创立将近30年的中国时尚杂志，好像飞不动了?
据时尚商业快讯的报道和传言，中国最大的时尚传媒企业“时尚集团”正在经历着大的变动。这并不是近年来时尚类媒体第一次发生类似事件，早前《瑞丽》杂志社就传出内部完成新一轮的人员清算的消息;中国中丝集团也向外界宣布全面接手《时装L’OFFICIEL》与《时装男士》两本刊物的业务等，似乎所有的时尚杂志都遇到了管理权归属的问题。
如今，本土最大的时尚传媒企业“时尚集团”将同样的问题浮上水面：今年6月，《时尚》杂志社对外宣布完成改制，将全面接管杂志的管理和经营。据悉，时尚集团一直采用的是集团化管理，分散化经营的“时尚模式”的管理方式。杂志社负责内容的编辑和审核，由杂志社共同参股的广告公司负责品牌的整体运作和营销事宜。这一改变，无疑是对时尚集团管理模式的一次重大挑战。
市场数据显示，在纸媒唱衰和疫情的双重夹击下，时尚集团旗下多本刊物依旧保持着时尚行业最高的市场占有率。从近期的杂志内容来看，与国内外一线品牌仍然保持着密切合作，而京东，字节，腾讯等企业在时尚杂志上的表现也非常活跃。一线明星依旧霸占着时尚杂志全年的封面和新媒体，各大卫视的剧宣和拍摄也皆由时尚媒体操刀完成。但管理权的变化对于集团现有业务的冲击仍在发酵中。
时尚杂志的转型既是被迫而动，也是顺势而为
回顾中国互联网的发展历程，对纸媒形成实质性冲击的其实是第三阶段移动互联网和自媒体的兴起。在这个阶段来临之初，多家时尚杂志就开始了转型：《GQ》探索的GQ实验室;《时尚芭莎》推出的电子刊App—MiniBAZAAR;《时尚先生》的视频产品转型;《ELLE世界时装之苑》拓展的多支业务：ELLE China APP、ELLEplus 手机版等。数字化转型为时尚杂志收入层面做出了巨大的贡献。
以时尚集团旗下刊物为例，从2010年创始人刘江着眼于数字化转型之后，新媒体广告收入飞速增长，品牌的营收结构发生了巨大变化。有数据显示，相较于纸媒收入，新媒体、视频收入占据了整个企业营收的60%。从传统媒体转型到新媒体成为了当下时尚类期刊发展的主旋律。
转型发展中“时尚媒体”的新困局
但“时尚媒体”的转型之路并不顺利，面临着各种来自内外部的冲击。
2022年7月18日，《时装L'OFFICIEL》新媒体(官方微博微信)，在同一时间发布声明：
表明打破以往的合作模式，《时装L'OFFICIEL》及《时装男士》两本刊的业务由中国中丝集团负责，官方消息发布以来，据说一度导致杂志有几个月无法下印厂印刷。
无独有偶，2022年8月1日凤凰网时尚突然爆出的“时尚集团“争夺战一文(现已删除)，表明同样的问题在《时装》之外的时尚集团上演。根据凤凰网文章所提及的内容，2022年7月29日《时尚》杂志社发布了一条“致客户的一封信”正式拉开了这场纠纷的序幕。信中《时尚》杂志社称已经改制为《时尚》杂志社有限责任公司，是国务院出资的国有全资企业。而经笔者在全国企业信用信息系统中查询，《时尚》杂志社是中国文化传媒集团有限公司全额出资设立。
同一天稍晚时间，2022年7月29日时尚集团以“致合作伙伴的一封信“回应了《时尚》杂志社变动的声明：
声明表示，时尚集团旗下广告公司与《时尚》杂志社管理的相关杂志刊物广告独家代理权仍处于有效期。故包含《时尚》杂志社在内任何一家广告代理企业，在未经允许的情况下无权展开广告业务活动。双方的声明把利益纠纷直接搬上了台面。
此后，内部消息不断流出，时尚八卦账号”希公子阿“一篇《时尚复仇女王的“新官上任三把火”》让人将这次纷争的内部细节尽收眼底。笔者截取部分文中内容：
据悉，时尚集团3年前创始人刘江病逝之后董事长、总经理位置一直空缺，3年来各方势力一直在权衡较量。此次《时尚》杂志社挑起的风波，背后的利益涌动让人难以想象。
近日，时尚集团内部又爆出，《时尚》杂志社在未告知的情况下，派人公然闯入财务资料储存室，发生了抢夺几十箱财务原始凭证的恶性事件。时之尚广告公司报警后，在警察明令禁止，要求将资料放回原处的情况下，又发生了二次抢夺。据悉，时之尚广告公司已经向警方报案，警方正在调查。
风云迭起，最受影响的其实是员工和品牌
时尚集团，素有时尚圈“黄埔军校”之称。向时尚行业输送了不少人才。一家即将满30年的企业，其中不缺工龄长的员工，根据时尚集团近几年的员工表彰人数统计，10年以上工龄的员工已逾百人，这百十号人或多或少成为了时尚整个行业的中流砥柱，安置不妥当就会引发一系列连锁反应，造成不必要的人才流失。就目前来说强制要求员工变动合同的举措，着实是不够理性和理智。最后肯定会波及到合作伙伴的利益。
从百度检索上可以得知，“时尚”品牌连续多年被世界品牌实验室评为中国最具价值的500个品牌之一，建立起一个好的品牌实属不易，笔者希望时尚媒体现阶段的“新困局”能早日看到曙光，让我们热爱的生活风向标只是单纯地为提高生活品质而不断进化。
发展在即，困局当面。日前，时尚集团宣布成立内容创意中心，在原有业务的基础上，通过新的组织形式，业务流程激发和鼓励员工创新，创作符合新形势下行业标准的创意型服务产品。时尚集团首席内容官王锋负责中心内容产品研发，任命李晓娟为中心运营总经理。
眼下，疫情对于各行业都是一个新的挑战。在整体大环境不好的情况下，品牌的发展更加艰难。需要齐心协力才能有出路。过去，时尚集团引领和推动了时尚产业的发展。现在，也希望在这个风雨飘摇的阶段时尚集团能够坚守初心，早日解决纷争，向着下一个三十年奋进。
(来源：新视线)
