9月15日，第九届金比特奖颁奖盛典在北京成功举办，中国儿药品牌小葵花凭借“小葵花露全链路整合营销”传播项目，荣获《2022年度品牌营销标杆案例大奖》与《2022年度整合营销标杆案例大奖》两项大奖。今年酷热暑期，小葵花露作为清热解毒、解暑去火的明星单品，在药品销售淡季成功突围，成为夏季流量之王，释放出强大的品牌影响力。
金比特奖创办于2014年，由广告主评论(原《广告主》杂志)主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持，现为国内移动营销、大数据营销领域的专业权威奖项。在新营销、新传播、新渠道、新品牌等营销迭代创新方面有比较广泛的影响力、专业性、权威性。其中，《整合营销标杆案例大奖》旨在挖掘与表彰整合社交平台、新闻媒体以及移动端、线下终端、户外广告等多屏渠道，深度渗透用户心智的优质营销案例。而《品牌营销标杆案例大奖》则聚焦于利用新营销平台、新营销渠道与传播方式，实现更大曝光的品牌。
本次“小葵花露全链路整合营销传播”打造的线上线下整合营销传播路径，持续打破圈层局限，与两大奖项所寻找的标杆案例和奖项理念高度契合，故而获得专业认可。每个夏日，儿童“去火”都是最受关注的诉求点之一。自带“清热解毒”“消暑去火”功效的小葵花露，成为家长和孩子夏日必备消暑良品。在强大产品力加持下，小葵花跳出营销固有思维，巧妙深入“文化母体”做品牌寄生。
同时在抖音端，小葵花发起“#家有宝贝不上火”挑战赛，通过“创意贴纸+魔性定制BGM+亲子游戏互动”形式，集齐亲子萌娃、趣味舞蹈、搞笑等8大类达人，制造话题内容。并联动各大城市线下连锁药店引导用户到店，完成消费闭环。在内容社交平台小红书，小葵花发起#孩子怕上火喝小葵花露#话题，从饮食、教育科普、出行旅游等维度精准狙击母婴人群，成功推动小葵花露在社区内的口碑传播。
除线上社交营销外，在全链路营销逻辑之下，小葵花还打造系列线下场景营销与线上配合呼应。全国范围内精准投放社区电梯广告，用醒脑歌曲高频次精准触达消费者。同步配合全国性“万店陈列”活动，使产品被具象化成为可体验、可感知的场景。
本次小葵花露营销基于文化母体，从潜意识到显意识，从群体认知到消费购买需求，在消费者习惯的决策心智链路上进行层层引导，实现了从营销端渗透消费者心智，成功购买转化的同时也展现了终端线下流量向药店引流的价值。
任何营销动作都是以品牌使命与价值观为出发点。秉承着“呵护中国儿童健康成长， 保障中国儿童用药安全”品牌使命，小葵花一直致力为孩子们的健康提供更多优质健康的产品，让更多孩子受益，让更多家庭受益，并通过每一个切实行动为中国儿童健康事业添砖加瓦。
(来源：新视线)
