当双十一不再限于“低价、满减”的标签，它于品牌而言便更多是一场综合能力的考验。
今年双11，知名进口美妆品牌Mistine蜜丝婷，凭借线上线下全方位的联动营销，通过与泡泡玛特PINOJELLY联名、挑战吉尼斯世界纪录™Most videos of people applying foundation uploaded to Douyin in one hour 称号、长藤鬼校万圣节联名等营销活动，俘获了一众年轻消费者的喜爱。
10月31日晚 ，Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎“空降”品牌抖音直播间，见证MISTINE万人底妆测试，成功挑战吉尼斯世界纪录™Most videos of people applying foundation uploaded to Douyin in one hour 称号，并凭借独特的造型，连续2次冲上微博热搜，助力品牌产品出圈。
梳理Mistine蜜丝婷此次双11的营销动作，我们不难发现其制胜的关键，在于对消费者需求的深入洞察和对营销节点的精准把控。
消费者洞察X营销组合拳
“得年轻人者得天下”。在双11超长预售种草期+爆发期的经营思路中，谁能率先抓住年轻消费者，谁就能抢夺先机。而如何在不同的营销节点，吸引Z世代的目光，是各大品牌的一大重要课题。
今年双11，Mistine蜜丝婷针对不同时间节点，打出了年轻化营销“组合拳”。
第一阶段，跨界合作，用潮流IP占领年轻人心智，为双11预热造势。
预售开始前，Mistine蜜丝婷率先官宣与泡泡玛特PINOJELLY跨界联名，围绕“情绪由我 不带假面”这一主题，将主打产品与软糖酷男孩全新系列进行有效共创。
从产品视觉来看，独特、有趣的产品包装，契合了年轻人对新、奇、特的追求。从品牌态度来说，泡泡玛特PINOJELLY“今天心情怎么样”系列，主张不为主流磨灭个性，自由表达情绪，与Mistine蜜丝婷鼓励新生代打破常规，做最真实的自己的理念高度契合。
“有颜值又有内涵。”这场跨界营销，无疑满足了当下年轻人的消费心理。据悉，该款联名PR礼盒一经发布，在抖音、小红书等多平台引发了不小的讨论风潮。
第二阶段，发起万人底妆测试，产品快速出圈，引爆双11。
预售正式启动后，Mistine蜜丝婷产品率先在李佳琦直播间惊艳亮相，随后携手明星、KOL展开系列营销活动，快速引爆双11。
在此期间，Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎在抖音发起万人底妆测试挑战，随后泰美体验馆@张楚寒@宵夜@哈搜先生，以及百位美妆KOL接力应战，并鼓励广大底妆消费者使用Mistine蜜丝婷底妆产品，打造自我情绪妆容。
同时，Mistine蜜丝婷还联动上海陆家嘴等多城广告大屏，直播万人情绪妆容动态，让各地参与活动的消费者见证自己登上大屏时刻，使“情绪妆容”快速出圈。
通过社媒平台，拥抱年轻人，是当下品牌营销的有效路径，Mistine蜜丝婷显然深谙其道。
第三阶段，鞠婧祎空降直播间，“喜提”2次自然热搜，将活动推向高潮。
10月31日晚，双11第一波售卖正式开启，各大品牌摩拳擦掌，Mistine蜜丝婷更是将此次活动热度直接推向高潮。
活动当天，Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎在抖音直播间，携手中国首位吉尼斯世界纪录认证官吴晓红、Mistine蜜丝婷品牌部负责人Jackey、以及直播间5.7万人共同见证，Mistine蜜丝婷吉尼斯世界纪录™称号挑战成功,。
值得一提的是，该场直播中，鞠婧祎直播状态及造型连续2次冲上微博热搜，累计阅读量超过3.2亿次，共引发近10万量级的话题讨论，Mistine蜜丝婷品牌联名产品也再次得到高度曝光。
借势微博热点发酵，吸引年轻人参与话题讨论，是Mistine蜜丝婷成功实现品牌破圈的关键。
第四阶段，紧抓节日营销契机，线上线下联动，引发全网热议。
趁着万圣节的热度，Mistine蜜丝婷还同步开启了和长藤鬼校的联名合作，通过线上线下联动，快速引爆“万圣你是哪种鬼”话题，全网总计曝光量超3800万次。
密室逃脱、剧本杀是当下年轻人的“新宠”，而Mistine蜜丝婷基于对年轻人喜好的了解，真正做到了与年轻群体“玩”到了一起。
年轻人在哪儿，Mistine蜜丝婷就在哪儿
在一年一度的双11“大考”中，品牌要想从中脱颖而出，牢抓年轻消费者的目光并非易事。作为中国未来消费市场的中坚力量，Z世代观念多元、标签鲜明、极具个性，这也因此对品牌提出了更高要求。
可以看到，Mistine蜜丝婷不仅抓住了每个关键的营销节点，在营销内容上保持了较好的连贯性，并且深度契合了当下年轻人的喜好，在吸引年轻群体目光的同时，进一步深化品牌的年轻形象，传递出品牌内核。
年轻人在哪儿，品牌就在哪儿，正是Mistine蜜丝婷的“制胜秘诀“。而Mistine蜜丝婷所建立起的一套全方位、多层次的营销体系，也为品牌Z世代营销提供了较好的思路和范本，值得各行业品牌的借鉴。
(来源：新视线)
