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押注卡塔尔!雅迪世界杯营销的三个法宝:共情、共鸣、共生

押注卡塔尔!雅迪世界杯营销的三个法宝:共情、共鸣、共生
2022年11月28日 11:53

  当四年一度的“世界杯效应”再度袭来,一场中国品牌大赏几乎“占领”了卡塔尔的大街小巷。

  值得留意的是,曾在2018年俄罗斯世界杯成为FIFA历史上首家两轮电动车行业官方亚洲赞助商的雅迪,再次与世界杯合作,成为2022 FIFA世界杯官方亚太赞助商。由此,雅迪也成为了两轮电动车行业首家两度赞助世界杯的中国品牌。

  (雅迪官宣海报)
  (雅迪官宣海报)

  为什么要特别提及雅迪?

  与一直活跃在世界杯赞助商名单上的“常客”们不同,雅迪可以说是“后起之秀”。但在Z世代人群日趋成为消费主力的今天,雅迪在年轻化品牌营销上所做出的努力,堪称“行业教科书”。从此,在之后的几年时间里,你常常会发现雅迪与体育同框的身影。

  在本届世界杯营销中,雅迪一口气掷出三大法宝:共情、共鸣、共生,再度展现了教科书式的整合营销实力。

  法宝一:热点“共情”

  相比传统的自嗨式、说教式单向营销,雅迪的动作却显得更为老道。秉持以用户为中心的品牌理念,雅迪立足用户思维,将品牌与世界杯深度绑定,基于全球领先的科技创新成果,开启了赛事竞猜、观赛派对、话题互动、抽金球等营销新玩法,为用户打造了一场极具体验感和幸福感的宠粉大狂欢。

  与此同时,雅迪也不忘紧随赛事热点,与用户实时互动,或同喜或同悲,与用户达成情感上的共鸣,也通过实时赛事海报等物料,与用户达成价值观上的共情。

  (雅迪世界杯福利活动海报)
  (雅迪世界杯福利活动海报)

  法宝二:价值“共鸣”

  本届世界杯期间,雅迪延续其一直倡导的“冠军精神”,提出了“为世界杯冠能”的口号,在营销动作中传递出与世界杯“奋斗拼搏、冲击冠军”的精神相一致的品牌调性与文化主张。

  对于雅迪来说,“冠能”不止是其旗下实现行业单系列产量破千万的雅迪冠能系列,更是主流消费群体所崇尚的、提振人心的内在价值落点。由此引发的大众共理共鸣,为品牌与用户产生广泛的强链接奠定了基础。

  法宝三:业务“共生”

  体育营销的最终目的,是要看营销动作与实际业务的共生与转化。

  2018年,赞助世界杯的中国企业数量达到了历史最高峰。从那时起,体育创造的跨界营销价值开始凸显。而雅迪在销量、科技力、影响力等方面的突飞猛进,也是从那年开始的。

  回看今年,雅迪再度代表两轮电动车行业登上世界杯的舞台,必然彰显了其行业第一品牌的全球地位,同时也让世界看到了中国雅迪为推动全球绿色出行,在科技创新、生态规划等方面所做出的努力,更显示出中国智造的强大实力。

  其实,雅迪拥抱世界杯的不仅是产品,还有品牌全球化,以及全球绿色发展的生态下沉。

  目前,雅迪电动车已出口100个国家和地区,全球用户超6000万,连续五年蝉联全球销量冠军。今年6月,雅迪宣布全面入驻西班牙市场,拉开了品牌全球化深耕的序幕。

  (雅迪产品赢得越来越多全球用户的青睐)
  (雅迪产品赢得越来越多全球用户的青睐)

  而在“双碳”背景下,雅迪通过超长续航、智能科技、全场景骑行,将更绿色、更环保的两轮电动出行方式从中国带向世界。同时,雅迪还向全球输出以换电、快充、无线充技术为代表的新能源解决方案,让中国低碳出行方案服务全球。

  随着更多雅迪电动车“驶入”世界杯,世界杯巨大的全球辐射力、流量红利、商业价值,将再度扩大雅迪在中东、欧美乃至全球的影响力,加速雅迪全球化进程,成为让亿万用户享受美好出行的世界级企业。

  (来源:新视线)

责任编辑:孙青扬

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