2022年夏季“雪糕刺客”火了，便利店里随随便便一拿就会被“刺客”刺一刀。那些关于雪糕价格的热搜居高不下，“当代雪糕的价格有多离谱”“不认识的雪糕不要轻易拿”...... 这些热搜的背后我们似乎看到，国内的整个雪糕行业早就“卷”起来了。
可有一家中资创办的企业却在“反内卷”，那就是2015年在新加坡创立的艾雪集团。对于国内的创业团队来说，东南亚市场一直是一个充满无限想象的地方，那里气候炎热，常年保持着销售冰淇淋的理想环境。根据公开资料显示，在印尼，艾雪品牌用8年时间就以60%的复合增长率迅速成长为印尼冰淇淋行业的头部企业，更是在2022年以34%的市场占有率，成为印尼冰淇淋市场份额第一(数据来自于凯度调研，见下图)。
据业内人士透露，艾雪集团的初创团队成员大多来自国内乳业巨头企业——中粮蒙牛。众所周知，“蒙牛系”出来的团队大多有着一股不甘平凡的创业基因。凭借着强大的执行力，这波拥有成熟企业经验的年轻人们选择放弃国内相对安逸的工作环境，决心从零开始布局印尼市场。
艾雪集团总裁王嘉成先生获得“印尼2022年顶级社会责任企业家”称号
一位从创业初期便与艾雪合作的经销商回忆到，“这帮人确实不一般，很能吃苦，眼光也准，刚进入印尼市场的时候，他们其实也什么都不知道，语言不通，交通不熟，更不知道去哪里找消费者。白天背着将近20公斤的泡沫箱，里面装着冰板和艾雪冰淇淋跑市场。去乡村，进学校，走公园，不停的做调研，搞试销”。
这份艰苦的磨砺不仅带来了艾雪团队的快速成长，也为艾雪品牌接下来的市场布局指明了方向。通过为印尼100多个城市中社区免费提供冰柜，艾雪的“高性价比”产品成功覆盖了数万个家庭，还帮助贫困家庭的妇女实现在家就业。此举不但率先抢占了大量零售终端，还激活了很多此前未被满足的市场需求，将艾雪品牌深深烙印在印尼消费者的心中。
根据相关食品网站公开资料显示，迄今为止，艾雪品牌进入印尼已有8年，已连续4年获得消费者票选“顶级品牌奖”(Top Brand Awards 2019~2022)，连续3年获得消费者票选“超级品牌奖”( Super Brand Awards 2020~2022)。
2020年，印尼疫情爆发，作为印尼知名品牌的艾雪主动承担社会责任，在集团总裁王嘉成的号召下，副总裁杨立新指挥积极筹建“医用防护口罩工厂”，以“45天顺利建厂投产”的中国速度切实保障了印尼人民急需的医疗资源供应需求。官方数据显示，疫情期间艾雪共累计发放免费口罩6700万只。根据印尼当地报道，在艾雪品牌管理中心总经理刘子盛的带领下，艾雪国际责任部联合印尼总统府、青年清真组织、印尼国家教育部等政府部门及社会组织联合开展“健康家人，营养抗疫”公益活动。由艾雪员工组织成立的抗疫志愿者团队还走进乡村，与10万余名印尼村长共同普及科学防疫知识，在印尼人民心中留下了踏实高效、细心负责的“艾雪人”形象。
2022 年 3 月 15 日，艾雪正式被指定为FIFA 2022 年卡塔尔世界杯™ 官方选定冰淇淋品牌，这是蒙牛于2021年3月底完成对艾雪收购后的一次强力资源加持。“走向海外的中国企业既是对外经济合作、实现开放共赢的市场主体，也是中国故事的生动载体。”
目前越来越多像艾雪这样的中资企业在海外形成品牌，立足脚跟，中国企业、世界形象，这不仅是“讲好中国故事”的生动体现，也是在“一带一路”战略背景下构建人类命运共同体的具体诠释。
(来源：新视线)
