8月25日,2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布,东鹏特饮以21.73亿美元的品牌价值首次登榜,展现出强大的品牌实力。
东鹏特饮首次入选BrandZ最具价值中国品牌100强上榜品牌除了大众熟悉的腾讯、阿里巴巴、中国平安等知名品牌,在消费领域,包括茅台、伊利、农夫山泉等均名列百强,而东鹏特饮是唯一上榜的功能饮料品牌。
“BrandZ最具价值中国品牌100强”由全球知名洞察和咨询机构凯度集团发布,有品牌界"奥斯卡"之称。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合,真实地反映出品牌价值,是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜,也是全球企业考核品牌力的重要参考指标。
强势品牌,能够穿越周期,韧性增长。凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示:“对于中国品牌而言,2022是极具挑战的一年。在经济困难时期,强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损,但却肯定能缓解冲击、减少损失。”
王幸认为,面对新冠疫情反复、通货膨胀等挑战时,强大的品牌支撑了许多企业的业务表现。
实际上,在品牌赋能下,东鹏特饮经受住宏观环境的各种挑战,逆势增长,展示出强大的韧性:在过去5年,母公司东鹏饮料营收平均增长率超过29%,净利润平均增长率超过50%。2022年上半年,公司实现营业收入42.9亿元,同比增长16.5%,归属于上市公司股东的净利润7.55亿元,同比增长11.66%。
另外,尼尔森最新数据显示,2022年上半年,东鹏特饮销售量同比增长13.2%,以34.6%的市场份额,继续位居国内能量饮料销售量第一名。其中,500ML 装东鹏特饮,跃升到国内饮料单品销售额排行榜第四位,正向百亿大单品迈进。
东鹏饮料连续五年业绩向上凯度认为,品牌是一种强大而又无形的资产,“有意义”“差异化”“活跃度”是品牌资产模型的核心要素。同时正如凯度报告所显示的,在经济动荡期,真正懂得如何利用广告的品牌,表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手,而持续研究、洞察消费者,形成良性沟通,更是成功品牌的必备要素。
东鹏特饮独家冠名韩红的视频号线上演唱会近年来,在品牌年轻化战略下,东鹏踏准时代节拍,主动拥抱变化,通过一系列有内容、有共鸣的品牌营销,和消费者进行有效深度沟通。与时俱进,不断创新媒介传播方式:独家冠名“老鹏友”韩红的视频号线上演唱会;深耕体育营销,成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴,与杭州亚运会、KPL王者荣耀职业电竞赛事等展开多元化合作;放大品牌符号,持续场景化教育,创新联合高德地图推出定制化语音包锁定重点人群;影视剧的“创可贴”广告、巧妙强化品牌印记.....东鹏持续和年轻消费者对话,提升品牌调性的同时,打破功能饮料传统印象,实现差异化突围。
东鹏特饮为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料此外,凯度报告指出,如果想在中国打造“有意义的差异化”品牌,品牌必须高度数字化,同时还需要为建设可持续发展的世界做出贡献。纵观饮料行业,东鹏一直是数字化建设的领跑者,从“一物一码”到“五码关联”,让品牌与1.4亿消费者直接“握手”,打通从工厂到250万终端的数据链路,破解传统快消品牌营销痛点。而在今年“世界环境日”推出的东鹏特饮经典瓶装“环保版”更是“撕掉”实物标签,取而代之以电子标签,创造性地将数字化与环保低碳相结合,开启行业可持续发展的新思路。
东鹏饮料首推电子标签饮品“做品牌不是一蹴而就的,需要积累和长期主义,甚至需要几十年和几代人的不断努力。只有对产品品质的不断打磨,坚持和消费者细致入微的沟通,才能真正打动消费者。”对于品牌建设,东鹏饮料董事长林木勤如是说。未来,东鹏特饮将坚持为奋斗者提供拼搏能量的愿景,以优质的产品与体验,致力于成为受人尊敬和喜爱的民族品牌。
(来源：新视线)
