中秋佳节凝聚着中华民族几千年来的团圆情结，赏月和吃月饼等中秋习俗是阖家团圆的传统仪式，但随着一代代年轻人离乡奋斗、异地安家，假期短暂和工作繁忙的阻碍让他们难以实现中秋团圆的节日愿望，这份乡愁已然成为时代缩影。
基于此洞察，小糊涂仙·酱酒延续小糊涂仙“家国同心 共筑美好”的品牌营销主题，特别创作了一支中秋暖心微电影，并辅以一系列中秋韵味的“百变心意”活动，向全民号召“让心零距离”，引发用户归家盼团圆的情感共鸣。“国民酱酒”的首次营销便突破性出圈，进一步加深了品牌形象的认知。
你觉得，父母最想要的是什么?是你在大城市找到安身立命之所，是成就一番大事业，还是让父母过上舒适的品质生活?为了更好的生活而漂泊异乡的你，是否还记得家人的挂念?
中秋节前夕，小糊涂仙·酱酒推出《心意》微电影，以一个在大城市打拼的普通人的中秋故事缩影，触动千万个在外漂泊的您盼望回家团圆的心弦。
加班到深夜的丈夫、盼望中秋团聚的妻子、只有儿孙回家才舍得打开空调的父母、无声的牵挂化作冰箱门上的便利贴……短短几分钟的微电影，微妙地道出了“父母与我”之间生活的无奈，以及亲情的温馨，也直击了在外打拼却无法回家团聚的观众内心。
电影类、资讯类kol账号为《心意》微电影上线赋予不同解读和赏析，短短数天共收获了500万+全网浏览量，成功将微电影和品牌温度传播到不同的广阔领域中。
▲权威KOL传播
你觉得，最好的心意是什么?也许每个人心中都有自己的答案。
在微电影上映前，影片中的第二大“泪奔”情节元素 ——“贴在冰箱上的便利贴”作为了预热线索。便利贴不仅仅是学生贴在课本里的标签纸、白领贴在办公位上的备忘录，它其实藏着不少属于你我的“心意故事”。为此，小糊涂仙·酱酒发起了#心意便利贴#全民征集活动。缺席女儿生日的父亲会通过一张便利贴表达祝福和歉意、姐弟即使互怼仍会通过便利贴关心彼此、交换看书的书友通过便利贴实现精神同频鼓励……
▲「心意便利贴」活动海报原来，小小的便利贴能承载不同的爱意。只要拥有一双善于发现“心意”的眼睛，你的生活也会更加美好。#心意便利贴#全民征集活动共收获1000+条心意故事，在前期形成微博平台的暖心事件。
一千个人可能有一千种心意。在传播活动前期，除了有暖心向的创意扩散，小糊涂仙·酱酒还从趣味向角度开发了#中秋MBTI心意测试#轻互动H5。
该趣味H5强势结合中秋月饼元素，邀请大家畅玩测试题领取个性心意官卡片，隐藏式号召中秋回家。活动以小糊涂仙·酱酒则作为互动惊喜酒礼，给予用户双倍的快乐，短时间内有效拉升了转发裂变效果。
▲H5趣味互动百变脑洞的#中秋MBTI心意测试#H5通过“上头”裂变，触达过万名盼望中秋团圆的用户。
2022年初，小糊涂仙酒业集团举行了品牌焕新升级战略发布会，宣布“两浓两酱 浓酱并举”战略矩阵构建完毕。小糊涂仙·酱酒作为集团冲击次高端酱酒市场的酱香酒系列，凭借高品质基因和匠心酿造，一经推出便接连在国际舞台荣膺殊荣，获得多方好评。
▲小糊涂仙·酱酒产品海报小糊涂仙·酱酒定位“国民酱酒”，坚持做“东方智慧的践行者”。在本次「中秋心意」传播活动中，小糊涂仙·酱酒坚守品牌“家国同心 共筑美好”的理念，智慧地融入了其稳重从容的品牌调性和豁达的处世哲学。
通过高共鸣度代际情感微电影，间接传达“只争朝夕”的品牌态度;策划暖心的心意便利贴征集活动，联动用户共话生活中的心意故事，为“心意”发声;发起趣味Social互动H5，让用户在娱乐中轻松get关于“中秋心意”的品牌核心主张……让小糊涂仙·酱酒首次营销便兼具了声量和品牌印记，实现了与目标消费者的深度情感联结。
▲小糊涂仙·酱酒活动主KV品牌即担当，小糊涂仙•酱酒将会继续履行品牌应有的责任，紧跟时代节奏，传递品牌温度和关怀，让美好的愿景深入每位国民心中，为国民生活增添美好。同时，保持品牌初心，坚守匠心，以品质为基、以文化为魂，弘扬中国优秀传统文化，持续为广大消费者打造高品质产品，和国民一起，成就更高品质的美好生活。
(来源：新视线)
