今年的双11正式落下帷幕,与往年相比,今年双11具有一定的特殊意义,在经历过诸多争议后,新国货品牌已经正在走向发展的拐点,从野蛮生长的“上半场”走向精细化运营的“下半场。
以家庭健身行业为例,据麦瑞克发布的双11收官战报显示,其在整个双11期间实现全渠道破1亿的销售额,同比去年GMV增长50%以上,其中,天猫销售额同比增长42.1%,京东销售额同比增长84.5%,全渠道增长率超过50%。
本次双11,麦瑞克旗下多款明星单品斩获天猫&京东平台TOP1,分别在椭圆机、划船机品类中强势登顶,这也再次印证了麦瑞克在家庭健身行业的热度和领军地位。
产品本身是用户消费的核心因素,而产品的背后则是品牌深刻洞察用户的需求和敢为人先的创新精神。事实上,若仔细梳理麦瑞克近年来的品牌发展也不难发现,其如今已经带领中国家庭健身行业不断实现行业创新、品牌破圈。
打开家庭健身行业的用户场景
在传统的家庭健身场景中,健身器材的市场体量相对有限,主要在于传统健身器材本身存在诸多用户痛点:首先是其作为运动健身手段具有一定的可替代性;其次在于过去健身器材往往过于臃肿,用户存在收纳不便、时尚美观性不足等诸多痛点。
回过头看,这些用户痛点看似是健身器材产品设计的短板,实际上背后依旧是产品科技的短板。如今麦瑞克品牌的成功,很大程度上在于其突破了传统健身器材痛点,打开了更加广阔的用户使用场景。
从具体策略来看,麦瑞克首次对于传统健身器材进行细分,分别针对消费者减脂与塑形的需求进行满足,开创性的推出例如专为臀腿塑形而生的前驱椭圆机等众多产品,首发产品椭圆机ZEN一经发售便热销售罄。
此外,麦瑞克一反传统健身器材高大笨重的刻板设计,将时尚元素与椭圆机相互结合,推动了让健身器材成为室内家装的时尚风潮。以椭圆机ZEN为例,麦瑞克在产品设计之初就跳出传统健身器材思维,将“禅ZEN概念”融入产品设计理念之中,不仅为产品赋予了极高的颜值,也大大减少了占地面积。独特的设计引发消费者一致好评,更是频频现身明星大V的家居生活中,成为大众熟知的运动爆款。
运动,不只是运动而已
脱离运动效果而言,运动过程中的舒适感也是消费者众多考量因素之一,本次麦瑞克双11登场的新品中,凭借“大沙发”加厚坐垫带来的豪华驾驶体验,动感单车绝影ONE也迅速在消费者心目中占据一席之地。
作为一台能够承接所有家庭成员运动需求的动感单车,绝影ONE拥有最大240斤的承重范围,再搭配32档位阻力调节,能够让全家人都享畅享运动的乐趣,让运动不再只是一个人的旅行,也可以作为链接家人之间的纽带。
麦瑞克凭借科技创新走出了一条新国货健身品牌在全球舞台中的向上生长之路,同时在品牌塑造、引领行业等领域获得了大众的口碑认同。从长期来看,新国货品牌相继登陆全球市场已经是个不可抵挡的宏大趋势,麦瑞克仅仅是国货逆袭的开始,未来等待我们的将是属于新国货品牌的高光时代。
(来源：新视线)
