八月盛夏正当时，借着皮炎高发的季节，999皮炎平推出全新升级凝胶装产品，帮助人们解决因暴晒、汗水、蚊虫、刺激饮食等各种情况引发的皮肤瘙痒、皮炎问题。本次，基于快手平台调性，通过将产品拟人化的方式，建立了IP形象——PIPI(皮皮)，以趣味化的内容与用户沟通产品的止痒功效。
因此，皮炎平利用IP形象趣味化打造了999皮炎平「止痒舞」，在洗脑的旋律中带动全民一起随时随地“皮痒就跳止痒舞”，为人们带来止痒神操作，掀起了一场大开脑洞的魔性营销。
PIPI家族齐跳止痒舞贱萌形象映射心痒内涵
除了借助IP形象传达产品功效，品牌也希望用本次营销寻求与大众的精神同频，因此洞察到4个生活中具有代表性的大众职业身份——日复一日穿梭在城市中的外卖员、埋头在办公室里敲击键盘的程序员、重复再重复训练的瑜伽老师、为了实现歌手梦的街头歌手，基于IP形象，延展组成了本次的PIPI家族。
反观北上广深城市，这一个又一个的身份无不映射着繁忙都市中形形色色的我们。有的为打拼生活、有的为追逐梦想，收入、家庭、工作等重担压在他们身上而喘不过气，理想与现实的反差让他们变得无助和慌张，从而越来越心痒难耐。
999皮炎平正是巧妙洞察到了皮痒与心痒深刻关联，利用PIPI家族形象，通过原创的「止痒舞」歌曲与舞蹈，建立起与大众的共鸣，巧妙地传达了产品功效点并趣味化地缓解人们的皮痒之痛，从而达到精神同频，为当下奋力拼搏的人们带来暖心的治愈能量。
正如歌词中所唱的那样：“追逐的事要立刻做/这样才够爽”，号召大家为目标向前奔跑，就跟止痒一样迅速见效，皮肤爽了，心里也爽了。
快手挑战赛重磅上线老铁花式演绎止痒舞
皮炎平精准锁定目标用户，在下沉的快手平台，迎合快手用户的喜好趋势，用短平快且洗脑的「止痒舞」，发起一场与老铁共舞的#皮痒就跳止痒舞#挑战赛热潮。
上线首日便斩获千万级播放，登上快手热搜，最优化组合各种入口资源，瞬间引爆全平台热度，引发全民跟风翻跳止痒舞。老铁们纷纷表示已经被“快止痒/快止痒/三九皮炎平快给我止痒”魔性BGM洗脑啦!
通过与快手达人共创，花式演绎止痒舞，在老铁们各种出乎意料的剧情中趣味软植入产品，有效触达下沉用户，深入刻画“止痒”精髓，任谁看了不说一句：老铁也太会整活儿了!
微博多角度娱乐化二传UGC延展趣味物料
承接快手热度，魔性止痒舞扩散出圈，各路娱乐大V频频转发，获得冲浪选手们的一致好评。
更逃不过网友们的二创脑洞，PIPI家族表情包、“皮痒”梗图上线，路人直接被圈粉!官方都要下场夸赞一波～～
999品牌年轻化逆袭焕发药企的新鲜血液
不得不佩服999品牌的任性脑洞，无论是感冒灵还是皮炎平，不仅敢玩也会玩!其先后推出的暖心秋裤、爆珠口罩、口红等，正逐渐颠覆我们对药企营销的认知。
此次皮炎平推出的「止痒舞」，致力于通过趣味化的方式教育消费者正确的使用场景，并让他们记住产品功效，以及品牌所带来的活力，让大众感受到三九是切身实地为消费者解决皮肤问题和困扰。在品牌力与产品力的双重加持下，999坚持以创新的方式与用户对话，紧跟时代步伐，始终年轻，让我们期待下一次更大开脑洞的创作吧!
(来源：新视线)
