2022年11月15日，腾讯音乐娱乐集团(NYSE：TME，HKEX：1698，以下简称腾讯音乐)发布了截至2022年9月30日的第三季度未经审计的财务报告，总收入同比下降收窄，环比企稳持续回升;调整后净利润在同比和环比均获得正增长，超过市场预期。财报显示，2022年第三季度，腾讯音乐总收入为73.7亿元，调整后净利润为14.1亿元，连续两季实现环比增长。在提质增效与持续践行内容与平台“一体两翼”战略的道路上，腾讯音乐找到了自己确定性的解法：一方面坚持创新性发展，耐心投入相信时间的力量;另一方面做深做实服务，与行业共探未来。
从腾讯音乐第三季度的业绩表现不难看出，好音乐的价值得到了用户的广泛认可，整个行业对音乐正版化的长期培育也逐步转化成行业发展的内生动力。该季度，腾讯音乐在线音乐业务继续保持健康稳健发展：在线音乐付费订阅收入同比上涨了18.3%，达到22.5亿元，在线音乐付费用户数再创新高达到8530万。作为中国音乐行业的窗口，腾讯音乐在线音乐业务取得的突破不仅是行业共同努力的成果，更体现了中国数字音乐产业的长远价值。
优质内容获用户广泛认可，音乐付费促行业稳健发展
数字音乐产业的核心生命力在于高质量的内容，而良好的内容付费意识也是行业正向发展的源动力之一。自上市以来，腾讯音乐的在线音乐付费用户始终保持着稳定增长态势，从长期来看，付费意愿的持续提升说明音乐作为文化产业关键的一环，仍然属于大众精神文化消费的刚需，高品质的音乐内容能够获得用户的广泛认可。
深入生活、更懂用户，这是好内容保持持久生命力的源泉。聚焦到音乐行业，作为中国数字音乐行业的服务者，腾讯音乐正以务实的动作助力优质好歌的创作与宣发，为更多品质和流量兼具的金曲创造更好的土壤。
第三季度，腾讯音乐持续深化内容合作，与YG娱乐、avex China、张艺兴、王源、王菲等一线音乐厂牌和音乐人工作室达成合作。除此之外在垂类音乐领域，腾讯音乐通过与米哈游、国家大剧院音乐厂牌NCPA Classics合作，并与全球百大DJ以及30多个国内外电音厂牌成立了“电音联盟”，进一步提升了游戏、古典、电子等垂类音乐在平台的数量与质量。
除了内容引入，腾讯音乐与腾讯生态的深度联动也为好内容的创作提供了强有力的支持。第三季度，腾讯音乐与腾讯旗下的游戏IP深度合作共创了由孙燕姿、张韶涵、张杰演唱的多首高品质游戏音乐。值得一提的是，由腾讯音乐制作家工作室与和平精英联合出品，单依纯演唱的和平精英森之鹿灵时装印象曲《森之恋歌》，入围了第十三届好莱坞传媒音乐奖最佳手游歌曲奖，这也证明了好音乐的价值能够获得广泛认可。
通过内容引入、内容制作与共创、内容宣推与服务，腾讯音乐为行业内容的高质量发展提供了保障。这些优质内容在满足用户的精神文化需求的同时，也激发了用户为音乐付费的意愿，推动数字音乐行业多元化商业变现潜力的进一步释放。
创新技术助力服务升级，创作效率与用户体验更进一步
如果说优质内容是数字音乐产业的内核，那么科技创新就是助力产业不断向外延丰富拓展的动力。在推动产业高速前行的进程中，深耕技术创新探索内容创作新模式，是腾讯音乐一直以来的发展方向。第三季度，集团旗下酷狗音乐推出了声音合成引擎“凌音引擎”成功打造了全球首批AI歌手矩阵，目前已有超千首以邓丽君、梅艳芳、杨超越等艺人AI合成声音演唱的歌曲上线，为行业发展创造了更多可能。
腾讯音乐在平台侧深化产品与技术创新，一方面致力于为用户创造更多元优质音乐体验，另一方面帮助创作者提高内容生产的质量和效率。围绕“听、看、唱、玩”四大音乐娱乐支柱，腾讯音乐持续为用户创造更加沉浸式的视听体验。第三季度，其推出了响度自适应、锁屏组键等新功能，QQ音乐成为国内首家支持杜比全景声的音乐平台，为用户打造更简洁的播放界面和富有技术含量的专业听觉体验。除此之外，还升级了个性化歌单和智能推荐功能，使听歌更加简单并提升发现音乐的效率。集团旗下QQ音乐和酷狗音乐的个性化推荐播放次数和推荐人均播放时长，也因此均实现同比增长。
作为行业服务者，腾讯音乐一直坚持将技术创新融入产品的生命中，而所有技术的进步、革新与突破最终还是为音乐内容的发展而服务，为了给大众持续带来美好优质的精神文化供给。随着“一体两翼”战略不断深化，腾讯音乐一方面通过搭建良好的内容生态，使平台内容不断丰富，满足了用户日益增长的精神文化需求;另一方面通过技术创新，提升了用户的使用体验以及创作者的内容生产效率。
中华民族音乐发展基金会常务理事、中国音乐家协会电子音乐学会(EMAC)理事蒋安庆表示：“对于数字音乐行业而言，更好的体验就意味着更强的用户黏性与更确定的行业发展。可以预见的是，技术创新将从音乐创作和用户体验方面，继续助力音乐行业释放更大价值。”
总体来看，在大环境逆风情况下，腾讯音乐的脚步走得更加稳定坚实。战略清晰、深化服务、提质增效、投资未来，依托内容与平台“一体两翼”战略，腾讯音乐引入更多资源并优化服务，持续为音乐产业上下游探索创新通路，在助力产业协同发展的同时，其未来前景和上升空间也值得进一步期待。
(来源：新视线)
