近期，以城市美食文化为内容的热门综艺《拿一座城市下酒》火爆全网：节目开播当日便冲上了腾讯视频纪录片热播榜第一名。热播期间，节目持续霸榜腾讯视频纪录片排行榜Top1，站内评分更是冲上9.1高分。此外，《拿一座城市下酒》还多次登上微博热搜，相关话题登上微博热搜榜第二，主要话题阅读量超2.7亿，互动量达8.5万，已经成为一个现象级的IP。
据了解，《拿一座城市下酒》以8个城市的美食为体验对象，观众跟随李光洁的视角，从贵阳出发，前往南京、广州、济南、成都、长沙、杭州、郑州这8座城市，探访每座城市3家特色美食餐厅，品尝招牌菜。李光洁以最朴素的方式记录每一座城市的美食特色，从食材、烹饪方法以，在大快朵颐的同时也充分挖掘了美食背后的故事。
在节目中，作为贵州三大酱香白酒之一的珍酒迅速“横扫”八座城市，以一句“烟火升腾处，珍味尽享时”，精妙地将珍酒品牌植入到这样一档充满烟火气的美食节目中。美酒与美食，美酒与城市，美酒与故事，四者交相辉映，妙趣横生，完美融合在一起，将珍酒品牌强势植入综艺节目与消费者的心智之中，堪称白酒品牌营销的神来之笔。
凭借量身定制的品牌营销策略，将“酒中珍品”巧妙融入内容IP，在将品牌价值传递给更多目标受众的同时，还提升了整档节目的文化底蕴和内容厚度，创造了纪录片与品牌合作的典范。
2022年是贵州珍酒的“故事之年”，而从“品牌元年”到“故事之年”的升级，反映的无疑是珍酒谋求更深层次品牌认同的战略规划。在《拿一座城市下酒》中，珍酒以故事为主线，聚焦美食背后的人、事、情，不仅是故事的创造者，更以故事带出了更多的故事。通过触达用户情感最柔软的地方，珍酒利用美食背后的情感故事与消费者交情交心，最终实现用户对品牌价值观的认可，从而拉近品牌与用户的距离。
对珍酒来说，《拿一座城市下酒》仅是其品牌营销战略的起点，并不意味着品牌传播势能的结束。在这部纪录片拍摄结束之后，珍酒便开始推进与拍摄的餐厅开始的深度合作，让珍酒在这八座重点销售城市更好地扎根，并辐射到更多的消费群体。
据悉，在珍酒的线下体验馆中，该纪录片也在进行着持续的播放，这意味着珍酒将获得持续的宣传赋能。
(来源：新视线)
