劲霸男装以时尚艺术美学织绘中国当代男性新风貌|劲霸

　　2021年9月，劲霸男装于中国长城发布【高端新国货】战略，自信发声【中国茄克劲霸制造】。经历了疫情、高温等诸多不确定对企业影响巨大的一年后，劲霸男装如何在更加莫测多变的市场竞争中坚守初心、又将以怎样的落笔开启百年愿景的未来60年新篇章?

　　随着当代中国男性对服饰着装文化品格及精神需求的不断升级，“劲三代”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来，不断探索尝试时代语境下时尚品牌和消费者的链接与对话。在他的总体设计构想下，2022年9月4日至12日，于首都北京SS23中国国际时装周期间，劲霸男装铺陈【茄克·天地间】，五大系列动作，以茄克品类专场秀为核心，首度纷呈四季意象的全品类茄克秀款，并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试，劲霸男装在高端新国货战略下试图多视角与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。

　　与国人一起，以衣为品，着四季茄克，行于天地间

　　【茄克·天地间】

　　天与地，人与物

　　欣欣万象，和合共生

　　劲霸男装融天地达观，从醇厚中国传统文化基底出发，合四时流转、相生万象之灵感，探索人与人、人与物、人与自然三者形态系统的共生关系。透视宏观与微观、内循与外循间的关系，以中国当代男性风尚服饰为介质，糅萃中国男性顶天立地、刚柔并济的精神风貌。

　　服装是一个人精神气度的外化载体。自1980年裁剪出第一件劲霸茄克，不断创制革新中国茄克的42年里，劲霸男装始终顺应时代变迁，以服装为载体，展现改革开放至今不同时代的中国男性的精神风貌，陪伴他们完成时代的前行。洞悉当代男性意识形态与多元审美，今年劲霸男装升级设计丰富度，以新色彩、新廓形、新材质、新风格“四新”产品，满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。

　　因时而衣，首呈四季意象全品类茄克满足国人多元场景着装需求

　　春为生，夏为盛，秋为收，冬为蓄，78套秀款以劲霸男装为主体，辅以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG娓娓道来「因时而衣」的东方四季着装美学。

　　秀款以中国色暗合四季变化，在四时中铺陈应季的考究面料及品牌原创花型。遵循季节演变规律——冬季硬朗廓形与线条肌理的刚柔平衡，春季精纺质感与生机色彩的雅致活力，夏季轻盈材质与盛放花卉的浪漫中性，秋季金丝提花与KB基因花型寓意丰收和沉淀。

　　冬，硬朗廓形和温暖羊绒对冲演绎中国当代男性的刚与柔

　　春，精纺质感与生机色彩渐叙中国茄克万象更新的蓬勃姿态

　　秋，金丝提花、KB基因花型与麦浪纹交织呈现寓意丰收沉淀

　　　夏，轻盈材质与盛放交织刺桐与玉兰律动中性的浪漫

　　童版秀款MINI HONG，在成人秀款基础上加入了活泼的暖橘色线条与图案点缀

　　高端系列KB HONG，东方意韵与意式优雅的交融，野性的动物花纹若万物同频呼吸，体现东方文化中“融”的理念

　　首发自有IP与未来链接，同年轻，共成长

　　茄克品类专场秀期间，劲霸男装首度发布自有IP——劲H与霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式，以当下通未来。

　　劲H与霸H最初的形象灵感出自于“劲三代”洪伯明的画笔下，两个虚拟人物，一个链接当下，一个链接未来，不仅有着正面活力的年轻形象，在他们成长的背景故事中，还寄托着42年中国时尚品牌与新时代年轻人“同年轻，共成长”情感价值。“劲象空间”融合品牌表达、服饰美学、未来科技、数字空间展览于一体，这里的每个空间，是感受与经历的集合;关于人类与宇宙、虚拟与现实、有限与无极。它们交织、链接、吸引、创造……我们在未来回望过去的故事，我们在此时感受当下的温度，这是我们的美好作品，也是劲霸男装多元探索的有劲想象。劲霸男装开启探索品牌自有IP与消费者的互动陪伴方式，以流量价值、情感价值和内容价值赋能未来，实现新破圈。

