近期，“中国彩妆教父”李东田发布了一支2023春夏上海时装周后台的vlog，引起广泛关注。视频中，担任时装周秀场妆教总指导的他在化妆间，揭秘了上海时装周秀场后台出镜率最高的国货彩妆品牌：包括FABLOOX馥碧诗、蜜丝婷、芙丽芳丝、花西子等美妆品牌。
李东田作为首个将烟熏妆引入国内、第一个将“造型”概念在国内传播的人，其职业生涯合作过的明星可以说横跨半个中国影视史，从刘晓庆、巩俐、王菲、那英、关之琳，到章子怡、周迅、李冰冰、姚晨、孙俪、杨幂、李宇春、刘亦菲，再到新生代90后艺人周冬雨、林允等等。
此外，《BAZAAR》时尚中国时装、《COSMOPOLITAN》时尚、《ELLE》世界时装之苑……许多顶流时尚杂志封面的明星经典造型也来自于他，可以说是国人心中初代造型师的代表。
而国货彩妆品牌FABLOOX馥碧诗作为李东田在2023春夏上海时装周秀场使用的专业底妆，正是因为其经受住了舞台妆对产品持妆、定妆力的极高考验，从而获得彩妆教父的认可。
产品力见证：秀场专业底妆
在vlog中，镜头随着李东田的视角进入秀场后台，穿梭在正紧锣密鼓地备装、上装的模特之中。随后，他在秀场后台的化妆间里，进行了国货彩妆品牌的种草，其中尤其值得注意的是FABLOOX馥碧诗的两款明星产品——奶皮粉霜和定妆喷雾。
据悉，这两款产品在市场上拥有极高人气，尤其是馥碧诗奶皮粉霜更是在9个月内创下累计销量超60万的记录。能够获得良好的市场反馈，与其产品本身切中当下年轻女性对底妆的成分安全与妆效的极高要求有关。馥碧诗奶皮粉霜为油皮专研，控油锁妆不拔干，油皮、混油皮都可以用;定妆喷雾可形成雾面妆效，长效控油持妆，不易脱妆。
作为“国内纯净美妆先导品牌”，成功的市场定位和营销策略，使得馥碧诗很快打开了市场，在国货彩妆板块开辟新土壤。在遍布全网的两万多名达人的种草中，“奶皮柔雾妆效”、“奶皮般持久服帖扒脸”、“防水防汗不易脱妆”等直击市场痛点的功能被反复强调，最终形成围绕“奶皮”这一符合国人审美的用户认知。
人气背后离不开产品力的支撑。互联网碾平信息差的今天，消费者在达人们反复的教育下，对品牌专业度的要求也水涨船高。而对于FABLOOX馥碧诗这样的人气品牌来说，将产品放在秀场后台这个极致的环境里，用业界最专业的眼光去审视，才能真正坐实行业标杆的认知。
高维标准：彩妆教父专业见证
尽管秀场后台、彩妆教父，这样的营销元素可以很好地为品牌进行专业背书，但它并不适用于所有美妆品牌，门槛在于“专业度”这三个字上。
FABLOOX馥碧诗奶皮粉霜，一直以来因其质地细腻、持久力好，易推开、易成膜而受到消费者认可;另一款产品FABLOOX馥碧诗定妆喷雾，则在过去两年的国内市场检验下，凭借其“微米级细雾”，“一喷定妆不花妆”，“3D魔法锁妆”、“雾面妆效”等功效在用户心中形成了一定的认知。然而当它们进入到秀场后台化妆间的“试炼场”，可以说是在更高维度的标准下经受高压检验。
首先，秀场本就是一个专业度极高的使用场景，对于底妆产品的选择也极其“苛刻”，这背后设立了两大标准，即秀场争分夺秒的备妆时间和整场大秀十多个小时漫长的持妆时间，也正因此，保障大秀顺利进行的后台化妆间更像是“后方阵地”不容失手，底妆产品的选择则如同为打好一场胜仗囤积弹药;其次，2023春夏上海时装周云集时尚圈各路大佬，业界影响力不言而喻，并且由于其在疫情下举办对于整个行业信心具有重振作用，关注度极高，而本季时装周的主题为“元启新自然”，创新性通过将线下顶尖秀场以线上直播的形式呈现，也意味着更多的消费者见证FABLOOX馥碧诗的这场秀场大考。
在这次合作中，自带话题的秀场后台，婀娜穿行的时尚精灵们，养眼的画面加上秀场妆教总指挥李东田的专业描述，让两款产品在专业度上形成清晰的用户认知。
“纯净”科技：沉淀品牌引领赛道
站上星光熠熠的时装周舞台前，FABLOOX馥碧诗已经沉淀了4年时间。
据了解，FABLOOX馥碧诗的创始人Jessica，毕业于美国常春藤院校之一康内尔大学，曾任世界500强投资公司MD，她于2017年在美国纽约创办网红种草软件FABLOOX，积累原始用户，奠定品牌互联网基因，并于2年后回国推出自有品牌FABLOOX馥碧诗，以“国内首家纯净美妆”品牌身份亮相。
所谓“纯净美妆”，意在产品配方安全无毒，在研发试验中标准严苛，需对于环境和动物友好，提倡可持续材料。这背后需要强大的原料、研发技术、供应链团队等环节的支撑，缺一不可。然而在美妆细分赛道颗粒度越发细微的今天，“纯净美妆”这一趋势却并不像别的赛道那样，瞬间引发行业拥挤。有业内人士分析，其背后原因是“纯净”的门槛有点高。
FABLOOX馥碧诗长期坚持“纯净”理念，通过甘蔗纸、大豆油墨等绿色包装来持续减少碳排放，践行环保友好可持续发展。据悉，其在研发端重资投入，科研能力来自意大利彩妆莹特丽集团及意大利Vitalab活性物实验室两大世界级研发集团，也因此在产品质量上，一直以世界级标准自我要求，通过了FDA(美国食品药品监督管理局)和EC(欧洲议会理事会)的化妆品国际标准，以及我国CEDA(国家药品监督管理局)对化妆品的严格审核。
可以说，FABLOOX馥碧诗这样从网红种草起身的国货彩妆品牌，凭借超高人气打开市场，群众基础过硬;而选择秀场这样的专业“试炼场”，本质上是其产品力对外的一次强输出。
(来源：新视线)
