正当一只粉色小狐狸进军“港迪”，引起一片新尖叫之时，一众白酒品牌也正忙于寻找下一个新舞台和登场方式。虽然相对于前者的梦幻欢乐，后者关乎着一个传统行业对于传播方式的转型探索，充满现实和未知，但他们无疑目标一致——击中时代情绪，满足消费者之需。
如何借势移动互联网时代和消费观念的持续更新，实现品牌传播常玩常新，将品牌与消费者的对话提升到新的高度?这一个课题，不仅摆在了新兴品牌面前，也摆在了积淀深厚的白酒行业面前。要打破白酒企业“古板”“保守”的刻板印象，破解同质化传播泛滥的“怪圈”，唯有创新沟通方式，建立独特的品牌风格，方能脱颖而出。事实上，畅销25载，凭借新颖传播手法而频频“出圈”的小糊涂仙，已经告诉了我们答案。
创新力
玩“穿越”探新路，文化白酒玩出反差萌
长期以来，被白酒传统、保守的传统形象“套住”的，除了消费者还有品牌本身，而持续的同质化传播，更“加固”了这一刻板印象。要想撕下固有标签，品牌就必须主动创新，在传播手段上另辟蹊径，建立全新而独特的品牌符号。意识到这一点的小糊涂仙，在延续90年代品牌的经典形象基础上，不断探索传播新路径，显示出经典品牌的创新活力。
你能想象，诗仙李白有一天会化身“丘比特”为杜甫的爱情支招，会骑拉风的限量版摩托车，还能帮孟浩然从穷游秒变富游吗?前不久，一组名为《李白老友记》的故事短片上线各大视频平台，引起大量围观。短片以每则1-2分钟的篇幅，诙谐有趣的剧情设置和节奏，呈现三位“顶流”才子的现代生活，欢乐揭晓“开盖扫码”的财富“秘”码。小糊涂仙在这组为“千万金喜酒中寻”品牌促销活动而专门推出的短片中，大玩国风“穿越”，将"诗和远方"的创意思路以独具匠心的形式呈现，更借助古代诗人创新演绎促销活动，强势助力品牌营销增长。截至9月14日，该活动在全国累计送出“金喜”总价值超1116万元，有近15000位“仙粉”喜提重磅豪礼，总开瓶量近80万瓶，活动同期扫码量同比增长超50%。小糊涂仙又一次打破白酒一贯庄重、严肃的传播“公式”，以别开生面的白酒传播体验再次“圈粉”成功。
除了线上“场景穿越”的创新演绎，早在去年12月，小糊涂仙·睿就把品牌焕新升级战略发布会搬到梅里雪山，让与会者在“不一样”的海拔感受不一样的白酒;今年6月底，小糊涂仙·睿又远赴青海，以“睿鉴探索·寻秘火星”之名，联合中国国家地理举办了一场沉浸式的线下探险活动，带领睿行者首度登陆“火星”，以最不一样的方式去呈现品牌内涵，将该品牌所倡导的探索精神展现得淋漓尽致。很显然，此次活动不仅是小糊涂仙·睿首度结合品牌精神所进行的一次高海拔、远距离、深沉浸的探索之旅，更是一次结合“探索”、“寻秘”的创意十足的品牌传播案例，别出心裁而又与品牌合理结合，打破了白酒品牌固有印象，也玩出了品牌传播新的高度。
从传播效果来看，从去年雪山论酒，到今年高原探星，小糊涂仙·睿一系列突破白酒边界的创新动作，精准契合了品牌“探索”精神主张，不仅在目标消费人群中再一次形成强有力的品牌认知，而且快速建立差异化优势，赋予了品牌独特的价值。正如小糊涂仙打造差异化“文化白酒”，将温文尔雅与酷爱探索两种特质融于一体，独特的品牌“反差萌”拓展了白酒品牌内涵与传播的边界。
