随着独居人口的日益增加，宠物的陪伴作用更为凸显。由此衍生出的宠物经济，也成为了各大行业巨头眼中的“香饽饽”。其中，朝云集团(6601.HK)也难以抗拒入局宠物经济的诱惑，在CEO陈丹霞的带领下于2019年进军宠物赛道，并在2021年加码布局宠物主粮市场。从日化到宠物主粮，朝云集团的“跨界”表现如何?转换赛道的底气又源自何处呢?
深度布局宠物赛道，朝云集团“跨界”表现令人惊艳。
作为日化行业的龙头企业，陈丹霞掌舵的朝云集团，曾成功打造威王、超威、贝贝健、西兰、润之素等多个知名品牌。此次发力宠物赛道，同样收获了亮眼成绩。
2019年，朝云集团创立“倔强尾巴”品牌，接连推出宠物除味喷雾、猫砂等宠物护理用品。上市仅仅4个月时间，“倔强尾巴”即获得天猫宠物香水除味剂类目排名第一，并获评天猫“最具潜力宠物新锐品牌”和京东“宠物十大新锐品牌”。
2020年6月，朝云集团赞助中国纯种猫冠军联赛CCLC，再度打响品牌声量。同年8月，“倔强尾巴”在亚宠展首次亮相，推出全新品牌形象及系列新品，获得行业及消费者的一致认可。同年双十一期间，“倔强尾巴”水蜜桃喷雾跻身天猫香水除味剂类目TOP1，并在此品类中全年保持第一的佳绩。
2021年，朝云集团发力宠物主粮业务，开创宠物食品品牌“倔强嘴巴”，并与山东帅客、亚太宠物养护(国际)研究中心等业内领先的供应链和研发资源达成合作，推出“0肉粉，真鲜肉”的宠物主粮产品，再度博得消费者的一致好评。
凭借宠物用品“杀”入市场，并在站稳脚跟之后迅速开拓新品类，足见朝云集团深耕宠物赛道的决心和信心。难怪在短短几年时间，朝云集团就成为宠物赛道的“冉冉新星”，倍受行业内外关注。
立足多重优势，朝云集团持续打造品牌核心竞争力
目前我国的宠物行业仍处在高速发展期，市场集中度仍不算高。国产品牌想要在宠物市场占据一席之地，除了要保证产品的高品质，还需要重视线下渠道建设，打造完善的供应链。
放眼国内宠物市场，玛氏、雀巢等占据先发优势的海外宠物食品品牌，都属于大规模快消品集团，不仅具有较高品牌知名度，在商超渠道方面也有竞争优势。
朝云集团虽是“后起之秀”，但也拥有完善的线上线下渠道，以及多品牌和多品类的运营经验，为品牌从激烈市场竞争中突围奠定坚实基础。同时，朝云集团还拥有持续创新力，以及精准的供应链布局，这都增强了品牌核心竞争力，推动宠物板块加速发展。
尽管宠物经济正在以“狂奔”速度增长，这个赛道仍被视为一片前景广阔的蓝海市场。朝云集团抓住宠物经济爆发的新机遇，积极布局宠物用品和宠物食品业务，有望为公司开启第二增长曲线。相信在陈丹霞的带领之下，朝云集团将凭借多元化产品线抢占宠物市场高地，以更优质的产品和更贴心的服务为爱宠人士带来新的惊喜。
(来源：新视线)
