小家电赛道正面临“降温”局面，今年上半年小家电行业整体下滑，而小熊电器用创造力撕开小家电新的增长极。8月29日晚，小熊电器发布2022年半年报，营业收入18.48亿元，同比增加13.15%;归属于上市公司股东的净利润约1.48亿元，同比增加6.65%，营收利润实现稳步增长。
稳步增长成为小熊电器这半年来的主基调，精品战略是推动增长的核心力量，也是小熊电器打开Z世代年轻人市场的关键。小熊电器瞄准Z世代用户需求，以产品驱动创新，保持多品类发展，打造有竞争力的产品，构建多元化场景，并通过赋能企业数字化建设为增长提供新动能。
营收利润稳增，产品驱动研发投入创新高
2022年已经过半，受疫情影响，小家电市场整体业绩下滑。据奥维云网数据显示，2022年上半年，厨房小家电零售额263.8亿元，同比下滑4.9%，零售量1.11亿台，同比下降13.2%。然而小熊电器却在上半年整体营收利润保持稳步增长，营收同比增长13.15%，增至18.48亿元，营业利润同比增长29.29%，增至2.18亿元。
从品类方面看，小熊电器半年报中营收占比排名前三位的分别是锅煲类、西式电器、壶类厨房小家电，占比分别为23.19%、18.61%、17.57%。小熊电器以差异化品类切入市场，并凭借规模化发展成功上市，如今切入刚需市场也取得不错的效果，作为刚需家电代表的电饭煲、电热锅等锅煲类产品营收上升，则更能够说明小熊电器凭借其品牌优势不断打开新的增长空间。
另外，值得注意的是，以早餐机、三明治机、空气炸锅等产品为代表的西式电器超越传统优势品类的壶类小家电，营收占比跃居第二。之所以能为业绩增长贡献主要力量，不仅是小熊电器以创造力拓展小家电品类边界，也是以用户需求切入西式家电产品设计和创新，持续激活整个产品体系的更新速度和用户消费热情。
从销售渠道来看，线上销售收入占主营业务收入比例较大，业绩表现亮眼。在2022年618期间，养生壶、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机、电烤炉、吐司机、多士炉、打蛋器、电煮锅等九大品类获得天猫平台销售额第一;养生壶、绞肉机、煮蛋器、酸奶机、电热饭盒、打蛋器等六大品类获得京东平台销售额第一。
业绩的稳步提升，离不开小熊过硬的产品研发实力。我们关注到，小熊电器2022年上半年研发支出同比增长5.67%，延续了此前研发费用正增长趋势，在小家电行业中保持着较高的研发投入比例。获悉，小熊电器搭建三级研发体系，申请专利达1500多项，并斩获“中国工业设计十佳创新型企业”、 “普拉格奖”、“AWE 艾普兰奖-产品奖”等多个国内知名设计奖项。同时，小熊电器获评国家级工业设计中心，这也标志着其研发创新和设计的硬实力得到国家和行业的高度认可。
瞄准Z世代，精品战略拓展多元化场景
随着z世代登上消费主场，小熊电器在精品战略的牵引下，瞄准Z世代用户需求，对精致白领、独居主义、户外露营达人等细分圈层创新迭代产品，以多品类产品构建了多元化场景。
以拳头产品养生壶为例，从传统居家场景的加热、保温功能养生壶到符合都市白领快节奏生活的小熊无线充电养生壶，不仅能煮茶温茶，还能帮手机无线充电;再到适合户外露营场景使用的便携实用养生壶。从养生壶这一品类的升级迭代中我们可以看到，小熊电器洞察Z世代年轻人需求变化，多维度创新产品，展现了其持续输出爆款精品的能力。据悉，小熊养生壶2015年-2022年上半年全网累计销售2271万台，领跑了近7年的销售热销榜。
除了在精品战略下将产品“做精做巧”，拓展产品的多元化场景外，小熊电器将设计美学与产品功能进行巧妙地创意结合，抓住Z世代年轻人的喜好。例如在天猫88会员节上，位居热卖榜第一的小熊可视空气炸锅，不仅外观上满足Z世代对小家电的颜值主义追求, 可视功能也让烹饪状态一目了然。同时其创新升级的翻面提醒功能也大大方便了担心“翻车”的厨艺小白，让烹饪变的更加简单。
赋能数字化建设，降本增效促进增长
在小熊电器公布半年报中，总资产达到34.82亿元，其中归母净资产21.21亿元，较去年年末增长2.51%，基本每股收益同比增长7.06%，小熊电器的资产负债率进一步下降，股东回报也在稳步提升。
这背后离不开小熊电器的数字化建设战略，利用ERP、智能制造平台、营销业务中台等新一代数字化平台，实现企业的高效协同和降本增效。同时，以大数据分析平台为基础分析各项业务数据，实现业务数据实时共享，更快地将需求转化为创意产品，提升产品创新效率。
在消费升级的推动下，持续的产品创新才能走出可持续的增长路径。小熊电器在精品战略的驱动下，持续产品创新，多品类发展，在满足用户需求的同时，推进企业向数字化和智能化运营转型，在2022年上半年交出了亮眼的成绩单。
(来源：新视线)
