2022年11月15日，中国领先的在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团(NYSE：TME，HKEX：1698)发布了截至2022年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示，第三季度腾讯音乐总收入为73.7亿元，净利润为10.9亿元，调整后净利润为14.1亿元。其中在线音乐订阅收入同比增长18.3%至22.5亿元，在线音乐付费用户数再创新高达到8530万，同比增长19.8%，环比净增260万。
从财报来看，腾讯音乐多元的内容生态和不断强化的宣推能力已成为其稳健增长的重要支撑，不仅助推了更多国民级影响力作品的产生，让优质音乐作品与音乐人连接更多受众，更推动了数字音乐产业形成内容宣发的高效链路。
深化对原创内容制作的扶持
基于对技术的不断创新和对内容体系的深刻理解，腾讯音乐持续提升内容供给的规模、质量和吸引力，持续增强原创内容制作扶持能力，为跨世代用户扩充音乐内容库的丰富度。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“依托内容与平台‘一体两翼’战略，我们引入更多资源并优化服务，为音乐内容创作者和音乐人提供所需的工具，也为音乐爱好者提供所爱的内容和功能。我们每一项创新都有助于推动公司业务和整个行业的可持续、高质量发展。”
一方面，腾讯音乐打造了一个帮助独立音乐人释放音乐才华与热爱的全方位服务平台。财报披露，第三季度腾讯音乐助力超过35万的独立音乐人群体，扶持其音乐内容创作、宣推、商业化等各个环节。在产业链在核心的创作环节，腾讯音乐推出了伯乐计划“金曲创作营”等多个企划及词曲创作营，与北京国际电影节组委会联合建立首个“电影音乐扶持计划”，重点培育音乐人的金曲创作能力。在原创作品的国内和国际影响力提升方面，腾讯音乐持续加强海内外宣推，财报显示，第三季度音乐人朱婧汐和Chace共同创作的专辑《永无止境的告别》登上国际权威乐评网站Pitchfork全球月度精选，TME“大玩+”与和平精英联合出品的《森之恋歌》入围第十三届好莱坞传媒音乐奖。在商业化环节，腾讯音乐推荐众多音乐人参与雪碧、上汽奥迪和京东等公司主办的品牌冠名演出和活动，为音乐人提供强大的宣发和商业化舞台机会的同时，助力商业客户提升品牌价值和影响力。
另一方面，腾讯音乐通过技术创新加速原创内容生产，提升内容制作效率。财报显示，腾讯音乐研发的声音合成黑科技——“凌音引擎”，能够高度还原和复刻歌手的声音特点，合成逼真且富有表现力的歌声，继致敬邓丽君 AI 单曲《没有寄出的信》、“梅艳芳 AI”演唱公益主题曲后，腾讯音乐推出包括杨超越、扇宝、温奕心、郑鱼、范茹、王茗、童珺、张逸辰在内的首批AI 歌手矩阵，推进 AI 技术在更多数字音乐应用场景以及互动玩法上的落地。截至第三季度末，“凌音引擎”已上线超千首合成声音演唱的歌曲，其中《今天(女声版)》成为第一首在互联网上播放量破亿的AI歌手歌曲。越来越多音乐人和创作者的优质作品，通过腾讯音乐推出的面向行业的技术与服务，实现高效高质的产出。
持续升级宣发体系，延长优质内容生命力
在如今上游内容创作大生产和下游用户注意力碎片化的时代，音乐更需要更多样化的方式助力进行宣发，才能从百万首新歌中脱颖而出。腾讯音乐通过丰富的舞台机会、多元的宣推渠道让更多优质音乐内容触达用户，推动优质作品焕发长期生命力，最终沉淀为能够引领大众审美和跨越时代的金曲。
腾讯音乐搭建了多元渠道，充分利用内外部资源，帮助优质作品获得更强曝光。财报显示，在内部的平台功能上，今年8月，腾讯音乐推出“乐人唱片”功能，扶持独立音乐人发歌并获得专辑分成收益，大大降低专辑发型门槛、增加曝光的同时，也缩短了获取收益的时间;上线2D虚拟音乐社区Music Zone和音乐娱乐功能“弹一弹”等全新互动功能，为用户带来更多与音乐、艺人以及其他用户之间的趣味互动方式。
在外部的资源联动上，前不久落幕的《2022中国好声音》总决赛，从QQ音乐“你好!大学声”校园音乐厂牌脱颖而出、年仅18岁的腾讯音乐人潘韵淇获得了季军，在腾讯音乐人的帮助下，潘韵淇也在当天发行了自己的第一首个人单曲《见字如面》——当下新人辈出的时代，拥有一首在乐坛的立身之作弥足重要。《见字如面》这首歌也获得了Billboard公告牌首期《金耳朵品质私藏》的编辑推荐。后续，腾讯音乐人还将为潘韵淇提供更多的演出机会和商业合作机会，以及综艺推荐和相关主题曲的合作，希望从音乐、A&R、演出到商业化全方位的给到其最大的扶持及服务，帮助她登上更高舞台。
华语乐坛从来不缺少优秀的原创音乐创作者，但如何登上更大的舞台和拥有更多的机会是音乐人的核心痛点。为此，腾讯音乐通过“联合厂牌”、“IP内容”等创新举措，以“作品+现场”的模式，为音乐人带来更多舞台机会。腾讯音乐与雪碧联合打造“夏日限定酷爽音乐厂牌，与奥迪跨界呈现WAVE浪潮音乐节，携手京东运动打造“够热爱，去撒野”音乐露营之旅……在腾讯音乐的专业团队加持之下，这些原创舞台的品质也得到保证，让音乐人精心创作的优质内容，有机会被更多不同层面的听众接触到，从而真正实现“出圈”。
一直以来，腾讯音乐通过长期构建的丰富生态资源和行业服务体系，持续投入反哺产业，与更多业内外合作伙伴一起不断拓展音乐内容的发展边界，当下内容制作与宣推能力的持续提升，让好音乐获得了更多的确定性，不再是简单的被看到，而是能更准确地找到用户，进一步放大音乐附加值。未来，腾讯音乐仍将持续深化提质增效，助力行业长期可持续发展。
(来源：新视线)
