近年来，“体育+文旅”融合发展已成为一种趋势，随着人们强身健体意识的增强，以及对体育赛事热情的高涨，加上我国大力发展体育事业，体育设施有了很大的改善，因此体育旅游市场规模逐年扩大，从2015年的2065亿不断提升，2020年已经突破万亿至10175亿，2021年高速增长30%，整体市场规模已经达到12718亿元。
“为一项运动，赴一座城”是新时代体育旅游的真实写照，全民健身热潮下体育运动已经成为一种时尚，骑行、露营、飞盘在网络爆火，为很多运动场地和旅游景点带来不菲的经济收益，给处于寒冬的旅游行业注入一剂强心针。接下来的三年将是中国“体育+文旅”产业由弱变强，保持高速增长的关键时期，市场潜力巨大。
国家早在2007年就发布了《关于加快发展服务业的若干意见》明确提出要抓紧制定和修订旅游、体育行业服务标准。此后也针对促进体育和旅游产业加速发展，深度融合做出多次指示，据统计近15年间，中国体育旅游行业重点政策多达25个!国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出，要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。《“十四五”体育发展规划》中也提到，要打造现代产业体系，实施“体育+”工程，大力发展体育旅游产业，打造100个国家体育旅游示范基地。
行业磅礴发展加上国家层面政策扶持，用当下流行的“线上赛事”带动文化、旅游的发展，成为很多地方政府、企业举办活动的首选。两个产业的融合已经成为一种新的发展趋势，通过不断挖掘、推介精品赛事路线，结合当地的历史文化资源，通过融入体育赛事，打造全域文旅产业发展新动能。体育是发展文旅产业的重要资源，文旅是推进体育产业的重要动力。
中体文化集团一直致力于推动数字化体育发展，积极打造文旅体融合生态圈，为政府与企业提供一体化解决方案，共同打造优质赛事活动。
案例1：亚运倒计时200天，全民健身走解锁亚运场馆
活动背景：杭州亚运会正式进入倒计时200天，绍兴作为除杭州外承办本届亚运赛事最多的赛事，亚运氛围愈加浓厚，绍兴市体育局携手市直机关工委、市新闻传媒中心、市卫健委、越城区人民政府、柯桥区人民政府，共同举办“亚运绍兴 越来越好”活动，推动全民健身运动，强健市民体质。
活动方式：通过线上、线下两种模式开展，分为线上“健步点亮亚运”和线下“环湖祝福亚运”。线上活动中，用户报名参加后通过运动步数累计，可逐一点亮5个绍兴亚运场馆。组委会将在成功点亮全部场馆的用户中，抽取2022名幸运用户发放亚运实物纪念品。
技术创新：浙江省亚运倒计时200天活动中首个实现O2O线上线下同时开展的赛事活动，也是首个数字化智慧体育活动。通过别开生面的形式让市民参与运动，感受亚运氛围，推动当地旅游业发展。
活动数据：报名人数累计3000多人(线上2000+，线下1000+)
案例2：震元堂270周年系列活动之职工线上运动会
活动背景：为欢庆五一、迎接亚运、防疫健身，浙江震元股份有限公司携手绍兴市体育局围绕“震元堂270周年”主题开展职工线上运动会。
活动方式：此次线上运动会采用数字地图解锁形式，通过徒步、跑步积累运动步数，以步数解锁“震元历史文化”地图18个站点。
活动意义：提升企业员工凝聚力，以百年企业文化与数字体育技术相融合，提升身体素质的同时完成建设企业文化的目的。
当前，我国正在经历第四次消费升级，体育文旅消费是典型的健康消费和绿色消费，发展空间无比广阔。中体文化集团自研SAAS系统“体和友”致力于为广大赛事运营商提供全景式线上赛事运营平台及线下报名系统。作为集团体育数字化产业升级的重点项目，“体和友”积极探索体育+文化+旅游发展新可能，通过数月市场调研走访及14年深耕体育行业沉淀的宝贵经验，为政府、赛事运营商及企业策划开发多套活动模板，引领体育文旅消费升级，加速我国体育文旅产业高质量发展。
在“体和友”平台，可以利用解锁地图，智能拼图、集福等玩法创建体育+文旅活动，以解锁地图为例，支持虚拟地图和实景地图，完成任务点可开启定位弹窗，支持自定义图片及文字，触发抽奖转盘、分红包等奖励，支持体育消费券、旅游景点门票此类虚拟票券。通过不同地区的特色，立足地区实际特征和地方体育产业特点，用体和友打造具有差异化的体育文旅活动变得触手可得。推动“体育+文旅”双产业驱动，高程度融合。
民众对于体育文旅融合的需求积聚，消费需求持续升级将会推动体育文旅产业保持飞速增长。
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(来源：新视线)
