疫情时代，骑行这项低碳绿色的环保出行方式带给许多人生活上的便利与乐趣，当街上出现各类自行车品牌时，我们悄然发现户外骑行的复古回暖来势汹汹。骑行作为一项大众的交通方式，在今年正式爆火后成为品牌跨界联合与社媒营销的热门话题。社交平台小红书于今年6-8月推出了#骑行一夏#的专属标签，达到近6千万的浏览量，“户外运动”“骑行热”在社交平台上已成为带有强烈社交属性的霸屏词汇，朋友，一起约个骑行吗?
冬日滑雪、夏日骑行，骑行文化在社媒的高度刷屏与疫情时代户外运动热潮的兴起合力掀起一股单车高奢风，拥有一辆私人自行车座驾在年轻圈层一跃成为品味的象征。奢侈品领军品牌爱马仕率先跨界尝鲜推出一款名为“Odyssee Terre”的自行车，中国官网售价16.5万元，上海与北京地区仅上线两日便快速售空;
LV后来者居上与巴黎单车制造商Maison TAMBOITE合作打造LV Bike，推出经典LOGO老花印花款二八大杠售价20万+。
在高奢品牌跨界营销，将自行车价格拉升至天价的同时进口自行车品牌订单量也暴涨，自行车品牌作为载体，承载了消费者的审美能力与骑行圈层文化地位。
我国作为自行车大国，从早期的结婚三大件至如今城市道路两侧随处可见的共享单车，耳熟能详的自行车品牌不在少数，永久、飞鸽等国内老品牌在60、70年代便是高端消费力的代表品牌。去年，我国自行车产量7639.7万辆，全行业总营业收入3085亿元，总利润127亿元。(数据来源：中国自行车协会)
行业巨大的利润与用户对进口自行车品牌溢价的认可，向市场传达着一个讯息：本土自行车消费升级时代已然到来。在一线与新一线城市，自行车单品的消费观念已从实用主义转向品牌力消费，国产自行车品牌需抢占新一线消费者心智，传播自身品牌文化，增强用户好感。
本土自行车品牌如何展现品牌价值，提升品牌竞争力?上海永久自行车给出了一份高质答卷。永久自行车作为本土自行车行业领军品牌，历经80余年市场颠簸考验，于今年9月“2022中国品牌价值评价信息”评比中位列中华老字号组排名第十三位，品牌价值41.58亿元，再创新高。
今年他们也将发展重心聚焦于产品创新，依靠敏锐的市场前沿嗅觉在行业未来发展趋势良好的锂电助力车赛道率先起跑，自研自产E-BIKE匠心系列首款锂电助力车——霁风700C，与今年八月末首次曝光上市，用户反响热烈。
永久自行车主动破冰与新主力消费群体玩在一起、软性种草国货品牌。永久自行车今年在社媒平台账号全面启动，通过小红书等社交APP公域话题中频频引发用户自来水流量，崭露品牌影响力。话题以复古单车为代表将复古与时尚结合，颇受年轻人好评青睐。开通抖音平台官方账号——上海永久自行车，通过直播传递低碳骑行文化、介绍二八大杠等经典产品，仅3个月积累高达8万粘性粉丝。
跨界潮玩，永久自行车品宣领域多元化：永久自行车×新诛仙，国货跨次元，永久自行车跨界合作电竞领域已数次，今年《梦幻新诛仙》经典国风题材游戏合作，立足于年轻圈层爱好与虚拟人物一同宣传国风文化，赋予永久自行车时代ICON二八大杠新活力。在新世代圈层中获得广泛好评，不仅在游戏圈引发热潮，而且打破圈层登上杂志，联合男人装微博话题#虚拟人杂志官宣出道#，阅读量5013万，外部媒体阅读破千万。
作为骑行品牌，永久自行车也是绿色低碳的品牌践行者，线上下联合互通传播低碳环保主义，与年轻人热衷的环保文化不谋而合。线下永久自行车参展上海线下热门绿色市集——一篮菜市。此次市集永久自行车首次曝光文创产品。以健康、自然、环保为主题传达品牌态度，在小红书社媒引起众多KOL自发宣传。市集活动为邀请用户一起DIY文创周边、亲子试骑、飞盘玩乐等趣味性互动项目，将低碳生活方式践行到底。线上跨多媒介联动年轻快餐品牌汉堡王，宣扬健康生活方式，快乐多巴胺CP，运动自律获取热量自由，爱吃汉堡的也可能是追风少年。
在本土自行车发展道路上，我们需要更多国货能够站出来将优质的产品与更大众的价格结合，升级下沉市场，希望看到更多像永久自行车这种坚守自身发展，不盲从市场溢价，与青年人对话、向年轻态转型的国产品牌，让用户见证一个个更年轻更具时代活力与创意的经典国货品牌的崛起。
(来源：新视线)
