又是一年开学季,今年的9月,伴随气温的剧烈波动与疫情的反复,保障营养、提高身体素质成为备受关注的话题。入园后,远离了爸爸妈妈的保护范围,如何守护宝宝们的身体健康?这一问题,在妈妈群体中有着极高的讨论度。“除了按时接种疫苗,我们还能为宝宝做些什么?”
针对这一现象,母婴头部平台亲宝宝联手儿童营养定制专家ChildLife,直击宝宝入园的典型场景,聚焦宝宝入园分离后身体营养与家长焦虑问题,强势推出创意互动大事件“新生第一课”。针对“入园焦虑”问题,打造了一场集互动-教育-传播为一身的“妈妈课堂”。在活动中,亲宝宝通过高专业度的科普给予妈妈们育儿指导,大大缓解了妈妈们的入园焦虑。
强强联手,做妈妈们的营养专家
一方面是坐拥超1亿母婴用户的头部平台亲宝宝。亲宝宝有着育儿专家组建的科学育儿团队与高效的科普矩阵,基于大数据和运营,不断为家长们提供科学实用的育儿干货,力求解决用户的育儿难题,与用户实现精准链接。另一方面是有着25年研发经验的营养品牌Childlife。Childlife坚持从品质、配方、口感三大维度出发,以高质量的产品化解父母们的担忧,为用户提供多方面的营养呵护。
可以说,二者的合作是相得益彰的——亲宝宝有着丰富的商业活动经验,其中头部官方号《真相调查君》在站内拥有极高的用户认可度,与专家团队的合作也让科普内容兼具了趣味与干货;ChildLife的王牌产品补钙“大白瓶”液体钙镁锌在站内也有不错的声量基础,双方强强联手,在输出干货的同时,为用户筛选了开学营养好物,一站式解决开学营养难题。
从话题互动到H5游戏,多样内容为活动效果加码
营销策略上,亲宝宝先通过王牌官方号《真相调查君》发布定制视频,进行第一波用户教育,聚焦开学焦虑现象,从用户熟悉的补钙问题出发,发起#入园后,补钙要注意含量还是配方#话题PK活动。同时配合9月1日开园当天的专家科普文章,在收获活动的第一波热度的同时,也让用户重视起入园后的营养问题。在视频、图文、互动多样形式的组合拳之后,亲宝宝借着开园焦虑话题的超高讨论度,于9.3日上线了“新生第一课”活动的主阵地——H5互动小游戏。
在H5的设计方面,亲宝宝洞察用户心理,设置了闯关、问答、抽奖的多样玩法,极大丰富了参与体验。从“多维营养小萌新”到“宝宝全能营养师”的答题闯关,包含了补钙、补铁、益生菌、DHA等多纬度的营养知识,既有“中国营养学会”的补充建议,也有品牌的科普教育,使ChildLife产品的专业度能够得到用户的广泛认可。“本课重点”与“满分作业”分区设置,沉淀专家与育儿KOL的专业知识,为用户打造了沉浸式的课堂氛围的同时,也鼓励妈妈们分享自己在活动中所获得的知识,使得活动热度再次攀升。ChildLife也凭借着精细化的营养补充理念,依托多样化的产品与高效、健康、好吃的体验,获得了超高的口碑评价,使得ChildLife品牌配方优、口味好、宝宝喜欢的标签深入人心。
亲宝宝与ChildLife打造的“新生第一课”活动,通过满满知识干货+营养装备,既帮助家长解决开学焦虑的问题,同时也为品牌开学营销锦上添花。
在未来,亲宝宝将发挥母垂平台的专业性和科学性优势,通过解决母婴用户的痛点问题,提升用户信任度、深度影响用户心智,实现多方共赢,打造良好的社区生态。
(来源：新视线)
