双11大促拉开大幕，各路商家纷纷放出大招。而一向专注线下，线上存在感较弱的名创优品似乎反其道而行之，其有关负责人宣布，今年不“玩”双11，而是成立“双11治愈工作室”，要专心玩“治愈”。这似乎和天猫大牌日策动的“超级充能企划”有共通之处。而名创优品为何“特立独行”走治愈系路线，又将开出怎样的治愈药方?
顺势而为，治愈消费已成刚需
谈及为何在双11锁定治愈系消费，名创优品有关人士列出了四大理由。“因为无论从相关调研，实际消费榜单，还是探访案例，种种迹象都显示，在996、内卷、躺平、焦虑、EMO成为网络热词的今天，治愈系消费需求正成为新潮流和新趋势。”
理由一，契合趋势。 丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》显示，91%的受访者认为自己有心理问题。2021年人们平均存在4.8个健康困扰，在各种健康困扰中，焦虑、抑郁等情绪困扰依然稳居第一，疫情、情感、职场、家庭等压力仍持续搅动着人们紧绷的神经。人们的心理健康期待值是8.38分，而自评分却只有 6.64 分。寻求治愈可谓迫在眉睫。
理由二，切中痛点。 从现实生活中看，这一波年轻人在野性消费席卷之后，因为疫情、职场压力，又不甘于躺平，所以也有强大的治愈需求。“内卷与躺平的博弈从未中断，焦虑和迷失变作老生常谈，横在二者之间的治愈系消费，成了两头安慰的新物种。”性价比+兴趣+仪式感;好物+微笑+美好生活;治愈消费可谓切中了这届年轻人的消费痛点。
理由三，市场表现。 这种潮流和趋势，从各大电商平台的爆卖清单上也不难得到见证。萌宠公仔、无火香薰、精致个护、家居创意小件等治愈系好物大卖，且有强劲上升势头，必将成为双11新亮点和新潮流。而天猫大牌日选择超级充能企划，与治愈系消费也是不谋而合，在于让人们改善情绪，获得满满正能量。
理由四，整合优势 。除以上理由之外，名创优品还有自己的考虑。一方面，面对趋势，需要顺势而为，名创要紧抓治愈系消费风潮;另一方面，名创在业内首次成立“双11治愈工作室”，主打治愈系消费，有先发优势，可获得更好的曝光效果。何况，名创优品一直倡导的兴趣消费，就具有浓浓的治愈风。让自己的优势和趋势对接，无疑事半功倍。
完美治愈并不容易，“好物清单”做向导
而针对治愈系消费，名创优品将开出怎样的治愈“药方”呢?这些药方真的起到降压治愈、元气满满的效果吗?
“我们为双11准备了强大的治愈系消费方案，从治愈系好物到治愈系价格，从治愈系红包促销到治愈系文化。”名创优品该人士表示，“今年的重中之重，是“双11治愈系好物清单”。治愈系好物，指的是那些可以舒缓压力、能够陪伴，改善情绪和心情的小物件，如我们的无火香薰，各种萌萌的公仔，或者能让自己很体面的洗脸巾等等，具有明显治愈效果的物种。虽然不贵，但注重品质和创意，让坏心情一扫而空。"
根据“双11治愈系好物清单”发现，这些商品都有很高的性价比，单价往往才几十元，同时具有名创优品一直倡导的三好特性——好看，好玩，好用。典型的是名创优品大师香薰，均来自为时尚大牌 Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci等打造过知名香水的调香大师。因此，好用是必需，颜值也是必须的。而好玩——把香薰以插花的形式放在床头，或者客厅，本身如同一件艺术摆件。这样的好物治愈效果是立竿见影的，拉满的氛围感让一切不爽一扫而空。
此外，好物清单还具有“四多”的特性：折扣多，好物多、新品多，玩法/欢乐多。据悉，名创优品平均每月推出数百个SKU。这让“双11名创优品治愈系好物清单”不仅好物多，新品也多，吸引力更足。而赠品，叠加满减、多件多折，以及名创优品一直以来的超高性价比，让这次“双11治愈系好物清单”诚意满满。
在野性消费和理性消费之间，在焦虑和躺平的间隙，一股野蛮增长的治愈系消费正在汹涌而至。这，或者就是本届年轻人对双11最大的告白，治愈系消费时代已经来临。
(来源：新视线)
