户为本，科技向善”新使命愿景和2021年将“推动可持续社会价值创新”纳入公司核心战略之后的首支品牌片，在总结过去三年助力实体经济实践的基础上，表达了面向未来的战略目标。目前，腾讯已在30多个行业，与9000多家合作伙伴打造了超过400个行业解决方案，帮助实体产业在各自的赛道上加速向前，效果已经显现。
(来源：新视线)