　　艺术与时尚交融，带领消费者迈向前所未有的想象之境

　　走过42年，劲霸男装匠心载物，在不确定的时代大胆创造，本次国际时装周期间，在数字媒体技术的加持下，通过鲜明的艺术语言，带领品牌自身与消费者迈向前所未有的想象之境。时间与空间的维度被破解，品牌首次创新尝试秀与艺术展相生相成、彼此“伴生”。空间维度上，是品牌2022茄克品类专场秀的秀场，亦是品牌于中国国际时装周期间的沉浸式数字艺术展。

　　静态时装装置荟集劲霸男装历届茄克品类专场秀及米兰时装周秀款

　　劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明试图从东方美学出发，特邀曾参与2022年北京冬奥会开幕式视觉创意环节的艺术家曹雨西、视觉艺术家兼创意技术工作者郭锐文，新媒体艺术家、神经元视觉团队创始人In_K，打造【茄克·天地间】沉浸式数字艺术展，借由新媒体包裹的空间，与时装装置结合，构造出一个包罗万象、人与自然和合共生的场域，展现品牌近半个世纪不断迸发的创新活力。通过时尚与数字艺术的对话，创新构建消费者沟通形态试验场。

　　【源初】In_K《Memories》初始的力量，极具生命之劲, 带给人们积极悦动的心理感受。

　　【两仪】曹雨西《人工智能山水》生命的脉络存于天地之高远，亦磅礴于两仪之间，从自然本源中体悟男装深沉与隐奥的情感。

　　【四季】品牌特别呈现定制作品品牌的代表性纹样，是劲霸男装三代人、四十余年沉淀的精神结晶，承载并滋养着每一个劲霸珍视、陪伴、与其并肩前行的人。刺桐花与白玉兰分别代表了见证品牌发展的两座重要城市：泉州(晋江)与上海。劲霸男装由这两地从诞生至成熟，绽放中国品牌力量。这些纹样绵延于千万尺面料之上，成衣而依，化为四季之能，承载品牌设计精髓。

　　【合一】郭锐文《1194D》品味个体之于环境的能动力量，探索变化与多样性的合而为一

　　以消费者为中心，多视角与行业、国人一道探寻高端新国货的发展与思考

　　单一交易模式的零售场已无法满足当下消费者的生活消费需求，他们开始追求能够实现自我个性和价值的，富有高端品质感与艺术人文精神共鸣的，多元融合的消费场域。劲霸男装从消费形态的变化洞察出发，以本源实力与东方美学底蕴内外兼修，试图打造可持续价值生态样本，满足国人高端国货的新消费需求。

　　消费新场域探寻：服饰美学、植物美学与生活美学融合共生

　　@KB SPACE Lifestyle Pop-up Store，劲霸男装沉浸式生活方式新零售空间，在东方美学框架下，融合时尚、艺术、商业与生活，兼顾消费者体验、艺术思考与品牌表达。消费者缓行、憩息、回味于写意空间中，移步换景，赏艺术家合作胶囊系列，品@KB COFFEE主题限定特调，呼吸也跟随着慢下来，感受一个高端新国货品牌的生机盎然与无限可能：

　　极具生命力的活力橙树，交织竞向生长的藤蔓，在自然源力中自由穿梭，寓意着国人的强劲生命姿态;

　　中国茄克劲霸制造，顶天立地的巨型茄克装置以品喻人，展现国人的自信与气度。

　　作为一次新零售商业空间的全新尝试，吸引了一众时尚人士，在观秀之余频临现场打卡分享。自2020年开启“多品牌多品项”时尚集团发展战略，劲霸男装为构建更丰富多元、未来新零售体验模式的消费场景，于上海总部打造了首家@KB SPACE。经过两年的孵化，@KB SPACE沉浸式生活方式新零售空间即将陆续落地全国。

　　行业发展探寻：与专业趋势机构、权威人士、时尚艺术大咖、用户代表共创未来

　　在中国国家实力增强、文化自信等大势背景下，国际时尚也愈发关注东方文化、中国时尚与中国设计力量。借中国国际时装周平台，劲霸男装发起关于“构建东方美学体系下的中国男装可持续价值生态”主题论坛，以开放、多元的视角交流、碰撞，探讨时代、市场、新消费趋势下，企业和品牌如何构建自己的核心价值体系，为消费者输出长期稳定的价值服务，同时给予中国男装行业未来可持续发展一些思考和启示。