目前,在国内新能源汽车市场中,一边是以特斯拉、比亚迪为代表的中高端车型,另一边是像五菱宏光、欧拉汽车等小型电动车。这2年,后者的热度甚至高于前者,好开、好停、性价比高的小型电动汽车,成为很多城市代步车主的首选。
火热的市场形势也为新兴的汽车品牌孕育了肥沃的生态土壤。近日,宝能汽车悠宝利品牌旗下首款潮车的照片公布,新潮时尚的外观、可爱精致的设计引起了众多车迷们的关注。据悉,该车将会于2022年年底正式上市。
正中年轻人喜好 小型电动车竞争力突出
根据全国乘用车市场信息联席会的数据,今年7月,A00+A0级电动车市场崛起,其中A00级电动车批发销量达13万辆,环比增长11%,占纯电动汽车市场总销量的30%。
在新能源车市高歌猛进的过程中,A0级和A00级纯电动车所承载的功能和场景是主流电动汽车所不具备的,特有的便捷代步功能是该车型发展的最大优势。一方面,A0级和A00级纯电动车售价不贵,对于刚步入社会的年轻人不会有太大的压力;另一方面,其车身小巧,能上绿牌不限行,续航够用,在大城市上下班高峰期不管是行驶还是停车都很方便,又香又划算。
面向新能源汽车市场的大变局和大机遇,小型汽车品牌从年轻消费者的喜好切入,在外形设计、IP联名等方面下足功夫,以差异化战略在细分赛道上领势先行。从近期公布的悠宝利新车海报照片,可以看到伪装车膜上印着炫彩的中英文潮人潮语,高饱和度的用色,圆润萌趣的造型,彰显着时尚潮流、年轻个性的气息。
仔细端详悠宝利的伪装车模图案,可以看到设计师将嬉皮艺术和潮流涂鸦结合的用心。在千篇一律的小型汽车市场中,悠宝利能够设计出自成一派的潮流美学的外形,还是挺不容易的。在这个颜值即正义的时代,网红气质满满的设计切中新生代的审美。小型电动车不仅仅是一台代步车,而是已经化身年轻人的“大玩具”,更是年轻人当下展现个性的一种生活方式。
构筑三大品牌矩阵 all in汽车高质量发展
虽然小车市场这一蓝海发展势头正旺,但是竞争也逐渐白热化,新品牌如何占得一杯羹?据悉,宝能汽车悠宝利品牌从年初开始就有序推进渠道布局网络,包括苏皖鄂大区16城、山东9城、陕西多个城市、河南18城等,全国其他城市也在紧锣密鼓地筹备中。悠宝利品牌足迹更远、影响力更大的背后,凝结着持续宝能汽车经营品牌的努力和规划。
对企业而言,工匠精神是夯实品牌质量的根基。经过5年的深耕,宝能汽车大力拓宽赛道,以燃油车入局,延伸至新能源汽车领域,完善了细分领域布局,目前已形成三大核心品牌、五大研发中心、七大整车生产基地。同时,宝能汽车坚持以自主研发、自主品牌为核心,产品覆盖轿车、SUV、MPV等一系列的车型,初步形成了涵盖技术研发、生产制造、仓储运输、销售网络、出行与后市场服务等汽车的全产业链布局。
从相关负责人中得悉,宝能汽车集团现已规划高端品牌、主流品牌和价值品牌组合,全面覆盖乘用车市场。宝能品牌BAO定位为高端智能电动车品牌,代表宝能汽车最高的技术能力和形象,以智能、豪华的极致品质提供极致驾乘体验;观致品牌定位为主流品牌正在整装蓄势,油电并举并加速向新能源车转型;而悠宝利品牌定位为价值型小型纯电动品牌。
宝能汽车的品牌发展合力正在汇聚,清晰的定位让三大品牌能够集中力量深化内力,专注赛道高质量发展。以悠宝利品牌为例,宝汽内部对其的定位主打A00～A0级新能源纯电动车,为致力于为中国亿万家庭打造精致的出行生活,主要产品覆盖了3-15万价格段。悠宝利品牌作为新潮代步车,目标是成为教师、律师、医师、会计师、设计师的“五师爱车”首选。最新流出的悠宝利首款汽车谍照就是团队精心打造的成果。
寒冬过去,随着宝能集团逐渐恢复正常经营,作为宝能“老大哥”的汽车板块也在稳步高质量发展,并且在研发、生产、供应链、销售等方面,取得了重大进展。三大品牌矩阵明确,在质量上不断求“精”。特别是宝能今年着力打造的悠宝利品牌,其即将在9月份召开经销商大会,10月份进行SOP。此外,各城市供应商渠道的陆续扩展相信将会达成更多的订单增量,今年将绝对能够保障12万辆的生产量。明年多车型生产、多车型销售、多车型突破,宝能汽车集团2023年销量将达到50-60万辆。
(来源：新视线)
