一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑歌曲，让蜜雪冰城火遍全网。今年7月，蜜雪冰城还升级了主题曲MV，以庆祝其吉祥物“雪王”出道四周年。如今，很多品牌借助IP出圈，IP形象成为圈粉利器。
不过值得注意的是，我们熟知的IP往往来自大众品牌。那么IP是企业发展到一定阶段的产物吗?
前不久，户式三恒领域引领者慧科技在其展厅上线了以其IP“慧精灵”为原型设计的文创雪糕，并成为社交平台的网红打卡好物。慧科技对于IP的尝试，或许可以给到创业公司参考——创业公司是否需要做IP?做IP是门好生意吗?
做IP到底值不值?
创业公司在成长阶段，知名度和影响力有限，在流量贵、转换低、入口分散的当下，如何让用户找到你并选择你?
IP的存在，能够提升品牌自身的流量吸引度。
如慧科技上线的文创雪糕，除了雪糕本身以慧精灵为原型，视觉上十分可爱，慧科技还在展厅内布置了打卡点，方便用户拍照打卡。因此该活动一经发布，便在社交平台上快速传播。通过具备打卡属性的IP文创雪糕，让消费者从线上了解到慧科技，再走到线下的门店打卡，进一步完成产品和服务的体验。
同时，由于IP自带的“网感”属性，能够让品牌触达年轻的消费群体，与年轻消费群体产生更多的交流沟通。
三恒系统在国内最早起源于房地产行业，三恒系统和住房绑定，相当于如果想要体验三恒系统，就要买有三恒系统的小区。不同于集中式三恒，分户式三恒系统的出现，让更多消费者有机会拥有三恒系统的家居体验，尤其是选择相对有限的购置首套房的年轻群体。
作为户式三恒系统的领头羊，慧科技借由可爱的慧精灵形象，让更多对生活品质有高要求的“精致青年”了解三恒系统。在社交平台上，以慧精灵的口吻科普三恒知识，或者一个表情包，就和年轻人建立起了连接。
本质上来说，IP是服务于品牌的。IP可以帮助消费者很好地感知品牌，形成品牌联想和品牌识别。这对创业公司来说尤为重要。
住在三恒系统的家里，虽然有着舒适健康的强体验，但除了控制屏和地风口这样可以看见的设备外，用户对于品牌的感知有限。如何让用户在体验三恒系统的同时，感知到品牌?自去年10月慧精灵IP发布后，慧科技先后推出了文创礼盒、新春礼盒等周边礼盒，包括慧精灵的抱枕、红包、冰箱贴、咖啡杯等生活产品。
以周边产品的形式出现在用户的生活中，无形中让品牌进入用户的心智。而慧精灵形象透明罩+绿色地球的组合，则传达慧科技健康环保与科技力量结合的理念，突出了品牌识别。
高效的IP营销怎么做?
相比成熟企业，创业公司在营销布局上，需要注重投入与效果的平衡，实现价值的最大化，在IP运营上也是如此。
品牌IP有很多种表现形式，可以是一个符号，一个故事，或者是创始人等等。而IP拟人化与人格化，对于创业公司来说，在品牌建设上更加灵活，也更容易拉近与消费者的距离。
场景实验室创始人吴声曾表示，“企业在品牌形象上应当尽量生动、具体、鲜活，尽量靠近人格化;因为这样的品牌更容易被记住，也更容易走进消费者的心智，与消费者产生情感共鸣。IP的本质是内容化和人格化!”
品牌可以通过拟人化的IP形象，让其成为品牌的代言人。慧精灵上线之时，便官宣了“首席体验官”的身份，双十一又化身为“嗨购体验官”。赋予IP形象多重身份，意在始终服务于品牌建设。
IP营销的关键在于和用户沟通与互动，因此需要时常结合热点，巧妙借势。
今年夏天，“雪糕刺客”频频登上热搜，引起了人们强烈的关注与讨论。慧科技借势推出文创雪糕，提出“守护钱包不背刺”的口号，与消费者有趣互动。此外，雪糕消暑的属性也与三恒系统打造舒适环境的产品价值高度契合。
传统IP的内容运营孵化周期相当漫长，诸如广告片等深度内容需要大量时间精力。所以创业公司需要轻量化的IP运营。
如现代人离不开的表情包，可成为一个快速吸粉的内容形式和宣发渠道。目前慧科技已经上线了2套IP微信表情包，有日常问候、过年祝福，甚至还有适合打工人的职场表情包，场景十分多元。
总而言之，做IP对于创业公司而言是一件锦上添花，或者说长坡厚雪的事情，对品牌从传播到效果转化销量都大有裨益。好的IP运营，一方面能够实现品牌的差异化，另一方面可以达到吸粉与固粉的统一，与用户建立更长效的沟通。
(来源：新视线)
