近几年，随着经济的高速发展，越来越的企业开始投入品牌建设的浪潮中，而广告作为品牌与用户间“连接点”的角色，自然开始被选中成为企业数字化转型中的理想支点。因此，建立出色的广告人才队伍成为企业提高自身核心竞争力的关键之一。同时，随着广告制作逐渐转向专业服务型发展方向，制片人作为连接企业与广告制作团队的“中间人”，对其的标准要求亦愈来愈严苛。
周伟，独立制片人、独立编剧。参与制作京东《肩扛什么不如肩扛食力大礼包》广告、快乐柠檬《柠檬双打》定格动画、Keeppley故宫系列直播秀预告片、天猫精彩盒618《奇喵之旅》广告片、天猫《美食新品牌创造营》广告片、《香飘飘“啵啵牛乳茶”》预热广告、银联《小小世界》广告片、RIO微醺x RICO《桃花岛》春限产品广告、凯迪拉克《母鸡Like U》广告等多项知名广告短片，并曾荣获Los Angeles Film Awards、New York International Film Awards™ - NYIFA 最佳短片剧本奖等多个业内知名奖项。
（周伟受邀参与活动）
“如何成为一个优秀的广告制片人?”这是许多刚踏入广告制片行业的新人最常提到的问题。周伟将广告制片人比喻形容为掌控全局的“操盘手”、同时也是“制定游戏规则的人”，即是选定剧本，筹划经费，聘请导演，遴选演员等所有问题的总协调人。在周伟看来，一个优秀的广告制片人需要具备以下四种特质：“精锐、懂行、人脉、创造力”。
周伟的思维非常活跃，用她自己的话来说是“脑洞很大”，随时眼观六路耳听八方，周伟表示：“要不停放大自己的信息量，才能更精准地捕捉市场。”作为制片人的周伟，不仅要陪伴团队向前走，还要清楚市场定位，时刻掌握最新鲜的热门信息是她的任务。“这个广告的人物为什么要这样设置?”、“观众为什么对这类广告感兴趣?”……在周伟的世界里，她对所有事物都有好奇心，“我习惯从问题中思考，通过问题知道观众喜欢什么类型，对什么样的人物感兴趣，然后把观察到的结论联系到日常创作中去。”周伟说道。罗马非一日而成，精准的直觉不一定是天赋，它可以在日积月累中磨练。而敏锐的观察力和判断力以及分析受众心理的积累便是“操盘手”周伟的秘密武器。
周伟表示，作为广告制片人，懂行是非常重要的。制片人需要向品牌方也就是甲方负责，甲方花了钱就要看到东西，这个东西就是广告片，“制片人懂行是做出片子、做好片子的大前提，懂行才能不被各个部门各个工种的人应付了事，才能给甲方一个交代。”懂行懂什么?要懂导演、懂创意、懂摄像、懂灯光、懂美术、懂场务、懂服装、懂化妆、懂道具，甚至还要懂后期制作。导演老师是不是真的上心，灯光老师的调整速度是不是够快，美术老师的现场布置是不是合适，服装老师的衣着准备是不是充分等等在周伟看来都要操心。她表示，如果这些制片人都懂，一旦哪个部门或者工种在敷衍、在应付，都可以一眼看出来，及时地催促或者纠正。此外，当拍摄现场或者前期准备以及后期制作过程遇到问题，一个懂行的制片人，可以立即知道如何解决，如何在最短的时间内解决，从而避免影响整个项目的制作。“懂行还可以锦上添花，在项目进展的各个节点，制片人可以凭借自己跨领域、跨行业的知识储备和经验积累，为项目进展提供新的视角、提供更好的选择，从而呈现最好的效果。”周伟说道。
制片人作为广告项目的总统筹，人脉尤为关键。广告制片人的人脉，包括拍摄场地、导演、摄像、灯光、服装、化妆、器材以及后期制作等等，多多益善。“人脉除了让你在控制预算的时候省钱之外，熟人的默契也很重要，制片人一个眼神、一句话，大家就知道他在表达什么，想要什么样的效果。这种配合上的默契能保证沟通效率，避免沟通上出现误会耽误时间。熟人之间没有太多顾忌和不方便的地方，大家畅所欲言，集思广益，更能碰撞出火花。相熟的人一起工作，也是执行力的保证。”周伟表示道，制片人通过自己的人脉把一群相熟的人攒到一块，组成一个沟通顺畅执行高效的团队，这样的能力不可或缺。
（周伟在筹备广告道具排布工作）
“甲方在项目上投入五毛钱的时候，往往是想要一块钱的效果，换句话说就是一个片子的预算总是不足的。制片人要用最低的或者说仅有的预算办最多的事，这需要创造力。”周伟说道。她表示，当预算达不到应有数额的时候，怎样把一分钱掰成两半花，怎样把钱花到刀刃上，把五毛钱花成一块钱，是制片人必须具备的关键能力。
周伟谈及，制片人要把最初的想法变成最终的现实，这也需要创造力。“导演的创意和想法往往是天马行空的，这是一个好事情，但项目终是要落地的，制片人一味应和导演，而不考虑现场实际，则会导致各种费用增加，预算不够用的现象发生。”她表示制片人在拍摄现场要盯着导演，不能让导演把拍摄时间无限延长，导致预算超出，“当然，制片人不能只是限制导演，还要激励导演，在导演陷入两难选择的时候要帮助他做决定，让导演保持最好的工作状态。最终让导演的想法落地，多快好省地落地。”
精锐、懂行、有人脉、有创造性，这些特质并不是一个刚入行的人就必须具备的，一个初级广告制片人往往要经手几十个甚至上百个项目和多年的行业积淀，才能真正成为一个专业的广告制片人。但，就像赶路一样，不怕慢，就怕站，需要广告制片人自我驱动地朝前走，勇敢走。(文\谢莹)
(来源：新视线)
