11月15日，国货新锐护肤品牌溪木源公布双11终极战报。全渠道GMV 2.8亿元，达到去年同期的150%。其中天猫平台贡献近1.5亿元，达到去年同期的152%，在11月13日天猫官方公布的双11最终排行榜中，溪木源也是“快消所有行业新锐品牌”和“国内外所有新锐品牌”中的第一。
天猫官方发布2022年双11最终排行榜值得一提的是，在10月31日双11开门红阶段，溪木源实现全渠道1分钟突破1000万、首日全渠道突破1.5亿。在11月10日20点开启的双11第二波活动中，又以天猫开售1秒就破亿的速度刷新了纪录。
溪木源官方发布的2022年双11全渠道终极战报作为专注且深度扎根敏感肌功能性护肤赛道的国货新锐护肤品牌，溪木源坚守“从需求到研发，再回到需求”的产品开发路径，紧密链接研发端、供应端和市场端，逐一打造出覆盖油敏肌、干敏肌、油痘肌等全肤质敏感肌各细分板块的产品矩阵。数据显示，溪木源旗下山茶花洁面泡沫、山茶花修护水乳、层孔菌控油水乳、山茶花奶皮面膜，四大王牌产品月销超过10万套，超越一众外资品牌和传统国货，在多个细分领域位列榜首，令品牌稳居全肤质敏感肌专业护理市场第一。
除了实打实的研发能力，大促期间对企业的营销创新力、产品运营力、供应链运转力等均提出了更高要求，而溪木源则以出众的表现展现了自身的综合硬实力。
在产品、用户运营方面，溪木源预先建立联动响应机制，通过大数据分析完善销量预判，进行积极备货;针对渠道活动、福利机制等方面，推出诸如“闺蜜拼单”、“囤货推荐”等新玩法，还联合迪士尼中国推出联名公主礼盒……一系列举措，促成了品牌声量的提升，使溪木源在实现品牌曝光大幅提高的同时，还收获了消费者的积极关注。截至今年10月底，溪木源天猫旗舰店12个月平均复购率已超过50%，远高于行业平均水平。同时，溪木源“传递自然疗愈力”的品牌主张也深入人心，用户群体不断拓展。据显示，目前溪木源天猫官方旗舰店粉丝已达267.7万。
与前端品牌、产品的曝光相呼应，溪木源还在遍布华北、华东、华中、华南四大区域的仓点布局基础之上，进一步提升供应链预警机制，而针对此次广州疫情下的“双11大促”，已提前在广东省的其他城市以及河北、江苏、湖北等省分布全商品仓库，保证大促期间发货、运输的顺利进行，进一步确保消费者满意体验的实现。
事实上，今年双11期间，整个市场呼唤理性消费的声音不绝于耳，在流量红利见顶、消费转型升级的当下，凭借偶然因素实现爆发性增长的成功路径越来越难以复制，如何实现企业经营的健康、长远、可持续发展已经成为消费行业的核心课题。作为一个成长于后疫情时代的消费品牌，溪木源擅长在充满不确定的宏观环境中寻找内部确定性，专注提升产品和供应链两大核心能力，并以此为基础带来用户体验的全方位提升，最终形成自我造血、稳健发展的良性循环。
成立三年以来，溪木源业绩持续稳定向好，品牌声誉持续走高，也充分展现其战略定力与运营能力，验证了坚持“长期主义”的正确性。像溪木源这样敢于打破行业惯性和制约，以领头羊的姿态探索企业健康发展之道，不仅将其自身带入了正循环，也为其他业内同行提供了借鉴。相信未来，这个广东省美妆新名片企业，将为广东省化妆品产业的发展带来更多活力。
(来源：新视线)
