精致露营、白开水妆、小狗文学、早C晚A，想要了解当下年轻人的潮流趋势，无疑要从理解TA们的“流行黑话”开始。而小红书作为当代年轻人流行生活方式的发源地，也让更多有着专属热词的潮流趋势，以及相应的品牌和产品进入大众的视野里。
用一个概念触发优质内容，进而打造爆款产品。基于此洞察，小红书商业化于近期推出《专属管家来了》品牌定制化IP，并联手华为共同推出#WOTD腕间穿搭 话题活动，打造时尚美学新风潮。
破圈品类受众 引爆“WOTD腕间穿搭”潮流新概念
“OOTD”一词为“Outfit of the Day”英文首字母缩写，即“今天的穿搭”，该话题在小红书的浏览量已经达到2.9亿，是时尚博主最爱用的标签之一。对于有大量女性用户的小红书，时尚、穿搭品类内容，天然存在着高关注度和强创造力的优势，随之也诞生了高需求的营销空间。
而对于此次合作的品牌华为而言，其产品华为Watch GT3 Pro陶瓷版，设计中融入东西方美学的经典韵味，全陶瓷机身在极致科技之上，赋予了智能手表更多的时尚质感和格调。这不仅契合了小红书用户追求时尚潮流的审美习惯，电子产品破圈穿搭品类也刺激着新的消费需求。
#WOTD腕间穿搭 由此而生。该概念脱胎于“OOTD”，全称为“Watch of the day”，专注于精致手腕搭配技巧，也是时尚穿搭品类下的细分赛道。
引爆一个新概念，完整的阐释与多样的展示都不可或缺。在#WOTD腕间穿搭 的活动页面，能看到阿Sa@蔡卓妍 利用明星影响力进行领头示范，还有大量博主参与分享不同的#WOTD腕间穿搭 技巧，与此同时，小红书也给出官方解释和搭配TIPS，从戒指、美甲、贴纸、手链到华为Watch GT3 Pro，话题并非全然服务于单次的产品营销，而是通过全新概念触发优质内容，从而完成爆款产品的打造。
#WOTD腕间穿搭 活动还设置了包含华为Watch GT3 Pro在内的大量福利，吸引用户在完成打卡任务的同时，通过简单的浏览和发布笔记的过程，不断深入了解和分享自己的#WOTD腕间穿搭 ，搅动更多普通用户的参与，让一个新概念不只停留在官方内容，而是真正能够引领大众流行趋势的时尚新浪潮。
完整链路闭环 打造今夏“腕间穿搭”爆款单品
作为#WOTD腕间穿搭 概念的明星首发人，阿Sa@蔡卓妍 承接综艺流量，借助自身热度在活动前期释出#WOTD腕间穿搭 概念，带领大家走进女明星的“饰品搭配间”，她在视频里分享了多戒指叠戴、单手链、粗手镯、手链与华为Watch GT3 Pro叠戴等多种搭配技巧，将节目延续下来的内容消费流量，转化为对品牌消费认知的建立。
与此同时，#WOTD腕间穿搭 活动还邀请了不同风格的时尚博主分享搭配图文和视频，如@阿毓yuyu 分享夏日实用穿搭，@阿诺anuo_ 介绍爱豆穿搭单品。跟随着通勤、运动、约会、度假等不同场景的穿搭内容，华为Watch GT3 Pro多款专属设计表盘、健康管理功能、上百种专业的运动模式等智能手表的产品卖点也自然传达给了用户。
活动期间恰逢七夕节点，更有情侣博主@冬冬和37 从节日礼品、七夕穿搭等角度切入，展示了华为Watch GT3 Pro作为实用精致好礼、情侣表穿搭的消费场景，种草心智也在多元的内容下完成了植入，打造出完整的内容链路闭环。
#WOTD腕间穿搭 一经推出，便收获大量小红书用户的关注与参与，简单的饰品搭配完整造型的点睛之笔，吸引着热爱时尚的年轻人们加入这波时尚新浪潮。截至目前，全网曝光量近2.2亿，小红书站内#WOTD腕间穿搭 话题浏览量已经达到891.3万，有诸多网友发布笔记分享自己的“WOTD”，无论是新中式、爱豆风、校园风等不同风格的搭配，亦或美甲、手链、戒指等不同单品，「WOTD」已经与华为Watch GT3 Pro一起，成为潮流新趋势。
从“OOTD”到“WOTD”，当代年轻人的流行生活方式正不断在小红书孕育，而《专属管家来了》作为小红书商业化推出的全新品牌定制化IP，得益于长久社区经营和用户观察的沉淀，让平台的高流行敏感度和对强内容把控力，能够帮助不同品类的品牌及产品，匹配场景、产出内容、打造闭环链路、助推曝光流量，最终与品牌共同立于潮流之上，成为爆款造浪者。
(来源：新视线)