实际上，这种“从品牌中来，到品牌中去”的创新做法，为白酒跨界出圈提供了一条示范性思路。要知道，白酒向来给人以传统、温情的印象，以致于大多数白酒企业在塑造品牌形象时也习惯性披着厚重的“传统”外衣。而如今，随着小糊涂仙等白酒品牌创新突破，这件外衣展现出新的光彩。不难发现，小糊涂仙破除传播同质化“魔咒”的秘诀，就是立足于中国优秀文化，同时又不囿于传统传播方式，在高品质的基础上，以创新的方式表达白酒的现代魅力，在品牌传播上达到了新高度，形成自己独特的品牌印象。
体验力
加码“沉浸式”场景，赋能品牌核心竞争力
除了创新白酒传播打法，在品牌传播样式日渐丰富的当下，能否抓住每一个精准沟通目标消费者的契机，同样影响着品牌竞争力和新价值的提升。梳理近年来白酒品牌品鉴活动的迭代升级，不难发现，其已经成为品牌的新传播窗口，通过传达品质、内涵等品牌要素，进一步增强消费者对品牌的认同度和支持度，赋能品牌长远发展。而对于如何结合越来越多元化的白酒饮用场景，打造多场景热传播，小糊涂仙等白酒企业不乏奇招，形式层出不穷。
传统的白酒品鉴体验，主要是观、闻、品，而小糊涂仙通过举办睿鉴探索、东方睿宴、梅里雪山发布会、品鉴会等形式丰富多样的白酒品鉴活动，践行品牌价值主张和文化传播重任，在满足观、闻、品的诉求之外，更打造“场景式”体验为标志的差异化消费者体验，以差异化优势，推动品牌传播到达新的高度。
小糊涂仙·睿通过场景与体验结合的品鉴方式让目标消费者沉浸其中，并与品牌进行深度互动，在领略独特的品牌魅力之外，更助力品牌传播。如小糊涂仙打造的全新IP活动——“睿鉴探索·寻秘火星”，带领嘉宾登陆格尔木“火星”营地，以“身临其境”的真实体验，传达品牌所主张的探索精神;在东方睿宴上，让东西文化、古今元素魅力碰撞，嘉宾全方位品鉴小糊涂仙·睿，展示品牌的文化融合和匠心品质;在梅里雪山，一场融合赏雪山、望星河、品美酒、探未来等多维度体验的“不一样”的发布会，让与会者体味品牌所蕴含的探索精神与东方思想。另外，小糊涂仙的系列品鉴活动走进全国多个城市，以金喜日、睿品荟、酱享会等形式，让体验者在品牌构建的各种实境氛围中，通过创新型定制菜、酒道表演、趣味调酒、美酒品鉴等环节，观色、闻香、品味，感受小糊涂仙高品质白酒与多元文化融合的“奇妙火花”，此外，通过“睿寻时刻”“酱心之声”展开话题探讨，以酒之名，参与思维观点的精彩碰撞。
小糊涂仙通过打造场景式体验，建立了良好的品牌联想，同时在挖掘品牌文化和提升白酒品鉴美学上不断升级迭代，形成了由长期项目与节点活动组成的独特的体验体系。作为经典品牌的小糊涂仙，也正通过这种强互动、真体验的体验式传播，与消费者一起再造经典时刻，持续扩大品牌影响力，助力品牌高效传播。
随着时代演变，如今的品牌传播更加注重构建品牌与消费者精神层面的连接。营销大师杰克特劳特就曾说过：“现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而在消费者的心智。”能否让品牌在消费者的心智中得到有效占位，是现代品牌传播成功与否的关键所在。比如小糊涂仙，通过在品牌文化内涵的基础上，创建全新品牌传播方式，让消费者从视觉、听觉、感觉三方面上，感受到小糊涂仙与众不同的精神力量，从而成功在品牌传播同质化的时代突围而出，为25载畅销之路赋能。纵观近年来的白酒品牌传播“战场”，深谙创新传播之道的不止小糊涂仙。未来的白酒行业又将出现怎样的新传播格局?让我们拭目以待。
(来源：新视线)
