在消费者行为研究中存在这样一个有趣的现象:当消费者越来越多地参与到品牌或产品的建设,对品牌的忠诚度也会越来越高。2022年秋,碧生源继续携手学院奖,面向全国高校学子发起#我爱纤纤#创意征集,以创意为媒,实则与年轻群体达成了在“品牌营销共创”层面的联结,不止让年轻人在活动中有真实的存在感,更让这种存在感延展到了品牌建设层面。
在学院奖的活动中,年轻人不再是单纯的消费者角色,而转变成碧生源校园的“品牌共创者”。参与赛事的过程即是主动了解、研究品牌的过程,而创作一件作品所付出的心血,也让品牌深度植入创作者心智中,潜移默化地影响消费决策。
线上线下全域破圈
#我爱纤纤#发起创意告白
9月,碧生源深度引爆全国高校,#我爱纤纤#打造超强话题。碧生源牌纤纤茶打卡5场云课堂,13万+学子齐聚直播间,云上对话品牌,高频次刷屏互动,高效链接品牌与年轻消费者的黏度。9月下旬-11月,8场线下活动超燃开启,纤纤茶空降福建师范大学协和学院、厦门理工学院、重庆交通大学、湖南工商大学、山东工艺美术学院、吉利学院、广西农业职业技术大学、贵州民族大学,#我爱纤纤#引领告白热潮,纤纤茶成功破圈高校青年人群。
纤纤茶走进高校,玩转青年创意在本次全国高校线上线下创意行中,纤纤茶凭借超强人气一举成为人群中的目光焦点,青春活泼的调性与同学们一拍即合,碰撞出无限可能性。碧生源品牌校园宣讲官深入而直接的双向互动,诚意十足、年轻活力的态度感染着每位同学,成功触达年轻人的内心,成为Z世代的“同行者”。
与创意结“源”,续青年共创
品牌能量焕发新彩
2022学院奖秋季征集大赛,碧生源创新打造了#我爱纤纤#IP,从而平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案、衍生品设计、ICON设计等方向入手,发起创意征集活动。拓宽创意边界,探索无限灵感可能,成功在泛青年人群中掀起一场名为青春的创意热潮!同时,为广大青年学子提供了一个可以充分展现自我、挥洒创意的实战平台。
消费升级迭代,年轻化营销战役不断奏响号角。品牌需要走在消费的趋势前沿才能掌握这一代人的思想和行为特点,把握好年轻人的个性和共性特征。碧生源携手学院奖十四年,品牌年轻化工程更是得到了积极的实践。借助学院奖这个青年共创平台,碧生源已收获二十余万件创意作品,并持续不断地洞察年轻人的想法,汲取到了宝贵的年轻化发展经验。
集结青年势力,共奏青春乐章!碧生源二十二年如一日深耕大健康行业,始终着力于拥抱年轻群体,与当代青年携手深度共创品牌未来。在青年市场领域,碧生源不断创新变革品牌理念,升级产品品类和阵容,研发出更多符合年轻人群热衷喜爱的爆款单品。未来莘莘岁月,碧生源将持续通过系列青年共创行动,不断增加品牌认同感、传递品牌理念,激发品牌活力,开创更多可能,与百万青年学子共成长!
(来源：新视线)
