10月30日，蓝色光标发布2022年三季度业绩报告。报告期内，公司单季度实现营业收入98.61亿元，同比增长5.24%。2022年前三季度(截至9月30日)，蓝色光标实现营业收入265.72亿元，归母扣非净利润3.09亿元，经营活动现金流净额1.29亿元。
出海业务稳健增长，海外新兴媒体及市场增速亮眼
相较于前两季度，蓝色光标三季度营业收入恢复增长态势。面对出海市场格局和政策波动，蓝色光标出海业务仍然快速增长，实现超预期复苏。在成熟媒体和市场上，出海业务整体的市占率、大客户获取、以及中小客户的挖掘都有所提升;在TikTok for Business、Twitter、Snapchat、Outbrain、The Trade Desk及Kwai for Business等新兴媒体上，营收同比实现多倍增长，增速极为亮眼。
基于全球化战略布局，蓝色光标持续拓展海外业务市场，实现出海业务核心能力的进一步升级。三季度，蓝色光标出海团队正式进驻东南亚市场，持续探索“全球化+本地化”的新商业机会，助推中国企业通过蓝色光标走向全球市场。
“营+销”获突破进展，为客户创造更大价值
三季度，蓝色光标在“营+销”布局上持续发力，环比二季度保持了120%的增速。在“营”为核心的客户上，蓝色光标积累了成熟的服务体系，帮助众多国际、国内一线客户创造更大商业价值，同时持续构建“销”的能力，巩固店播业务的同时，在达播和明星直播的业务上取得突破性进展，一连签下数位达人和明星冲刺“双十一”和年货节。“蓝颜科技LAN+ Tech”累计孵化上新十余款产品，其中健康功能性食品备受关注，一经推出几近售罄，成为年度新锐爆品。
此外，蓝色光标与小红书建立深度合作关系，搭建了蓝色光标小红书全域营销中心，深耕大健康、食品、母婴、汽车、3C以及家居家装行业，目前已与50余个品牌客户建立合作关系。三季度，蓝色光标小红书商业化下单量环比二季度增长近60倍，一举拿下汽车行业代理商资格，并强势入选整合营销代理商孵化池。
撬动元宇宙市场，推动营销模式虚实融合
在元宇宙相关业务方面，蓝色光标基于“人货场”三条赛道，持续推进虚拟人、虚拟物、虚拟场景的不断迭代，强化底层技术研发攻关，构建了IP、产品、服务交叉支撑的业务生态。在三季度，蓝色光标元宇宙业务持续收获商单，撬动市场潜能，加速推动营销模式的虚实融合, 获得政府和行业的高度认可。
在虚拟人层面，苏小妹自诞生以来先后登上北京卫视春晚、发行数字藏品、代言平安银行、煮叶等商业品牌、成为眉山城市数字代言人，开创性的将数字人技术与文化消费深度融合，未来蓝色光标将催生更多的行业应用和商业新模式，形成发展数字经济新的重要窗口。
在数字藏品层面，MEME先后与品牌、高校、行业组织等合作发行近20期数字藏品，从跑通 NFT+品牌 Campaign、NFT+IP 成长、NFT+文化创新等不同类型的项目，进化到更大范围的协作+持续运营，指向价值提升与扎实落地。
在虚拟场景侧，“蓝盒子”持续积累资源和经验，探索虚拟空间的更多应用，成功为多家客户构建元宇宙电商、元宇宙地产、元宇宙文旅、品牌数字展厅等线上虚拟体验空间。
此外，蓝色光标自建的xR虚拟现实技术拍摄影棚，从创意产出到制作研发形成闭环式统筹管理，满足虚拟发布、虚拟演唱会、虚拟秀场、虚拟直播、虚拟场景、虚拟制片等综合性需求，已经为腾讯、宝马汽车、中国平安、三星、零跑汽车、高合汽车等品牌打造了优质的沉浸式视觉盛宴，未来蓝色光标会创造出更多应用场景和更好的虚拟拍摄案例，为整个行业带来更多革新与突破。
有赖于长期主义的坚持和投入，蓝色光标持续保持稳健发展。从2015年前瞻布局移动营销和出海业务，收入规模实现跨越式发展，推动蓝色光标向营销科技公司全面转型。如今面对“营+销”机遇与元宇宙风口，蓝色光标又已经下好先手棋，完成多赛道全面布局，保证了可持续增长能力。未来随着营销广告行业的持续复苏和元宇宙业务的加速爆发，蓝色光标将通过新业务生态的探索，确立新的增长引擎。
(来源：新视线)
