在近日举办的2022第三届亚洲快消品行业创新峰会暨Future FMCG创新节(以下简称：Future FMCG 2022)上，AI、AR/VR、生物科技、冻干技术等科技力产品格外吸睛。
其中，作为首次亮相Future FMCG 2022的创新科技公司代表之一，广州数化智甄科技有限公司(以下简称：数化智甄)在现场展示的全新测评黑科技产品——AI产品力评价系统Evalwise，就引发了广泛关注。该系统融合了情感计算、微表情识别等核心算法、前沿技术，通过快速、精准地获取消费者的感官反馈，助力产品开发。
数化智甄商务拓展总监陈展略在大会发言中指出，快消品是一个不断推陈出新、引领潮流前沿的行业。据不完全统计，每年快消品行业有超过200万款新品上市。因此，如何从激烈的竞争中脱颖而出，是每个企业、品牌面临的难题。值得庆幸的是，如今越来越多的品牌通过科技赋能，与消费者建立更高效、更直接的沟通方式，以持续赢得消费者青睐。而AI产品力评价系统Evalwise正是这样一款用AI黑科技赋能产品评价的“创新解”。
图：数化智甄商务拓展总监陈展略介绍AI测评黑科技AI测评黑科技Evalwise行业首秀，赋能产品开发、助力降本增效
当前，新的人群、新的技术、新的渠道正驱动着消费市场的大变革。随着Z世代的崛起，新消费人群带来消费需求和消费偏好的改变。而5G、大数据、物联网、人工智能等新技术的持续迭代，则从更深层次改变着产业的面貌，行业正迎来一场全面的数智化升级。与此同时，品牌与消费者的链接方式也在发生改变，以私域为代表的新渠道正不断提升影响力。
不过，在快速变化的大环境中，产品力始终是影响消费者购买决策的关键。那么，企业和品牌如何提升产品力?首次亮相Future FMCG 2022的数化智甄，从精准获取消费者对产品的喜好反馈维度出发，给出了一个夯实产品力的“创新解”。
过去，品牌邀请消费者参与产品开发，最常见的方式之一是通过问卷面访。上述方式不仅收集信息的程序繁琐、人工成本高昂，消费者往往也很难通过问卷的方式精准地反馈或描述出自身真实的想法。
据介绍，数化智甄全新测评黑科技产品——AI产品力评价系统Evalwise的创新之处在于，借助AI黑科技可以“算出”消费者对产品力的真实评价，能够显著提升开发的精准率、成功率。陈展略表示，Evalwise在识别和判断“消费者到底喜不喜欢产品”上十分高效，仅需0.13秒，系统即可快速且精准地扫描消费者情绪。并且，与传统的消费者调研方式相比，通过Evalwise进行产品力测评，成本更加可控。
图：数化智甄Evalwise的AI技术成果除了高效、精准的特点外，AI产品力评价系统Evalwise的感官测评应用场景也十分广泛。Evalwise目前具有四大子系统，即测评香味的Smell fit嗅觉子系统，测评口味的Taste good味觉子系统，测评包装、广告的Watch move视觉子系统，以及测评肤感的Touch well 触觉子系统。这也意味着，企业、品牌只需要借助这一套系统，就可以全面洞悉消费者对于“香水味道好不好闻”、“饮料好不好喝”、“化妆品肤感佳不佳”、“包装好不好看”、“广告吸不吸引人”等一系列产品评价相关的反馈。
图：Evalwise及其四个子系统更为重要的是，Evalwise还突破了时间和空间的限制，仅需一台手机，即可随时随地展开测评。陈展略再三强调道，利用微表情识别技术，Evalwise支持多场景、多感官的情感反应测评，能够帮助品牌更便捷、更快速、更精准地获得消费者的深层偏好。
图：数化智甄自研Evalwise相关页面一位熟悉快消品行业的人士也指出，实验室理化指标、传统感官测评、问卷面访等传统产品评价已无法满足当前市场竞争的需要。以Evalwise为代表的黑科技产品，是对传统产品评价的一次颠覆性创新，破解了以往产品开发重实验室理化指标却缺失消费者的感官反馈的开发困境。
据陈展略介绍，尽管数化智甄是一家创新企业，但“AI黑科技”Evalwise的实力不凡，凝聚了一群算法大神、快消品行业数十年老兵的智慧和行业经验。
目前，Evalwise已获得奇华顿、IFF、高砂等多个国际香精头部公司的认可，协助其进行香味评价及方案选择。陈展略表示，Evalwise目前已沉淀了百万级产品力评价数据库，未来将协助更多的日化美妆、食品饮料等快消品品牌洞察消费趋势，实现产品开发的精准化、智能化升级。
“快消品重地”聚焦数智化升级，创新公司有望借力城市机遇提速发展
有分析人士指出，除了大牌云集、新产品首秀外，此次Future FMCG 2022落地广州本身也颇具“深意”。广州历来是“快消品重地”，涌现了立白集团、陶陶居、逸仙电商等一批快消、美妆企业。今年5月，广州市政府网站公布的《广州市商务发展“十四五”规划》中，也明确羊城广州将持续推进“广州国际消费中心城市”发展目标，并期望至2035年，广州市国际商贸中心功能将大幅跃升，国际竞争力、影响力进一步增强。
广东省商业经济学会会长王先庆也表示，广州应逐步建成具有广州产地和商都特色的双循环新型消费体系，以国际消费体系培育为出发点，以激活产地特色型消费为突破点，以双循环消费为基本导向，以纺织服装、美妆日化等重点消费领域为着力点，以打通消费链各关键环节为战略路径开展国际消费中心城市的培育建设。
而推动快消品行业持续高质量发展，离不开科技、数字化等技术迭代、驱动以及创新公司的多元化助力。
“消费行业已经进入数智化时代，数智化系统和工具正成为新消费提质的重要驱动力，人工智能引领的新一轮科技革命和产业革命已拉开大幕。”数化智甄相关负责人在近日公开发言中表示。同时，他指出，新兴的消费渠道迅猛发展，其背后离不开各种算法、模型、数字技术的推动。
据悉，数化智甄之所以自成立以来一直扎根广州，正是看中了这座千年商都的战略地位及潜在的发展机遇。
资料显示，广州一直致力于为产业数智化升级营造良好的营商环境。早在2020年3月，广州市人民政府就正式审议通过《广州市加快打造数字经济创新引领型城市的若干措施》，铺实“数智化”之路。近日，广州市工业和信息化局更是印发了《广州国家人工智能创新应用先导区建设方案》，进一步推动人工智能和实体经济深度融合等等。
上述分析人士指出，多项政策红利叠加大湾区的区位优势、多年成熟的快消品产业生态优势以及营商环境优势等，广州正在成为越来越多的企业创新孵化、快速成长的沃土，包括数化智甄等在内的聚焦数智化升级的创新企业有望进一步提速发展。
Future FMCG 2022是一个窗口，一个向世界传递中国名片的窗口。作为首次亮相的创新企业代表，数化智甄首次向行业展现的数智化升级“答卷”——AI产品力评价系统Evalwise，不仅是兼具AI前瞻技术和十余年行业经验的创新成果，更契合Future FMCG 2022“回归消费者价值，共创可持续增长”的主题。在数智化浪潮席卷的快消品赛道，类似的AI黑科技产品既是行业创新的样本，更是行业朝全面数智化进军的一个有力注脚。
(来源：新视线)
