后疫情时代，人们对健康养身的意识普遍提高。据国家统计局数据，2021年我国居民人均医疗保健支出首次超2000元，是近年的最高水平。仅从2017年开始，国家已经不断推出多项关于中医药行业的法律与规划，创造良好的政策环境，为中医药高质量发展提供保障。
在中医药服务不断提升以及疫情催化下，消费者对中医养身提出更多诉求。比如，补气血成为重要的养身目的，在小红书上关于补气血的笔记超过39万多篇。因便利性与功能性等诸多特点，越来越多人首选即食与药用滋补品/OTC(非处方药标志)作为TA们的中式养身方法。
那么，什么是气血健康?谁更容易存在气血问题?近日，第一财经商业数据中心联合东阿阿胶发布《中国气血健康白皮书》(以下简称《白皮书》)，依托CBNData消费调研数据，阐述气血健康的重要性，深入洞察气血健康消费画像，并揭示气血健康消费的三大趋势。
你了解气血健康吗?气血不足为哪般?
《皇帝内经》有云：人之所有者，血与气耳。气血是人生命的根本。中医理论主张气血充足，经络通畅，脏腑功能亦强健，免疫系统则会更好地得到改善。然而，在快节奏的生活压力及不良的生活习惯下，气血不足是当代人的普遍现象。调研数据显示，气血不足时，失眠多梦的表现占比高达65%。性别差异对应的气血不足表现也存在着差异性。相较而言，男性更容易出现脱发症状，而女性更多表现为经期不适。
究其原因，据调研数据显示，经常性熬夜、过度劳累、缺乏运动以及压力大，精神紧张的诸多因素是导致气血不足的“罪魁祸首”，各因素占比达到一半及以上。
中医有言“气血足，百病除”，补气补血的重要性不言而喻，消费者对此有着较高的认知，调研数据显示，超过八成的受访者认为补气与补血相互依存，应该一起进补。
增补气血追求效果为王OTC/药用滋补品成为心头好
据《白皮书》数据显示，线上气血健康消费者中女性占比超七成，30-39岁的中青年是主要消费群，各个线级的消费者均有不同程度的气血健康需求，其中二线城市人群占比最高。调研数据显示，超七成的消费者期望通过增补气血提高免疫力，有近五成的消费者在改善睡眠、美容养颜、抗疲劳方面抱有期待。不同人群对增补气血有着更细分化的需求，比如养生党更希望能达到理气疏郁的效果，产后妈妈注重产后修复，比较偏好活血调经、美容养颜等诉求，而银发族则聚焦在安神及睡眠问题上。
疫情以来，超六成的消费者表示气血健康消费有所增长。增补气血年消费金额集中在500-1499元，有16%的消费者年消费金额在1500元及以上，TA们的主诉求是宁心安神、增强免疫、改善睡眠以及改善腰膝酸软。
在进补方式上，消费者更偏爱服用枸杞、红枣等即食滋补品，其次是阿胶等药用滋补品。在“消费者认为最有效的增补气血方式”的调研中，药用滋补品的认可度最高，被养生党、产后妈妈、更年期人群格外青睐。OTC/药用滋补品已成为消费者气血保养的心头好。国药认证下的质量保障优势是为其“带货”的最大原因。细看不同人群选择OTC补益用药的原因各有不同，比如产后妈妈因其特殊体质而格外关注缓补与安全成分，更年期人群则青睐相对更好吸收的精华元素，OTC补益用药成为各年龄段人群食补气血的热门产品。
购买OTC/药用滋补品，还得是效果第一，成分和质量因与效果紧密相关，紧随其后成为较重要的考虑因素。不同人群有着不同的关注度，产后妈妈和小镇青年比较关注药效，银发族和熬夜Z世代对价格比较敏感。
《白皮书》显示，OTC/药用滋补品的日常服用频次较高，超4成的消费者习惯一日多次服用，对药用滋补品较为信赖。在购买渠道上，中药房/中医馆这类专业渠道让更多消费者放心，多达56%的消费者以此为主购买渠道。
增补气血更科学气血健康消费迎来三大升级方向
调研数据显示，近九成的消费者倾向中华老字号品牌的增补气血药用滋补品。究其原因，有一半的受访者认为中华老字号品牌药材品质更好，超四成的受访者看重其传承配方及工艺。诸如东阿阿胶、同仁堂、九芝堂等老字号品牌均上榜消费者心目中的TOP级品牌。中华老字号品牌掀起“国潮”养生热，这是气血健康消费的趋势之一。
根据京东健康线上消费数据得出，东阿阿胶在今年1-8月期间成为消费者首选的OTC增补气血品牌。东阿阿胶拥有悠久的品牌历史，在传承名方与非遗工艺方面具有独有优势。
调研数据显示，近9成的消费者更倾向于中药成分为主的OTC补益用药。细分中药成分，阿胶是消费者最受欢迎的气血进步佳品。在中药成分效果综合评分中，阿胶以4.34(5=效果显著)的综合评分位居第一。从效果上来说，改善体寒畏冷、抗疲劳、提高免疫力等方面具有一定的作用，在女性消费者关于美容养颜需求方面效果显著。
气血专补是目前的主流消费现状，但44%的消费者对“一瓶多补”提出诉求。养身党、产后妈妈以及银发族是气血专补的支持者，而熬夜Z世代与小镇青年作为消费新势力，拥有多样化的进补需求，支持“一瓶多补”的消费态度。
成分党追求“一瓶多补”的消费理念愈发流行，成为气血健康消费势不可挡的趋势之二。
《白皮书》显示，从消费者对OTC补益用药形态的选择来看，口服液形态深受过半消费者的喜爱。消费者认为，该形态补益用药具有良好的吸收性、方便服务以及携带便捷等特点。细观不同人群常购形态的偏好，有着不同表现，比如产后妈妈偏爱浓缩膏剂，而零食态因其更好的口感，药丸因其便利性赢得各类人群的芳心。传统滋补方式呈现年轻化趋势，产品形态日益年轻态，成为气血健康消费的第三大升级趋势。
OTC补益用药的包装随着不同食用场景进行创新匹配。《白皮书》显示，罐装、瓶装这类单件较大分量的包装适用于居家、学校、办公室等封闭场景。便于携带、即刻进补的条装包装更受到诸如通勤路上、外出郊游、旅行度假等场景的滋补人士青睐。为满足多元场景下消费者不同的偏好与诉求，东阿阿胶推出多种形态、多种包装的多元化产品矩阵，全方位满足消费者各类气血进补需求。
从食补气血消费市场的消费趋势来看，国产老字号品牌保持着稳固的竞争优势，占有着大体量的市场规模。食补气血市场品类多样，但OTC补益用药在未来仍是极具看头的增长品类。滋补养生品牌可切合当下气血健康消费的升级趋势，深挖消费者食用场景，创新产品形态，在OTC补益用药乃至是食补气血市场创造全新的增长曲线。
(来源：新视线)
