时值中秋，更思团圆。张九龄曾言“海上生明月，天涯共此时”，苏轼也曾写道“但愿人长久，千里共婵娟”。自古以来，中秋一直都是兼具美满与遗憾的混合体，有相聚和相伴，也有别离与怀念。但这并不妨碍中秋成为人们最期盼的节日，虽相隔万里，无法相见，但亦可望月怀远，送去美好的祝愿。
中国的传统节日一直以来都离不开人与自然的主题，正所谓山川异域，风月同天，对于漂泊海外的游子们来讲，中秋佳节却是乡愁最浓之时;对于海外的消费者而言，千里“云”相见，传递“和”与“美”，正是茅台致力于表达的茅台之美和中国文化之美。
为将这份“和”与“美”的文化准确传达给每一位海外粉丝，茅台以“千里与君同”为主题，打造了一场涵盖四个方向、时间跨度长达53天的中秋系列海外营销活动，分别在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Pinterest等平台开展。活动以传播“和”“美”文化为目标，通过科普中秋文化、介绍中秋习俗、营造团圆氛围、展示“和”“美”茅台四个方向的多场线上活动，从同乐、同文、同心、同行多个角度，将中秋之美、茅台之美传递给每一位海外的粉丝，让茅台成为海外粉丝阅读中国传统文化的眼睛，让茅台成为海外游子寄托思乡之情的船票。截止到9月7日，活动曝光总量达2,839万次，互动总量达25.6万次。
千里与君同——同乐
以中秋文化科普、中秋习俗介绍为起始，9月1日至12日，茅台各海外主页上线了以中秋为主题的系列插画，通过趣味插画的形式向海外用户介绍了中秋节的由来，以及中秋赏月、放花灯、吃月饼等习俗。
热闹的摇骰子游戏、眼花缭乱的美食宴席与桂树下赏月诵诗的画面全方位展现了中秋节的和与美。与此同时，在该系列活动的其他贴文中，插画里的茅台元素也与海外粉丝进行了积极的“对话”，在趣味与探索之中创造中华文化和茅台文化的记忆交汇点，同享中华传统文化之乐。
千里与君同——同文
千里与君同系列活动之“Moutai Discover”于8月30日至10月10日通过创意海报、实景图与茅台产品或品牌元素相融合，将茅台与世界文化习俗紧密联结。侧重于对一带一路沿线国家和茅台重点市场进行“因地制宜”文化宣传和营销工作。
在本次活动中，茅台坚持“因地制宜”的海外营销宣传政策，充分结合了不同地域的文化习俗和社会背景，面向新加坡、马来西亚、印度等东南亚国家重点推送民俗活动;面向沙特、阿联酋等西亚国家重点推送中秋节的起源及寓意，普及中秋节的文化知识;面向法国、德国、美国等欧美国家重点推送中秋节的文化背景、与中秋相关的诗歌、艺术作品等。
在这条贯穿世界的“文化长廊”里，茅台作为载体呈现了“异域”传统、美食文化、人文生活等多个方面的内容。在介绍新加坡组屋、印度歌舞、法国雕塑、希腊建筑等各地特色文化时，茅台将自身的色彩美学、匠心传承、IP形象以及背后所代表的中国酒文化等元素巧妙的融入其中，让更多人对茅台文化有了更深层次的了解与认同。在后续的活动之中，茅台将进一步加强与一带一路沿线国家的文化融入，在“同文”中寻找更多来自产品和价值的认同。
千里与君同——同心
虽万里之遥，但茅台一直与粉丝同在。茅台于8月25日至9月10日开展了“小茅与您共团圆”活动。明月所至，皆是故乡，在中秋佳节来临之际，小茅为漂泊异乡游子们准备了来自家乡的礼物——月饼和茅台。
在中秋月圆之时，一瓶茅台是阔别多年的旧友，每一口饮到的都是故乡情;在望月寄遥思之时，一盒月饼解相思之愁，每一口尝到的都是故乡味。一杯酱香美酒可以承载对故乡的思念，一块五仁月饼可以勾起对亲人的无限眷恋。无论何时何地，无论身在何方，一杯茅台过喉，便可领略到故土的味道，领略到乡愁的美好与甜蜜。
千里与君同——同行
8月20至10月10日，“小茅”化身为导游，引导海外“茅粉”一起进行了一场环球旅行，“Follow Moutai, Follow us”(跟着茅台看世界)，走遍国内与海外的众多知名自然景区和人文景点。此活动通过实景与手绘插画相结合，将“小茅”以各类出场形式与景区相结合。
活动以香港作为起点，以茅台镇为终点。从敦煌莫高窟的飞天女神到日本富士山，从旧金山金门大桥到英国泰晤士河，从冰岛的极光到荷兰的“童话世界”，“小茅”的最后一站将停在茅台镇。这里是他的故乡，是茅台镇给了他生命，这里有着酿造独特酱香的水与土，有着坚守传统工艺的师傅，有着让“小茅”茁壮成长的文化根基。
截止到目前，小茅已经与全球的粉丝一起走过了超过8个景点，吸引了超过500万的“同行者”，众多粉丝纷纷在贴文下留言介绍自己的家乡，希望小茅可以来到他们的家乡。
此次“千里与君同”系列活动结合“五合”营销法，实施主动营销，赢得市场主动;实施数字营销，赢得营销新动能;实施文化营销，赢得消费者认同;实施品牌营销，赢得客户忠诚度;实施服务营销，赢得市场好口碑。“千里与君同”系列活动将文化营销与节日营销、线上营销与线下营销相结合，从海外市场实际情况和海外用户的媒体使用习惯出发，是一场文化与认知的共鸣之旅，也是品牌与情感的认同之旅。
天上月，酒中圆，共赏一轮明月，传递万千思念。茅台在中秋节这一美好团圆的时刻，从“文”、“节”、“和”等多个角度展现了茅台文化之美，展现了中国传统文化之美。正如《秋霁寄远》中所讲，唯应待明月，千里与君同，让茅台与您一起邀月举杯共欢言，愿人长久，愿天涯共此时!
(来源：新视线)
